La connaissance de la recherche sémantique peut changer la donne. À SMX Advanced, Marie Haynes a expliqué comment les référenceurs peuvent l’utiliser pour améliorer E-A-T.
Bien qu’elle ait travaillé dans le marketing de recherche pendant de nombreuses années, Haynes note qu’elle n’a pensé que récemment que la recherche sémantique (récupération d’informations, qui prend en compte à la fois la signification contextuelle et l’intention de la requête) pourrait améliorer l’E-A-T d’un site Web. Elle a pris le temps de se plonger dans les lignes directrices sur les évaluateurs de qualité (QRG) pour aider à établir ce lien.
Contrairement à ce que certains ont soutenu, E-A-T n’est pas un facteur de classement unique, mais une collection de signaux que Google utilise pour déterminer quel contenu est de haute qualité et utile pour les chercheurs. Et, selon Haynes, la connaissance de la recherche sémantique peut aider les spécialistes du marketing à optimiser leurs sites Web pour ce système de notation.
« Nous avons dit qu’une grande partie de ce que Google peut faire peut être expliquée par la recherche sémantique », a-t-elle déclaré. « La sémantique [recherche] repose sur la compréhension du sens des mots, et nous avons vu à quel point Google est fier de ses progrès dans la compréhension du langage.
La recherche sémantique et sa relation avec E-A-T
L’algorithme Hummingbird de Google a été lancé en 2013 pour améliorer la façon dont les moteurs de recherche comprennent et classent le contenu. Au cœur de la mise à jour se trouve une meilleure compréhension de l’intention, aidant Google à mieux évaluer l’autorité d’un site Web grâce à la recherche sémantique.
« Hummingbird est un changement dans Google Engine, et quand cela se produit, très peu de référenceurs le savent », a déclaré Haynes. « Cela permet aux algorithmes de Google d’intégrer la recherche sémantique. »
Avant la mise en œuvre de Hummingbird, Google était en grande partie un moteur de recherche de vocabulaire dépendant des mots clés. Ces moteurs de recherche se concentrent principalement sur la récupération de documents contenant ces mots-clés, en utilisant le PageRank pour créer des hiérarchies en cours de route. Bien que ces mécanismes fonctionnent toujours, l’ajout de la recherche sémantique change la donne.
« Vous pouvez avoir une recherche de vocabulaire, vous pouvez faire une recherche sémantique ensemble », a déclaré Haynes. « Nous ne savons pas comment Google a utilisé ces combinaisons, mais nous savons qu’en 2013, lorsque Hummingbirds est sorti, ils ont commencé à avoir la capacité de bien faire.
Les référenceurs devraient être sages d’étudier les changements que les colibris apportent, en particulier en ce qui concerne la compréhension de la langue par les moteurs de recherche.
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Utilisation de la recherche sémantique et de la récupération des connaissances pour améliorer E-A-T
Les capacités de récupération des connaissances de la recherche sémantique peuvent aider les spécialistes du marketing à améliorer l’E-A-T de leur contenu. Selon Haynes, cela est dû au graphique de connaissances de Google.
« La recherche de connaissances recueille des informations à partir d’une base de données richement structurée », a-t-elle déclaré. « Notre meilleur exemple est le Knowledge Graph de Google. »
Les graphiques de connaissances aident les spécialistes du marketing à comprendre les relations entre les entités. En optimisant votre site Web en fonction des entités et de leurs relations (plutôt que de se concentrer sur un seul mot-clé et ses variantes), le référencement peut permettre à Google d’associer plus facilement votre contenu à des entités établies dans son graphique de connaissances.
« J’ai toujours été fasciné par la façon dont Google utilise les entités dans son graphique de connaissances », a déclaré Haynes. « Nous avons fait des suggestions basées sur ce qui est écrit dans QRG – croyant que Google peut faire ces choses de manière algorithmique. Ce que nous faisons vraiment, c’est rechercher sémantiquement l’E-A-T basé sur la connaissance.
« Lorsque vous améliorez la compréhension de Google des entités pertinentes pour votre entreprise, vous améliorez votre E-A-T », a-t-elle ajouté.
Regardez la présentation complète de Marie Haynes sur SMX Advanced
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Les opinions exprimées dans cet article sont celles des auteurs invités et ne sont pas nécessairement des terres de moteur de recherche. Les auteurs travailleurs sont répertoriés ici.
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