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Comment créer un contenu captivant, convaincant et optimisé

Apprenez à identifier les entités et les mots-clés liés à l’actualité, à optimiser les éléments sur la page et à créer du contenu qui se démarquera.

Nous savons tous que « le contenu est roi ».

Ce que beaucoup ne comprennent pas, c’est que pour que le contenu soit roi, il a besoin du soutien de sa cour.

Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de contenu, il est important que vous :

Créez votre stratégie éditoriale

À ce stade, vous devriez avoir une liste complète de mots-clés. Vous devez également avoir des informations sur votre public cible, vos personas et votre cycle d’achat et sur ce que font vos concurrents.

Il est maintenant temps d’utiliser ces données.

À l’étape de la planification, vous devrez déterminer :

Obtenez la recherche quotidienne de newsletter sur laquelle les spécialistes du marketing s’appuient.

Traitement.

Voir les conditions.

Lors de l’élaboration de votre stratégie, assurez-vous de développer différents types de contenu pour les différentes façons d’apprendre que les personas de votre public peuvent présenter. Certains peuvent apprendre visuellement, d’autres préfèrent les vidéos, mais d’autres peuvent aimer regarder des infographies ou des images.

Voici comment conceptualiser vos groupes de sujets ou vos piliers de contenu :

Avant de développer du contenu, assurez-vous d’avoir un guide de style en place. Pour les agences de marketing, cela peut être utilisé comme une bibliothèque pour les actifs: guides de style, livres de marque, etc. , qui vous sont fournis par les clients.

Si vous créez du contenu pour votre propre marque, c’est ici que vous pouvez réfléchir à votre propre style :

Quelles sont les tendances intéressantes dans votre secteur qui pourraient plaire à votre public cible? Vous pouvez compléter votre calendrier éditorial avec des idées de sujets tendance en configurant des alertes par mot-clé ou un flux XML de sites industriels pertinents.

Conseil : Surveillez les nouveaux brevets ou études qui sortent dans votre espace. Si vous trouvez un nouveau brevet qui peut avoir un impact significatif sur votre industrie, le traduire en « parler aux gens » peut vous aider à obtenir une couverture médiatique.

Un outil fantastique pour surveiller les nouvelles et rester à jour avec votre industrie est BuzzSumo:

Vous pouvez filtrer par mot-clé, site ou date et voir quels articles ont le plus résonné en fonction des partages sociaux.

Guides de style

Avant de développer du contenu, assurez-vous d’avoir un guide de style en place. Pour les agences de marketing, cela peut être utilisé comme une bibliothèque pour les actifs: guides de style, livres de marque, etc. , qui vous sont fournis par les clients.

Si vous créez du contenu pour votre propre marque, c’est ici que vous pouvez réfléchir à votre propre style :

Sujets tendance

Quelles sont les tendances intéressantes dans votre secteur qui pourraient plaire à votre public cible? Vous pouvez compléter votre calendrier éditorial avec des idées de sujets tendance en configurant des alertes par mot-clé ou un flux XML de sites industriels pertinents.

Conseil : Surveillez les nouveaux brevets ou études qui sortent dans votre espace. Si vous trouvez un nouveau brevet qui peut avoir un impact significatif sur votre industrie, le traduire en « parler aux gens » peut vous aider à obtenir une couverture médiatique.

Un outil fantastique pour surveiller les nouvelles et rester à jour avec votre industrie est BuzzSumo:

Vous pouvez filtrer par mot-clé, site ou date et voir quels articles ont le plus résonné en fonction des partages sociaux.

Ensuite, vous pouvez formuler des sujets et des thèmes en fonction de vos sujets, mots-clés et personnes cibles. La cartographie mentale peut vous aider à organiser vos pensées et à créer une stratégie.

Ensuite, mappez votre calendrier en procédant comme suit :

Voici à quoi cela peut ressembler à ce stade:

Ensuite, vous voudrez savoir quels canaux présentent une opportunité et créer du contenu pour chaque canal spécifique.

Voici à quoi pourrait ressembler votre calendrier éditorial à ce stade :

Votre cadence de contenu peut vous aider à déterminer les éléments que vous utilisez et à quelle fréquence. Si vous publiez quotidiennement ou plusieurs fois par jour, vous pouvez combler toutes vos lacunes en matière d’opportunités plus rapidement que si vous ne publiiez qu’une fois par semaine ou une fois par mois.

