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4 problèmes techniques de référencement les outils d’audit ne vous montreront pas

Voici quatre des principaux problèmes techniques de référencement que vos outils d’audit ne vous montreront pas et comment les trouver.

Tout au long de l’histoire du référencement, les gens ont débattu des avantages et des inconvénients de s’appuyer sur des outils de référencement techniques. S’appuyer sur les conseils des outils d’audit n’est pas la même chose qu’une véritable stratégie de référencement, mais nous ne serions nulle part sans eux. Il n’est tout simplement pas possible de vérifier manuellement une douzaine de problèmes page par page.

Au profit de l’industrie du référencement, de nombreux nouveaux outils d’audit ont été créés au cours de la dernière décennie, et quelques-uns d’entre eux sont des leaders de l’industrie. Ces quelques outils d’audit technique nous ont rendu un grand service en continuant à améliorer leurs capacités, ce qui nous a aidés à mieux servir nos clients, nos patrons et les autres parties prenantes.

Cependant, même les meilleurs outils d’audit ne peuvent pas trouver quatre problèmes techniques de référencement importants qui pourraient potentiellement nuire à vos efforts de référencement:

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Traitement.

Voir les conditions.

Pourquoi les outils ne les affichent pas

Certains de ces problèmes peuvent être détectés par les outils, mais ils ne sont tout simplement pas assez courants pour tomber sur leur bureau. D’autres problèmes seraient impossibles à détecter pour les outils.

Comme dans de nombreux cas de référencement, certains problèmes peuvent affecter les sites différemment, et tout dépend du contexte. C’est pourquoi la plupart des outils ne les mettent pas en évidence dans les rapports de synthèse.

Outils requis pour découvrir ces problèmes

Avant de nous plonger dans les questions spécifiques, il y a deux exigences spécifiques pour nous aider à trouver ces questions.

Même si la plupart des outils ne découvrent pas ces problèmes par défaut, dans la plupart des cas, nous pouvons apporter quelques modifications pour nous aider à les détecter à grande échelle.

Voici quelques outils que vous pourriez utiliser :

La chose la plus importante dont nous avons besoin de ces outils est la capacité de:

Cela devrait être une évidence, mais si vous n’y avez pas accès, assurez-vous d’acquérir un accès Google Search Console pour vos audits SEO techniques. Vous devrez être en mesure de puiser dans quelques rapports historiques pour nous aider à découvrir les problèmes potentiels.

Votre outil d’exploration Web de choix

Même si la plupart des outils ne découvrent pas ces problèmes par défaut, dans la plupart des cas, nous pouvons apporter quelques modifications pour nous aider à les détecter à grande échelle.

Voici quelques outils que vous pourriez utiliser :

La chose la plus importante dont nous avons besoin de ces outils est la capacité de:

Console de recherche Google

Cela devrait être une évidence, mais si vous n’y avez pas accès, assurez-vous d’acquérir un accès Google Search Console pour vos audits SEO techniques. Vous devrez être en mesure de puiser dans quelques rapports historiques pour nous aider à découvrir les problèmes potentiels.

Une boucle canonique de redirection se produit lorsqu’une page Web a une balise canonique pointant vers une URL différente qui redirige ensuite vers la première URL.

Cela peut être un problème rare, mais c’est un problème que j’ai vu causer de graves dommages au trafic d’une grande marque.

Problème 1 : Canonique pour rediriger la boucle

Une boucle canonique de redirection se produit lorsqu’une page Web a une balise canonique pointant vers une URL différente qui redirige ensuite vers la première URL.

Cela peut être un problème rare, mais c’est un problème que j’ai vu causer de graves dommages au trafic d’une grande marque.

Les canoniques fournissent l’URL préférée que Google peut indexer et classer. Lorsque Google découvre une URL canonique différente de la page actuelle, il peut commencer à explorer la page actuelle moins fréquemment.

Cela signifie que Google commencera à explorer la page Web que 301 redirige plus fréquemment, en envoyant un type de signal de boucle à leur Googlebot.

Alors que Google vous permet de faire d’une page redirigée la canonique, le fait de la ramener à la page précédente est un signal déroutant.

J’ai vu cela arriver à certaines grandes marques. L’un d’eux est récemment venu me demander pourquoi l’une de leurs pages clés n’a pas généré le trafic qu’ils espéraient. Ils avaient investi beaucoup d’argent dans le référencement et avaient une page bien optimisée. Mais ce seul problème était le pouce douloureux qui ressortait.

