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Surprise : les noms de marque « Près de chez moi » ne se classent pas plus haut pour les recherches « près de chez moi »

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Chaîne » Local » Surprise: Les noms de marque « près de moi » ne se classent pas plus haut pour les recherches « près de chez moi » Chris Silver Smith le 19 mai 2022 à 6h00 Un récent article de Think With Google suggère que l’optimisation pour les recherches « près de chez moi » rapportera une aubaine dans de très bons classements et un trafic de référence qualifié. Mais, il y a des raisons de penser que cette tactique a complètement sauté le requin, ce qui en fait une perte de temps. En mars, Bill Ready, président du commerce, des paiements et du prochain milliard d’utilisateurs chez Google, a rédigé le Guide du marketing de détail 2022: Drive foot traffic and in-store sales. Les recherches « Près de chez moi » sont des requêtes pour des produits ou services locaux qui incluent des termes qualificatifs comme « près de chez moi » lorsque les consommateurs veulent se restreindre pour voir les entreprises les plus proches d’eux seulement ou principalement. « Ouvert maintenant » est un type de qualificatif similaire qui est souvent utilisé en dehors de la période typique de 9 à 5 ou utilisé plus tard dans la nuit, par exemple pour trouver des restaurants qui sont encore ouverts, ou des cliniques et d’autres types de magasins qui restent ouverts tard le soir. Si vous avez travaillé dans le référencement local pendant une bonne période, ce n’est pas particulièrement surprenant. Le taux de croissance de 400% en glissement annuel est révélateur, indiquant que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à s’attendre à ce que ces qualificatifs les aident à localiser plus précisément ce dont ils ont besoin. Google Trends démontre la popularité croissante des recherches « près de chez moi », sur laquelle Ready a basé sa déclaration: Les recherches connexes, y compris « ouvrir maintenant », montrent également une croissance considérable au fil du temps: Avec d’autres dans l’industrie, j’ai fortement recommandé aux entreprises locales d’optimiser leurs mots-clés idéaux en combinaison avec des phrases « près de chez moi ». Dans un cas (un avocat spécialisé), la recherche de mots clés a montré qu’aucun autre avocat concurrent dans le créneau n’utilisait des expressions « près de chez moi ». Ses références ont augmenté d’environ 20%. L’optimisation pour les phrases « près de chez moi » a longtemps été une recommandation en or massif dans la recherche locale. Parce que lorsque vous aviez un site Web et des pages Web qui comprenaient une page ou des pages pour « près de chez moi », ainsi que le nom de la catégorie d’entreprise de l’industrie, pour de nombreuses entreprises où les gens voulaient des fournisseurs locaux, cela connectait les consommateurs locaux avec des pages Web et des boîtes Google Maps pour les entreprises qui avaient optimisé pour cela. Au cours des dernières années, plusieurs entreprises ont fait passer cette optimisation au niveau supérieur. Si vous consultez les bases de données d’enregistrement des entreprises à travers les États-Unis, vous constaterez rapidement qu’il existe un certain nombre d’entreprises à travers les États-Unis qui ont inclus « près de chez moi » dans leurs noms commerciaux officiels. De toute évidence, de nombreuses entreprises ont pris l’idée d’optimiser pour les requêtes « près de chez moi » et en ont fait un élément central de leur stratégie qui pourrait être censé renvoyer beaucoup de références. Enregistrements d’entreprises pour « Near Me » au Nevada Enregistrements d’entreprises pour « Near Me » à New York (liste partielle). Exterminateur Near Me, Indianapolis, Indiana Je vais prendre une partie du blâme pour cela. (Ce n’était pas contraire aux règles de l’époque, soit dit en passant. Une partie du but de ces articles de plaisanterie était d’éduquer les gens sur la façon dont Google, et la recherche Google Maps, s’appuyaient tellement sur la correspondance littérale des mots clés que le finagling des optimisations de mots clés pourrait inciter une entreprise à apparaître plus en évidence pour les recherches d’entreprises locales. J’ai interrogé un représentant de Google Maps sur ce problème et on m’a dit qu’ils avaient beaucoup de choses sur leur liste de priorités de développement – mais c’était quelque chose qu’ils obtiendraient probablement. Google a fait en sorte qu’une requête « près de chez moi » renvoie les entreprises locales les plus proches pour ses termes de recherche dans les listes Maps / Local. Cette manipulation annule l’efficacité d’effectuer des optimisations de mots clés avec des phrases « près de chez moi » pour Google Maps / Recherche locale. Lorsque vous recherchez avec une adresse IP de Dallas « ER près de chez moi », 11 entreprises apparaissent dans les résultats de Maps avant qu’une liste pour l’entreprise « ER près de chez moi » ne soit répertoriée. La recherche d’une autre marque à consonance générique par son nom, « ER of Texas », produit des résultats répertoriant deux de leurs emplacements d’abord dans Google Maps, suivis par d’autres entreprises entrecoupées d’autres emplacements pour « ER of Texas ». Cette dynamique est vraiment frappante.

