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Adaptabilité : le nouvel avantage concurrentiel en SEO

C’est pourquoi les marques doivent s’adapter au changement…

C’est pourquoi les marques doivent s’adapter au changement ou au risque d’extinction comme un dinosaure. Mais être une marque de dinosaures ne vous fascine pas. Comment les marques sont-elles devenues des dinosaures? Cependant, la façon dont de nombreuses entreprises se comportent par inadvertance peut conduire à rendre leur marque obsolète: elles manquent d’exécution. Les plans à long terme (par exemple, les correctifs SEO) ne sont pas résolus et sont fixes année après année. Même les marques établies ne sont pas à l’abri de l’extinction. Toujours prêt à s’adapter au changement – de l’évolution des marchés et des environnements aux changements dans les intentions de recherche. La vitesse à laquelle la technologie évolue est inégalée. (Cela dit, il me semble que le regretté Bill Slawski est une exception à cette règle, car même à partir de 2010, c’était un sage conseil. Qu’est-ce que dinosaur brand behavior? Si une entreprise veut être considérée comme stratégique, elle doit être consciente non seulement d’elle-même, mais aussi de la façon dont ses clients et concurrents sur le marché la perçoivent, et s’il est possible d’opérer en utilisant des modèles ou des informations obsolètes – ou même de la désinformation. La raison en est que le rythme du commerce était beaucoup plus lent avant qu’Internet ne devienne courant. Il est basé sur les progrès de la technologie. Cette approche désuète ne résout pas le problème de la façon dont la recherche continue d’évoluer (p. , E-A-T et). Mais si l’adaptabilité est une forme de stratégie, la marque elle-même sera mieux servie en pratiquant la conscience de soi et en apprenant davantage sur la façon dont elle est perçue. Il y a un problème de notoriété avec la marque, puisque les consommateurs ne savent même pas chercher la marque. Il rend compte des exigences existantes. « C’est généralement ce que je dis à mes étudiants et à mes clients de se concentrer sur le fait d’être devant des clients potentiels – quand ils essaient encore de comprendre les choses », a déclaré Jeff Ferguson, PDG d’Amplitude Digital et professeur adjoint à UCLA. » Tactiques Les tactiques sont des canaux de marketing qui exécutent, opèrent ou déploient pour faire le travail. Il n’est pas facile de fournir aux clients un moyen clair d’annuler leurs plans de paiement d’abonnement. Au lieu de tirer parti de l’engagement moderne des médias sociaux, c’est comme lancer un programme pilote d’influence. Lorsque la fonctionnalité « Les gens demandent aussi » a commencé à apparaître comme un élément SERP, combien de marques ont réellement commencé à peaufiner leur contenu pour prendre leur place dans ces boîtes de réponse? Au risque de simplifier à l’excès le référencement, si une entreprise ne met jamais à jour le contenu de son site Web, la nature de la recherche seule change, ce qui lui fait perdre des classements et du trafic. Le référencement n’est pas et ne devrait pas exister en silos. Sans l’aide d’équipes interfonctionnelles travaillant ensemble, très peu de travail seo est effectué. Les marques trouvent que l’un des aspects les plus difficiles de la coordination et de la manipulation appropriée est l’achat de produits en ligne tout en organisant des événements majeurs en direct. ex. Étant donné que les besoins de recherche sont amplifiés par des événements en direct, les équipes interfonctionnelles doivent planifier un grand nombre d’opportunités des mois à l’avance. Pensez au nombre de globes oculaires (et de téléphones connectés à Internet! C’est une opportunité incroyable, hélas, et c’est toujours un défi complexe.

Pour les marques d’entreprise qui s’adaptent activement…

Pour les marques d’entreprise qui s’adaptent activement ici, l’avenir réside dans la génération de revenus à partir d’activités sur site qui sont investies sous forme de fonds médiatiques; Être en mesure de tirer parti de l’intention de recherche directe au site Web et à l’accès organique, ce qui peut conduire à des transactions. Imaginez raconter l’histoire de la façon dont vous l’avez connecté: « Dans les 4-5 mois précédant cet événement en direct, nous avons investi X argent des médias dans les réseaux sociaux et le streaming. Sainte fumée! Afin de réaliser quelque chose comme cela, les spécialistes du marketing doivent opérer non seulement d’un point de vue omnicanal, mais aussi à partir de / avec les meilleures données. Cela signifie que si les données ne sont pas correctement entretenues, nettoyées, démêlées et validées sur tous les canaux de temps en temps, elles peuvent devenir trop bruyantes et largement inutiles. Laissez les balises d’analyse s’accumuler dans le code de votre site Web, ce qui entrave leur vitesse. Détérioration des données clients et des flux de données produits. Le diable est toujours dans les détails. Comment définir chaque propriété? Aucune entreprise ne peut comprendre complètement leur analyse. Plus vous vous rapprocherez d’une bonne compréhension de toutes les entrées et sorties de données, plus votre entreprise sera compétitive car ses informations opérationnelles sont aussi propres que possible. Vérité brutale n ° 1: Si les consommateurs ne voient pas votre marque apparaître dans le monde de leurs propres yeux et / ou s’ils ne sont pas annoncés, ils penseront que vous n’êtes plus en affaires et ne penseront pas à vous rechercher en ligne. Que ce soit en ligne ou en magasin, le look et l’expérience intangible impressionneront les marques. Les magasins doivent être propres, faire le plein de ce que les acheteurs veulent, avoir une connexion Wi-Fi solide et avoir un personnel attentif, attrayant et compétent. Les sites Web en particulier ont besoin de maintenance, car il s’agit d’une boutique en ligne que les consommateurs ouvrent sur leurs téléphones ou leurs ordinateurs de bureau et veulent que leur 24/7 soit ouvert. Sans investissement dans la notoriété de la marque, la demande s’assèche. Votre marque n’est pas seulement devenue un dinosaure, mais s’est déjà engagée sur la voie des dinosaures ! « Ils ont été la marque de choix pour le bicarbonate de soude pendant des décennies, puis les gens arrêtent souvent de cuisiner. « Les marques peuvent désormais le faire avec du contenu », a ajouté Ferguson. Risque de ne pas s’adapter aux changements d’intention de recherche Une autre dure vérité : l’intention de recherche change avec le temps. En termes simples,. Par exemple, avant la pandémie, la plupart des intentions de recherche pour les points de vente au détail portaient sur l’emplacement géographique (« près de chez moi ») et/ou sur la recherche d’heures d’ouverture. Les données Google Trends ci-dessous montrent un changement d’intention autour de termes cohérents tels que « ramassage en magasin » par rapport au nouveau terme « livraison sans contact » qui a émergé au début de la pandémie. Il ne fait aucun doute que l’adaptabilité est le nouvel avantage concurrentiel. L’image de marque est une question d’idées. La clé est de maintenir la conscience de la façon dont la marque est perçue et d’être prêt à s’adapter et à exécuter ce qui est nécessaire pour rester pertinent. ). La forme la plus évidente de comportement de marque de dinosaure n’est pas d’investir dans les bases du référencement liées à la stratégie adaptative, aux tactiques, aux données et à la collaboration. Les opinions exprimées dans cet article sont celles des auteurs invités et ne sont pas nécessairement des terres de moteur de recherche. Moteur de recherche Nouveau départ EOS Space End EOS Space à propos de l’auteur est un stratège SEO et marketing expérimenté. Sa carrière a été de conseiller les spécialistes du marketing sur une stratégie globale de référencement pour atteindre une croissance durable en développant un plan stratégique et une feuille de route tactique.

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