L’idée est d’être stratégique dans le contenu que vous publiez afin qu’il se concentre sur les lacunes de mots clés, vos personas les plus dévoués à leur stade le plus avantageux dans le parcours de l’acheteur.

Avoir toutes les recherches à portée de main peut rendre votre création de calendrier éditorial aussi simple que le glisser-déposer!

Lorsque tous les éléments sont correctement « encadrés », il est assez facile de créer des titres attrayants et de donner à vos rédacteurs des descriptions détaillées avec lesquelles travailler.

Pour rester organisé et stratégique, vous devez inclure autant de données que possible pour chaque élément de contenu.

Une fois que vous avez tous ces points de données en place pour chaque élément de contenu, examinons votre flux de travail.

Créez votre calendrier éditorial

Ensuite, vous pouvez formuler des sujets et des thèmes en fonction de vos sujets, mots-clés et personnes cibles. La cartographie mentale peut vous aider à organiser vos pensées et à créer une stratégie.

Ensuite, mappez votre calendrier en procédant comme suit :

Voici à quoi cela peut ressembler à ce stade:

Ensuite, vous voudrez savoir quels canaux présentent une opportunité et créer du contenu pour chaque canal spécifique.

Voici à quoi pourrait ressembler votre calendrier éditorial à ce stade :

Votre cadence de contenu peut vous aider à déterminer les éléments que vous utilisez et à quelle fréquence. Si vous publiez quotidiennement ou plusieurs fois par jour, vous pouvez combler toutes vos lacunes en matière d’opportunités plus rapidement que si vous ne publiiez qu’une fois par semaine ou une fois par mois.

L’idée est d’être stratégique dans le contenu que vous publiez afin qu’il se concentre sur les lacunes de mots clés, vos personas les plus dévoués à leur stade le plus avantageux dans le parcours de l’acheteur.

Avoir toutes les recherches à portée de main peut rendre votre création de calendrier éditorial aussi simple que le glisser-déposer!

Lorsque tous les éléments sont correctement « encadrés », il est assez facile de créer des titres attrayants et de donner à vos rédacteurs des descriptions détaillées avec lesquelles travailler.

Gérer votre calendrier éditorial

Pour rester organisé et stratégique, vous devez inclure autant de données que possible pour chaque élément de contenu.

Une fois que vous avez tous ces points de données en place pour chaque élément de contenu, examinons votre flux de travail.

Votre flux de travail changera en fonction de votre type de contenu.

Si vous créez une ressource visuelle, telle qu’une infographie, le flux de travail nécessiterait plus d’étapes et pourrait finir par ressembler à ceci :

Au fur et à mesure que vous avancez dans le processus éditorial, assurez-vous de vérifier le niveau de lisibilité du contenu, l’utilisation de variantes de mots clés, d’entités thématiques et de mise en forme appropriée telle que les balises d’en-tête.

Quelle devrait être la longueur de vos articles? Google récompense-t-il vraiment les articles longs? Comment pouvez-vous déterminer la durée de chaque article?

Lors de la planification de la longueur du contenu, il est important d’utiliser un outil tel que SurferSEO ou l’assistant de rédaction SEO de Semrush afin de pouvoir mapper la longueur du contenu à la requête cible.

Si quelqu’un recherche sur Google la question, « Quelle est la hauteur de la tour Eiffel? Ils ne veulent probablement pas lire un essai de 5 000 mots sur l’histoire de la tour Eiffel. Ils savent exactement ce qu’ils recherchent et veulent une réponse rapide et directe.

Cependant, si votre article porte sur « comment les agents immobiliers peuvent entrer dans le domaine des enchères commerciales », la personne qui effectue des recherches est plus susceptible de vouloir un article détaillé et complet et sera disposée à lire un livre électronique ou un article long de 3 000 mots.

Si vous utilisez déjà Semrush, le modèle de contenu SEO ou l’assistant de rédaction SEO vous permettra de rechercher un mot clé et d’avoir une idée de ce qui fonctionne dans les SERP pour cet ensemble de requêtes particulier, tel que:

Il est idéal d’utiliser ces données dans les instructions données à votre équipe de rédaction pour chaque élément de contenu.