Ceci est annulé pour les listes avec « près de chez moi » dans les noms d’entreprise. On pourrait conjecturer que les entreprises avec des noms « près de chez moi » pourraient être traitées comme bourrées de mots clés, ce qui annulerait alors leur avantage de mot clé. En testant les recherches « dentiste près de chez moi » à El Paso dans Google Maps, j’ai trouvé une centaine de listes dans Maps et j’ai abandonné – l’entreprise nommée Dentist Near Me ne s’est pas présentée lors de l’utilisation d’un emplacement d’adresse IP associé au centre-ville d’El Paso. « Serrurier près de chez moi » à Miami était en 16ème position. La recherche de « Boîtes près de chez moi » à Phoenix a produit la liste de l’entreprise en cinquième position. La recherche de « Exterminator Near Me » à Indianapolis a placé l’inscription de l’entreprise à la 56ème position. Mais, je crois que c’est en grande partie parce que l’entreprise est située près du centroïde de Denver, et il y a peu d’autres entreprises d’enseignes personnalisées qui se trouvent à proximité du point central. Il se pourrait également que les « enseignes personnalisées » soient moins reconnues comme une catégorie d’entreprises que les « boutiques d’enseignes » de Google. Il est probable que l’entreprise ne se soit classée en bonne place qu’en raison de son emplacement près du centroïde de la ville – et non en raison de l’optimisation des mots clés pour « près de chez moi » dans son nom commercial. Un certain nombre d’entreprises ont créé des listes supplémentaires dans Google Maps pour les noms « _______ près de chez moi ». Les trois listes que je montre ci-dessus de Manhattan (un serrurier, une entreprise de déménagement et un fournisseur de massage) pourraient potentiellement être de fausses annonces. Comme on pouvait s’y attendre, ces listes s’adressent aux entreprises de déménagement, aux serruriers, aux entrepreneurs en toiture, aux plombiers et aux catégories d’entreprises qui ont longtemps été en proie à de faux problèmes d’inscription. L’optimisation des mots clés « près de moi » semble toujours fonctionner là-bas, et il peut y avoir un certain niveau de valeur à cela en termes de trafic de référence. De nombreux consommateurs à la recherche d’un fournisseur local effectuent des recherches directement dans l’application Google Maps, et ceux-ci verront d’autres entreprises la plupart du temps pour des recherches « près de chez moi », et non ces entreprises sur-optimisées. Lorsque ceux d’entre nous dans le référencement local ont commencé à recommander des optimisations de mots clés pour « près de chez moi », il y a eu quelques critiques légères selon lesquelles l’optimisation des mots clés était difficile à intégrer sur les sites Web et les listes d’annuaires d’une manière naturelle. L’incorporer dans les noms d’entreprise semble susceptible de nuire à la construction d’une marque à consonance non générique. Certains appelleraient sans aucun doute ces noms de marque spammés. Étant donné que Google utilise maintenant les parties « près de moi » des requêtes des utilisateurs comme un type d’indicateur de proximité, plutôt qu’une phrase littérale de correspondance de mots clés, l’utilisation de cela dans les optimisations de noms de marque est sans doute un sérieux inconvénient à ce stade. Je ne crois pas qu’il s’agisse nécessairement d’une pénalité. Pour les entreprises établies, l’un des principaux types de requêtes de recherche qui redirigeront le trafic au fil du temps est celui des requêtes de marque. L’article Think With Google qui fait référence à la croissance de 400% en glissement annuel des recherches « ouvrir maintenant près de chez moi » a conseillé aux entreprises d’optimiser pour le local afin de capitaliser sur ces requêtes. Cependant, je pense que cette optimisation ne devrait plus signifier l’inclusion de mots-clés « près de chez moi » dans les supports de marketing Web, et encore moins impliquer le câblage à chaud du nom de l’entreprise pour inclure les phrases « ouvrir maintenant » et « près de chez moi ». La proximité avec l’utilisateur n’est pas le seul critère. Bottom line: Tous les avantages de l’incorporation de « près de chez moi » dans le nom de votre entreprise sont en grande partie annulés par les inconvénients. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.