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1 million d’URL : comment faire pivoter votre stratégie SEO lorsque vous atteignez le niveau de l’entreprise

Comment le référencement peut-il conduire le changement et créer de la valeur le plus rapidement possible pour avoir un impact sur les résultats? Voyons comment répondre à cette question.

« Nous n’avons pas assez de contenu sur le site Web. Nous devons publier 100 pages par mois ».

C’est généralement ce que j’entends de la part des cadres supérieurs et de tous les départements lorsqu’ils embauchent un directeur SEO pour la première fois dans une entreprise.

Le contenu a longtemps été considéré comme le Saint Graal du référencement – continuellement recherché mais difficile à saisir l’intention, la pertinence et la confiance.

Plus de contenu publié ne signifie pas de meilleurs classements. Martin Splitt et Lily Ray ont démystifié ce mythe en conseillant de ne pas produire de contenu pour le plaisir de produire du contenu.

Ainsi, lorsque vous atteignez le million d’URL, votre point de vue sur la fréquence du contenu change-t-il? Comment maintenez-vous l’augmentation du trafic organique sans plus de contenu? Et sans une augmentation du trafic organique, comment plus de revenus proviennent-ils du bio?

La vérité est que lorsqu’il s’agit de référencement d’entreprise, si votre travail n’améliore pas les résultats, votre stratégie de référencement a besoin d’une vérification instinctive.

Votre entreprise reconnaît maintenant que le référencement génère des revenus. Saisissez le quart de travail.

Il y a un changement de paradigme clair du référencement des petites entreprises au référencement d’entreprise. Cela peut souvent ressembler à un sentiment indésirable de déjà vu. La réalité est lorsque vous accédez à des millions de pages Web; votre stratégie SEO doit s’adapter.

En outre, la relation entre la technique, le contenu et les backlinks entre dans une nouvelle ère. L’expérience de la page est là pour rester.

Au cours des dernières années, les professionnels du référencement d’entreprise ont été contraints d’adapter leurs stratégies pour se concentrer davantage sur la pertinence et l’autorité du contenu et améliorer Core Web Vitals.

Heureusement, si votre entreprise a embauché un directeur du référencement, elle comprend l’importance du référencement pour les revenus. Le référencement est intégralement lié aux ventes.

Il est maintenant temps de créer une nouvelle stratégie de référencement d’entreprise qui équilibre les résultats à court et à long terme. Considérez cela comme une opportunité d’être sur un pied d’égalité avec vos homologues marketing.

Au fur et à mesure que votre état d’esprit passe du référencement des petites entreprises au référencement d’entreprise, pensez à l’ensemble de l’entonnoir – de haut en bas – pour créer une approche holistique du référencement afin de soutenir les différents domaines d’activité de votre entreprise.

Segmentez votre audit SEO technique par catégories ou fonction métier

La transition du seo au seo d’entreprise peut être un peu effrayante d’un point de vue technique. Un petit changement peut avoir un impact majeur sur vos revenus.

C’est ce qui s’est passé avec Ryanair.

D’un autre côté, un petit changement à la vitesse de votre page peut avoir des améliorations massives sur l’ensemble de votre site Web.

EBay a ciblé ses pages de catégorie pour l’optimisation des images et a finalement répercuté cela sur toutes les pages du site Web. Pour chaque amélioration de 100 millisecondes du temps de chargement des pages de recherche, eBay a vu un 0. Augmentation de 5% du nombre de « Ajouter au panier ».

Les professionnels du référencement d’entreprise doivent s’éloigner du haut niveau et comprendre le fonctionnement interne de la structure organisationnelle d’une entreprise.

En tant que professionnel du référencement d’entreprise, votre travail consiste à respecter et à hiérarchiser vos audits techniques SEO et votre feuille de route en fonction de catégories ou de thèmes sur le site Web ou la fonction commerciale.

Lorsque vous commencez à segmenter votre référencement technique en fonction de la structure organisationnelle de votre entreprise, vous ouvrez la porte à une discussion collaborative entre plusieurs départements.

Par exemple, je travaille sur un audit pour une entreprise qui vend des imprimantes, des machines à coudre, des scanners, des fabricants d’étiquettes, etc.

