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Comment auditer le profil de backlink de votre site

L’audit de vos backlinks est un processus qui devrait faire partie de votre routine SEO régulière. Voici un guide sur la façon de le faire.

Il existe des opinions divergentes dans l’industrie du référencement sur la question de savoir si le désaveu des liens est toujours une partie nécessaire du référencement.

Certains disent que Google ne compte tout simplement pas les liens toxiques. D’autres disent que Google utilise toujours le désaveu comme un moyen de « contrôler » les liens de spam. D’autres encore affirment que le désaveu des liens toxiques est essentiel pour la santé et la croissance de votre site.

Je préfère pécher par excès de prudence et désavouer les liens toxiques.

Peut-être, en ce moment, Google ignore-t-il simplement les backlinks toxiques. Cependant, que se passe-t-il si Google décide d’y prêter attention à l’avenir? Google est en constante évolution, alors quelle garantie avons-nous que les liens toxiques n’entraîneront pas d’actions manuelles ou de rétrogradations algorithmiques?

Dans cet article, nous allons explorer un processus étape par étape pour auditer de manière exhaustive votre profil de backlink et garder un désaveu à jour sur le fichier avec Google Search Console.

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Traitement.

Voir les conditions.

Construisez votre liste de backlinks

Il est important d’utiliser autant de sources que possible pour construire votre liste initiale de désaveu. Généralement, je télécharge mes backlinks depuis Google Search Console, Ahrefs et LinkResearchTools. Je télécharge ensuite tous ces liens vers l’outil Backlink Audit de Semrush.

Une fois votre audit exécuté, vous obtiendrez un score de toxicité global et d’autres données importantes :

Catégorisez vos liens

Si vous cliquez sur l’onglet Audit, vous verrez une liste de tous vos backlinks. Pour chacun, Semrush indiquera le texte d’ancrage, le score d’autorité et le score de toxicité.

Idéalement, vous devriez parcourir chacun de vos liens et les catégoriser comme suit:

Semrush enregistrera cet audit et, au fur et à mesure que de nouveaux liens seront trouvés, vous invitera à les catégoriser, ce qui facilitera et rendra systématique la maintenance de votre profil de backlink exempt de liens toxiques.

Identifier les modèles de liens

Dans le rapport d’audit, cliquez sur Marqueurs toxiques.

En utilisant ces marqueurs, vous pouvez regarder votre profil de backlink dans le contexte des modèles, au lieu d’avoir à regarder vos backlinks un par un.

Un lien peut sembler sain lorsqu’il est analysé par lui-même, mais lorsque vous utilisez les marqueurs toxiques, vous remarquerez peut-être qu’il fait partie d’un réseau de liens, que vous avez de nombreux liens de la même classe C ou que beaucoup d’entre eux ont le même code Google Analytics ou Google Adsense.

Commencez par cliquer sur chacune des sections pour les marqueurs toxiques.

Ensuite, parcourez les liens qui apparaissent et étiquetez-les comme liste blanche, supprimez ou désavouez-les.

Une fois que vous avez parcouru tous les modèles, parcourez les liens restants et utilisez le score toxique et d’autres détails de lien pour déterminer si vous devez mettre les liens sur liste blanche, supprimer ou désavouer.

Rechercher des empreintes de pas

Lors de l’analyse de vos backlinks, vous devez examiner l’ensemble du contexte de votre profil de backlink pour prendre des décisions. En outre, vous voudrez peut-être également auditer les backlinks de vos concurrents, en particulier ceux qui se classent bien, pour avoir une idée des ratios de backlinks qui fonctionnent dans votre secteur particulier.

Voici quelques-uns des pourcentages que vous pouvez examiner et garder à l’esprit lorsque vous décidez comment étiqueter les liens :

En fonction de votre entreprise, la catégorie des liens internes est importante.

Regardez les pourcentages. Comparez-les à vos concurrents et utilisez ces pourcentages pour vous aider à décider quels liens conserver ou désavouer.

