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Comment Birra Moretti prévoit de construire une marque « emblématique » avec des expériences immersives

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La marque vise à engager les consommateurs avec un message « significatif »

La marque vise à engager les consommateurs avec un message « significatif » et à construire sa part du marché de la bière haut de gamme, explique Marcelo Amstalden Möller, directeur du marketing mondial. Selon le rapport annuel 2022 de la société mère Heineken, la bière est désormais l’une des marques clés de l’entreprise en Europe et mène la croissance de ses offres haut de gamme au Royaume-Uni. Mais l’éthique italienne reste essentielle pour la marque. La campagne, visant à sensibiliser spontanément à la marque, a présenté sa nouvelle plate-forme « Simple Pleasures » et a illustré comment elle s’inscrit dans le mode de vie italien. « Notre identité de marque et nos valeurs sont bien communiquées et les gens comprennent vraiment ce que nous représentons », dit-il. La marque continue de « donner vie à cette [plateforme] » à travers différentes exécutions, du matériel de point de vente aux activations numériques en passant par les expériences immersives. Möller dit que la villa est un « rêve devenu réalité » pour la marque et vise à célébrer la vie italienne. La marque sera en mesure d’atteindre de nombreux consommateurs grâce à l’initiative, même ceux qui ne peuvent pas se rendre à la villa, dit-il. Möller ajoute que la marque encourage les consommateurs à « vivre italien » avec l’initiative, et que les consommateurs peuvent le faire sans aller dans le pays. Mais l’activation de la villa n’est pas la première incursion de la marque dans des expériences immersives. En 2021, la marque s’est associée au cinéma en plein air Luna Cinema pour une expérience cinématographique en plein air.

Le thème de la consommation responsable est lié à l’e italien de la marque

« Dans notre vie bien remplie, nous oublions parfois d’avoir des pauses déjeuner et nous mangeons un sandwich devant l’ordinateur ou commandons un café et le buvons en marchant vers votre transport en ville. Les Italiens s’arrêtent vraiment pour le déjeuner ou le dîner pour en profiter ». Il laisse également entendre que la marque tourne une série télévisée qui pousse davantage l’idée aux consommateurs du monde entier. Les clients peuvent acheter la bière à la pression et en bouteilles dans les pubs et les restaurants, ainsi que dans les magasins hors licence, les supermarchés et en ligne. La marque adopte une « approche véritablement omnicanale » dans la façon dont elle vend sa bière, ajoute-t-il. Donc, quand les gens vous voient dans le commerce, ils vous essaient, ils vous connaissent, puis ils vous achètent en off-trade, et vice versa », explique-t-il. Birra Moretti de Heineken explique pourquoi sa première publicité télévisée est la « dernière pièce du puzzle » Le thème de la consommation responsable est lié à l’éthique italienne de la marque, affirme Möller. Vous profitez de la vie plus… mais il ne s’agit pas d’abuser de la consommation de quoi que ce soit », dit-il. Birra Moretti est convaincue que la qualité de sa bière, alcoolisée et non alcoolisée, peut l’aider à continuer de croître, même à un moment où les consommateurs surveillent ce qu’ils dépensent dans le contexte de la crise actuelle du coût de la vie. « Seules les marques de la meilleure qualité et les plus significatives réussiront à l’avenir », dit-il. Vous devez être connecté pour poster un commentaire.