L’entreprise a structuré son organigramme par unité d’affaires (BU). Il existe un service qui prend en charge les imprimantes. Si je présentais un audit SEO technique à l’équipe de l’imprimeur sur les machines à coudre, ce serait une perte de temps totale pour ces dirigeants de BU.

En sectionnant votre référencement technique en fonction de BU, vous pouvez hiérarchiser ce qui est le plus important pour chacun.

Auditer le contenu par type et par service

Lorsqu’il s’agit d’auditer et d’élaborer des stratégies sur le contenu SEO de votre entreprise, vous souhaitez rincer et répéter la façon dont vous segmentez votre référencement technique. Tenez-vous-en à l’audit en fonction du type de contenu et de l’organigramme de l’entreprise.

N’oubliez pas que votre valeur est créée par une approche plus holistique du contenu qui guide les décisions du dernier kilomètre, par opposition à une approche cloisonnée. Utilisez les principales parties prenantes de toutes les équipes pour mieux comprendre les points faibles et voir comment vous pouvez aider à résoudre un problème de contenu.

Ensuite, vous voulez vous concentrer sur le bon contenu alimentant le moteur pour chaque département.

Ola King l’a dit magnifiquement.

Une fois que vous avez identifié le contenu le plus performant, commencez à établir des modèles et de la documentation pour répliquer le processus à plus grande échelle.

En soutenant d’autres initiatives de service avec votre contenu, vous créez un véritable partenariat qui génère un trafic organique significatif et de grande valeur.

Laissez la création de liens aux équipes de relations publiques et de distribution de contenu numériques

La création de liens est morte. Là, je l’ai dit.

Maintenant, avant que vous ne commenciez à me troller sur Twitter, laissez-moi vous expliquer.

La création de liens est morte dans les entreprises.

Pourquoi?

Plusieurs départements gèrent déjà le travail de création de liens en interne.

L’objectif du référencement d’entreprise avec création de liens devrait être davantage axé sur la collaboration au sein de votre structure organisationnelle.

Je ne suis pas le seul dans cette idéation. Découvrez ce que dit Nick Wildson, PDG et fondateur de Torque Partnership.

Pensez-y.

Votre service des relations publiques crée déjà des liens en augmentant la réputation de la marque et les publications d’invités de votre PDG (ou d’un autre chef de service).

Sous le service des relations publiques, vous pouvez avoir un influenceur ou un responsable ambassadeur générant du contenu sponsorisé et du contenu généré par les utilisateurs.

Votre équipe de médias sociaux est déjà en train de réutiliser votre contenu dans les médias sociaux, voire de le réutiliser sur les canaux sociaux de la haute direction. Et l’équipe sociale gère votre profil YouTube ou Google. Si vous avez de la chance, l’équipe sociale possède également Reddit, Quora et Wikipedia.

Vous souhaitez créer de la documentation et des lignes directrices pour soutenir ces initiatives de service. Vous n’êtes pas obligé de posséder leurs stratégies, mais vous pouvez y contribuer avec un œil SEO pour établir des garde-fous.

Cela dit, il existe certaines tactiques de création de liens SEO comme la création de liens brisés qui devraient continuer à être sur votre radar tous les trimestres pour des gains rapides.

Une base SEO d’entreprise solide est la clé pour passer à un million de pages de destination organiques

J’ai remarqué que les professionnels du référencement d’entreprise ignorent souvent ou ne prennent pas le temps d’investir dans le référencement fondamental. Même si ce n’est pas sexy, le référencement fondamental vous permettra de franchir la ligne d’arrivée.

Aujourd’hui, les responsables seo d’entreprise ont la possibilité de connecter le parcours client au plan d’affaires à pleine croissance. Vos objectifs doivent être axés sur la mise à l’échelle du contenu et des performances du site Web d’une manière plus significative pour le client.

En construisant du tissu conjonctif dans d’autres départements, votre stratégie de référencement d’entreprise commencera à s’enraciner dans la culture et à transformer votre entreprise pour qu’elle soit plus compétitive et débloque de nouveaux niveaux de création de contenu, vous donnant une place centrale dans la haute direction.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.

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