Beaucoup de gens croient qu’ils devraient désavouer tous les liens de mauvaise qualité ou les liens avec de faibles scores d’autorité. Cependant, pensez à la croissance naturelle du Web.

Est-il naturel pour les sites de n’obtenir que des liens à partir de sites Web d’actualité faisant autorité? Pensez au nombre de personnes qui ont de petits sites que seul leur cercle proche suit.

En regardant les modèles de liens, il est clair que les sites auront un mélange de liens de haute, moyenne et faible qualité. Votre objectif devrait être d’avoir des liens de chacun de ces niveaux, presque comme une pyramide de liens.

Dans « l’état naturel » du Web, vous aurez un certain nombre de liens de mauvaise qualité qui n’ont tout simplement pas beaucoup d’autorité ou qui peuvent être toxiques. Vous devriez garder certains d’entre eux, en particulier ceux qui n’appartiennent pas à d’autres modèles.

Combien de vos backlinks sont marqués? Combien de vos liens utilisent des mots-clés dans le texte d’ancrage? Surveillez cela de près car cela révélera des modèles.

Si votre pourcentage d’ancrages d’argent est élevé, cela pourrait entraîner une suppression de votre classement en raison des filtres algorithmiques Penguin. Lorsque vous examinez vos backlinks, désavouez certains des liens avec des ancres d’argent pour réduire ces pourcentages.

Regardez le texte d’ancrage exact pour identifier certains qui sont surutilisés ou qui ne semblent pas naturels.

Semrush vous permettra de cliquer sur les liens pour chacun des graphiques ci-dessus, en connaissant le contexte du filtre, afin que vous puissiez parcourir et désavouer les liens qui appartiennent à un modèle particulièrement évident.

Lorsque vous examinez les attributs de lien, vous pouvez déterminer s’il y a un volume élevé de suivi par rapport à. liens nofollow ou liens à partir de contenu généré par l’utilisateur (UGC). Un nombre élevé de liens nofollow est attendu. Cependant, si trop de liens sont Follow, Sponsored ou UGC, vous voudrez peut-être en désavouer certains pour égaliser les pourcentages.

Principales catégories de domaines référents

En fonction de votre entreprise, la catégorie des liens internes est importante.

Regardez les pourcentages. Comparez-les à vos concurrents et utilisez ces pourcentages pour vous aider à décider quels liens conserver ou désavouer.

Domaines référents par score d’autorité

Beaucoup de gens croient qu’ils devraient désavouer tous les liens de mauvaise qualité ou les liens avec de faibles scores d’autorité. Cependant, pensez à la croissance naturelle du Web.

Est-il naturel pour les sites de n’obtenir que des liens à partir de sites Web d’actualité faisant autorité? Pensez au nombre de personnes qui ont de petits sites que seul leur cercle proche suit.

En regardant les modèles de liens, il est clair que les sites auront un mélange de liens de haute, moyenne et faible qualité. Votre objectif devrait être d’avoir des liens de chacun de ces niveaux, presque comme une pyramide de liens.

Dans « l’état naturel » du Web, vous aurez un certain nombre de liens de mauvaise qualité qui n’ont tout simplement pas beaucoup d’autorité ou qui peuvent être toxiques. Vous devriez garder certains d’entre eux, en particulier ceux qui n’appartiennent pas à d’autres modèles.

Backlinks par type d’ancre et texte d’ancre

Combien de vos backlinks sont marqués? Combien de vos liens utilisent des mots-clés dans le texte d’ancrage? Surveillez cela de près car cela révélera des modèles.

Si votre pourcentage d’ancrages d’argent est élevé, cela pourrait entraîner une suppression de votre classement en raison des filtres algorithmiques Penguin. Lorsque vous examinez vos backlinks, désavouez certains des liens avec des ancres d’argent pour réduire ces pourcentages.

Regardez le texte d’ancrage exact pour identifier certains qui sont surutilisés ou qui ne semblent pas naturels.