Même si ce problème n’apparaît dans aucun rapport de synthèse par défaut dans les outils d’audit standard, il est assez facile à trouver.

Pourquoi c’est important

Les canoniques fournissent l’URL préférée que Google peut indexer et classer. Lorsque Google découvre une URL canonique différente de la page actuelle, il peut commencer à explorer la page actuelle moins fréquemment.

Cela signifie que Google commencera à explorer la page Web que 301 redirige plus fréquemment, en envoyant un type de signal de boucle à leur Googlebot.

Alors que Google vous permet de faire d’une page redirigée la canonique, le fait de la ramener à la page précédente est un signal déroutant.

J’ai vu cela arriver à certaines grandes marques. L’un d’eux est récemment venu me demander pourquoi l’une de leurs pages clés n’a pas généré le trafic qu’ils espéraient. Ils avaient investi beaucoup d’argent dans le référencement et avaient une page bien optimisée. Mais ce seul problème était le pouce douloureux qui ressortait.

Comment détecter les boucles de redirection canoniques

Même si ce problème n’apparaît dans aucun rapport de synthèse par défaut dans les outils d’audit standard, il est assez facile à trouver.

Les sites Web piratés à but lucratif ne sont pas un sujet nouveau. La plupart des référenceurs chevronnés sont tombés sur des sites Web qui ont été piratés d’une manière ou d’une autre, et les pirates ont mené des activités malveillantes pour causer des dommages ou générer des bénéfices pour un autre site Web.

Certains piratages de sites Web courants qui se produisent dans le référencement comprennent:

Il existe des dizaines de types de piratage de site qui peuvent affecter le référencement, mais ce qui est important, c’est que vous mainteniez une sécurité de site appropriée et effectuiez des sauvegardes quotidiennes de votre site Web.

Problème 2 : Pages piratées

Les sites Web piratés à but lucratif ne sont pas un sujet nouveau. La plupart des référenceurs chevronnés sont tombés sur des sites Web qui ont été piratés d’une manière ou d’une autre, et les pirates ont mené des activités malveillantes pour causer des dommages ou générer des bénéfices pour un autre site Web.

Certains piratages de sites Web courants qui se produisent dans le référencement comprennent:

Il existe des dizaines de types de piratage de site qui peuvent affecter le référencement, mais ce qui est important, c’est que vous mainteniez une sécurité de site appropriée et effectuiez des sauvegardes quotidiennes de votre site Web.

La raison la plus importante pour laquelle le piratage est mauvais pour votre site Web est que si Google détecte que votre site Web pourrait contenir des logiciels malveillants ou effectue une ingénierie sociale, vous pourriez recevoir une action manuelle.

Heureusement, il existe de nombreux outils pour non seulement atténuer les menaces et les tentatives de piratage, mais il existe également des outils pour détecter si votre site Web est piraté.

Cependant, la plupart de ces outils ne recherchent que les logiciels malveillants. De nombreux pirates informatiques sont doués pour couvrir leurs traces, mais il existe des moyens de voir si un site Web a été piraté dans le passé pour un gain financier.

Plusieurs outils analyseront votre site Web à la recherche de logiciels malveillants, mais cela peut ne pas vous dire si votre site Web a été piraté dans le passé. Une option plus complète serait d’examiner https://haveibeenpwned.com/ et d’analyser toutes les adresses e-mail des administrateurs du site Web.

Ce site Web vous indiquera si ces e-mails ont été exposés à des violations de données. Trop de gens utilisent les mêmes mots de passe pour tout. Il est courant que les grandes organisations utilisent des mots de passe faibles et votre site Web peut être vulnérable.

Pourquoi c’est important

La raison la plus importante pour laquelle le piratage est mauvais pour votre site Web est que si Google détecte que votre site Web pourrait contenir des logiciels malveillants ou effectue une ingénierie sociale, vous pourriez recevoir une action manuelle.

Comment détecter les pages piratées

Heureusement, il existe de nombreux outils pour non seulement atténuer les menaces et les tentatives de piratage, mais il existe également des outils pour détecter si votre site Web est piraté.

Cependant, la plupart de ces outils ne recherchent que les logiciels malveillants. De nombreux pirates informatiques sont doués pour couvrir leurs traces, mais il existe des moyens de voir si un site Web a été piraté dans le passé pour un gain financier.