Semrush vous permettra de cliquer sur les liens pour chacun des graphiques ci-dessus, en connaissant le contexte du filtre, afin que vous puissiez parcourir et désavouer les liens qui appartiennent à un modèle particulièrement évident.

Lorsque vous examinez les attributs de lien, vous pouvez déterminer s’il y a un volume élevé de suivi par rapport à. liens nofollow ou liens à partir de contenu généré par l’utilisateur (UGC). Un nombre élevé de liens nofollow est attendu. Cependant, si trop de liens sont Follow, Sponsored ou UGC, vous voudrez peut-être en désavouer certains pour égaliser les pourcentages.

Une fois votre audit terminé, vous pouvez cliquer sur l’onglet Désavouer pour examiner toutes les URL que vous avez ajoutées à cette liste :

Avant de télécharger votre désaveu sur Google, utilisez un outil de mesures pour obtenir des données supplémentaires sur chacune de ces URL.

Parfois, vous constaterez que certains des liens qui ont un marqueur toxique ont de bonnes mesures et seraient acceptables à conserver. Nettoyer tous vos liens une dernière fois vous aidera à vous assurer que vous ne désavouez pas les liens qui pourraient aider votre site à mieux se classer.

Pour décider quels liens conserver, examinez le score d’autorité, le classement du nombre de mots-clés et le trafic organique pour déterminer si le lien doit rester dans le fichier de désaveu ou être supprimé.

Une fois terminé, exportez votre fichier de désaveu.

Passez en revue votre liste de désaveu

Une fois votre audit terminé, vous pouvez cliquer sur l’onglet Désavouer pour examiner toutes les URL que vous avez ajoutées à cette liste :

Avant de télécharger votre désaveu sur Google, utilisez un outil de mesures pour obtenir des données supplémentaires sur chacune de ces URL.

Parfois, vous constaterez que certains des liens qui ont un marqueur toxique ont de bonnes mesures et seraient acceptables à conserver. Nettoyer tous vos liens une dernière fois vous aidera à vous assurer que vous ne désavouez pas les liens qui pourraient aider votre site à mieux se classer.

Pour décider quels liens conserver, examinez le score d’autorité, le classement du nombre de mots-clés et le trafic organique pour déterminer si le lien doit rester dans le fichier de désaveu ou être supprimé.

Une fois terminé, exportez votre fichier de désaveu.

Une fois que vous avez votre fichier de désaveu dans un fichier. au format txt, vous pouvez aller à l’outil Google Disavow pour télécharger votre fichier de désaveu.

Google désavoue le fichier

Une fois que vous avez votre fichier de désaveu dans un fichier. au format txt, vous pouvez aller à l’outil Google Disavow pour télécharger votre fichier de désaveu.

Vous devez exécuter un nouvel audit de backlink au moins une fois par trimestre pour vous assurer que votre profil de backlink est sain. Si vous utilisez le même projet Semrush, il enregistrera toutes les données et n’ajoutera que de nouveaux liens qui n’ont pas été étiquetés ou catégorisés.

Garder un œil sur votre profil de backlink peut faire la différence entre un trafic florissant ou la suppression du classement.

Même si Google affirme qu’il n’est pas possible de souffrir d’une attaque SEO négative, il y a eu suffisamment de rapports pour prouver qu’il est, en fait, possible que votre site soit affecté négativement.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.

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Surveiller votre profil de lien

Vous devez exécuter un nouvel audit de backlink au moins une fois par trimestre pour vous assurer que votre profil de backlink est sain. Si vous utilisez le même projet Semrush, il enregistrera toutes les données et n’ajoutera que de nouveaux liens qui n’ont pas été étiquetés ou catégorisés.

Garder un œil sur votre profil de backlink peut faire la différence entre un trafic florissant ou la suppression du classement.

Même si Google affirme qu’il n’est pas possible de souffrir d’une attaque SEO négative, il y a eu suffisamment de rapports pour prouver qu’il est, en fait, possible que votre site soit affecté négativement.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.

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