Plusieurs outils analyseront votre site Web à la recherche de logiciels malveillants, mais cela peut ne pas vous dire si votre site Web a été piraté dans le passé. Une option plus complète serait d’examiner https://haveibeenpwned.com/ et d’analyser toutes les adresses e-mail des administrateurs du site Web.

Ce site Web vous indiquera si ces e-mails ont été exposés à des violations de données. Trop de gens utilisent les mêmes mots de passe pour tout. Il est courant que les grandes organisations utilisent des mots de passe faibles et votre site Web peut être vulnérable.

Il est bien communiqué par Google qu’ils ne suivent pas ou n’explorent pas les liens internes générés par JavaScript.

À l’heure actuelle, nous pensons que nos outils d’audit SEO devraient être meilleurs pour détecter les liens internes générés par JavaScript. Historiquement, nous avons dû compter sur la découverte manuelle des liens JS en cliquant sur des sites Web ou en examinant les profondeurs des liens dans les rapports.

Utiliser des outils d’analyse en ligne

Plusieurs outils analyseront votre site Web à la recherche de logiciels malveillants, mais cela peut ne pas vous dire si votre site Web a été piraté dans le passé. Une option plus complète serait d’examiner https://haveibeenpwned.com/ et d’analyser toutes les adresses e-mail des administrateurs du site Web.

Ce site Web vous indiquera si ces e-mails ont été exposés à des violations de données. Trop de gens utilisent les mêmes mots de passe pour tout. Il est courant que les grandes organisations utilisent des mots de passe faibles et votre site Web peut être vulnérable.

Il est bien communiqué par Google qu’ils ne suivent pas ou n’explorent pas les liens internes générés par JavaScript.

À l’heure actuelle, nous pensons que nos outils d’audit SEO devraient être meilleurs pour détecter les liens internes générés par JavaScript. Historiquement, nous avons dû compter sur la découverte manuelle des liens JS en cliquant sur des sites Web ou en examinant les profondeurs des liens dans les rapports.

Googlebot n’explore pas les liens JavaScript sur les pages Web.

Alors que la plupart des outils d’audit SEO ne peuvent pas détecter les liens JavaScript par défaut, nous pouvons faire quelques légères configurations pour nous aider. Les outils d’audit SEO techniques les plus courants peuvent nous fournir des outils de recherche personnalisés.

Malheureusement, les navigateurs n’affichent pas vraiment le code d’origine dans le DOM, nous ne pouvons donc pas simplement rechercher « onclick » ou quelque chose de simple comme ça. Mais il existe quelques types de code courants que nous pouvons rechercher. Assurez-vous simplement de vérifier manuellement qu’il s’agit bien de liens JS.

C’est l’un des problèmes les plus malheureux dont les sites Web sont victimes. Ils ont tellement de contenu fantastique à partager, mais ils veulent le consolider pour ne l’afficher que lorsqu’un utilisateur interagit avec lui.

En général, il est préférable de marier un bon contenu avec une bonne expérience utilisateur, mais pas si le référencement en souffre. Il existe généralement une solution de contournement pour des problèmes comme celui-ci.

Google ne clique pas sur quoi que ce soit sur les pages Web. Donc, si le contenu est caché derrière une action de l’utilisateur et n’est pas présent dans le DOM, Google ne le découvrira pas.

Cela peut être un peu plus délicat et nécessite beaucoup plus d’examen manuel. Tout comme tout audit technique généré à partir d’un outil, vous devez vérifier manuellement tous les problèmes détectés. Les conseils ci-dessous doivent être vérifiés manuellement.

Pour vérifier, tout ce que vous avez à faire est de vérifier le DOM sur la page Web et de voir si vous pouvez trouver l’un des contenus cachés.

Problème 3 : Identification des liens JS

Il est bien communiqué par Google qu’ils ne suivent pas ou n’explorent pas les liens internes générés par JavaScript.

À l’heure actuelle, nous pensons que nos outils d’audit SEO devraient être meilleurs pour détecter les liens internes générés par JavaScript. Historiquement, nous avons dû compter sur la découverte manuelle des liens JS en cliquant sur des sites Web ou en examinant les profondeurs des liens dans les rapports.

Googlebot n’explore pas les liens JavaScript sur les pages Web.

Alors que la plupart des outils d’audit SEO ne peuvent pas détecter les liens JavaScript par défaut, nous pouvons faire quelques légères configurations pour nous aider. Les outils d’audit SEO techniques les plus courants peuvent nous fournir des outils de recherche personnalisés.

Malheureusement, les navigateurs n’affichent pas vraiment le code d’origine dans le DOM, nous ne pouvons donc pas simplement rechercher « onclick » ou quelque chose de simple comme ça. Mais il existe quelques types de code courants que nous pouvons rechercher. Assurez-vous simplement de vérifier manuellement qu’il s’agit bien de liens JS.

Pourquoi c’est important

Googlebot n’explore pas les liens JavaScript sur les pages Web.

Comment trouver des liens JavaScript à grande échelle

Alors que la plupart des outils d’audit SEO ne peuvent pas détecter les liens JavaScript par défaut, nous pouvons faire quelques légères configurations pour nous aider. Les outils d’audit SEO techniques les plus courants peuvent nous fournir des outils de recherche personnalisés.

Malheureusement, les navigateurs n’affichent pas vraiment le code d’origine dans le DOM, nous ne pouvons donc pas simplement rechercher « onclick » ou quelque chose de simple comme ça. Mais il existe quelques types de code courants que nous pouvons rechercher. Assurez-vous simplement de vérifier manuellement qu’il s’agit bien de liens JS.

C’est l’un des problèmes les plus malheureux dont les sites Web sont victimes. Ils ont tellement de contenu fantastique à partager, mais ils veulent le consolider pour ne l’afficher que lorsqu’un utilisateur interagit avec lui.

En général, il est préférable de marier un bon contenu avec une bonne expérience utilisateur, mais pas si le référencement en souffre. Il existe généralement une solution de contournement pour des problèmes comme celui-ci.

Problème 4 : Contenu masqué par JavaScript

C’est l’un des problèmes les plus malheureux dont les sites Web sont victimes. Ils ont tellement de contenu fantastique à partager, mais ils veulent le consolider pour ne l’afficher que lorsqu’un utilisateur interagit avec lui.

En général, il est préférable de marier un bon contenu avec une bonne expérience utilisateur, mais pas si le référencement en souffre. Il existe généralement une solution de contournement pour des problèmes comme celui-ci.

Google ne clique pas sur quoi que ce soit sur les pages Web. Donc, si le contenu est caché derrière une action de l’utilisateur et n’est pas présent dans le DOM, Google ne le découvrira pas.

Cela peut être un peu plus délicat et nécessite beaucoup plus d’examen manuel. Tout comme tout audit technique généré à partir d’un outil, vous devez vérifier manuellement tous les problèmes détectés. Les conseils ci-dessous doivent être vérifiés manuellement.

Pour vérifier, tout ce que vous avez à faire est de vérifier le DOM sur la page Web et de voir si vous pouvez trouver l’un des contenus cachés.

Pourquoi c’est important

Google ne clique pas sur quoi que ce soit sur les pages Web. Donc, si le contenu est caché derrière une action de l’utilisateur et n’est pas présent dans le DOM, Google ne le découvrira pas.

Comment trouver du contenu masqué par JavaScript

Cela peut être un peu plus délicat et nécessite beaucoup plus d’examen manuel. Tout comme tout audit technique généré à partir d’un outil, vous devez vérifier manuellement tous les problèmes détectés. Les conseils ci-dessous doivent être vérifiés manuellement.

Pour vérifier, tout ce que vous avez à faire est de vérifier le DOM sur la page Web et de voir si vous pouvez trouver l’un des contenus cachés.

Avec l’expérience, nous apprenons à utiliser les outils tels qu’ils sont : les outils.

Les outils ne sont pas destinés à orienter notre stratégie, mais plutôt à nous aider à trouver des problèmes à grande échelle.

Au fur et à mesure que vous découvrez des problèmes plus inhabituels comme ceux-ci, ajoutez-les à votre liste d’audit et recherchez-les dans vos futurs audits.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.

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Au fur et à mesure que vous découvrez des problèmes plus inhabituels comme ceux-ci, ajoutez-les à votre liste d’audit et recherchez-les dans vos futurs audits.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.

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Les outils ne sont pas destinés à orienter notre stratégie, mais plutôt à nous aider à trouver des problèmes à grande échelle.

Au fur et à mesure que vous découvrez des problèmes plus inhabituels comme ceux-ci, ajoutez-les à votre liste d’audit et recherchez-les dans vos futurs audits.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.

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