Avant de finaliser et de publier vos éléments de contenu, assurez-vous qu’il n’y a pas de contenu dupliqué utilisé par vos auteurs.

C’est dans la nature humaine de donner aux autres le bénéfice du doute, mais il est important de s’assurer que le contenu que vous publiez n’est pas dupliqué ailleurs sur votre site ou sur le Web.

Deux excellents outils pour vérifier le contenu dupliqué sont:

Parfois, d’autres sites grattent et publient votre contenu sur leurs sites après la publication. En exécutant des vérificateurs de contenu dupliqué, vous pouvez identifier ces situations et leur demander de supprimer votre contenu.

Assurez-vous que tous vos éléments de contenu contiennent des liens vers d’autres pages pertinentes de votre propre site dans le corps du contenu. Les liens internes contextuels peuvent aider à augmenter la pertinence thématique de vos pages. Simultanément, ajoutez des liens vers des sources externes faisant autorité lorsque cela a du sens.

Une fois que vos éléments de contenu ont franchi toutes les étapes du flux de travail et sont approuvés, il est enfin temps de les mettre en ligne sur votre site!

Lorsque vous téléchargez sur votre CMS, vérifiez que votre contenu a toutes les balises appropriées en place et que vous incluez les mots-clés cibles dans votre :

Assurez-vous également d’affecter votre article à la catégorie la plus pertinente, ce qui aidera Google à comprendre la hiérarchie de votre site.

Flux de travail éditorial

Votre flux de travail changera en fonction de votre type de contenu.

Si vous créez une ressource visuelle, telle qu’une infographie, le flux de travail nécessiterait plus d’étapes et pourrait finir par ressembler à ceci :

Au fur et à mesure que vous avancez dans le processus éditorial, assurez-vous de vérifier le niveau de lisibilité du contenu, l’utilisation de variantes de mots clés, d’entités thématiques et de mise en forme appropriée telle que les balises d’en-tête.

Longueur du contenu

Quelle devrait être la longueur de vos articles? Google récompense-t-il vraiment les articles longs? Comment pouvez-vous déterminer la durée de chaque article?

Lors de la planification de la longueur du contenu, il est important d’utiliser un outil tel que SurferSEO ou l’assistant de rédaction SEO de Semrush afin de pouvoir mapper la longueur du contenu à la requête cible.

Si quelqu’un recherche sur Google la question, « Quelle est la hauteur de la tour Eiffel? Ils ne veulent probablement pas lire un essai de 5 000 mots sur l’histoire de la tour Eiffel. Ils savent exactement ce qu’ils recherchent et veulent une réponse rapide et directe.

Cependant, si votre article porte sur « comment les agents immobiliers peuvent entrer dans le domaine des enchères commerciales », la personne qui effectue des recherches est plus susceptible de vouloir un article détaillé et complet et sera disposée à lire un livre électronique ou un article long de 3 000 mots.

Si vous utilisez déjà Semrush, le modèle de contenu SEO ou l’assistant de rédaction SEO vous permettra de rechercher un mot clé et d’avoir une idée de ce qui fonctionne dans les SERP pour cet ensemble de requêtes particulier, tel que:

Il est idéal d’utiliser ces données dans les instructions données à votre équipe de rédaction pour chaque élément de contenu.

Méfiez-vous des ides de contenu dupliqué

Avant de finaliser et de publier vos éléments de contenu, assurez-vous qu’il n’y a pas de contenu dupliqué utilisé par vos auteurs.

C’est dans la nature humaine de donner aux autres le bénéfice du doute, mais il est important de s’assurer que le contenu que vous publiez n’est pas dupliqué ailleurs sur votre site ou sur le Web.

Deux excellents outils pour vérifier le contenu dupliqué sont:

Parfois, d’autres sites grattent et publient votre contenu sur leurs sites après la publication. En exécutant des vérificateurs de contenu dupliqué, vous pouvez identifier ces situations et leur demander de supprimer votre contenu.

Ajout de liens internes et externes

Assurez-vous que tous vos éléments de contenu contiennent des liens vers d’autres pages pertinentes de votre propre site dans le corps du contenu. Les liens internes contextuels peuvent aider à augmenter la pertinence thématique de vos pages. Simultanément, ajoutez des liens vers des sources externes faisant autorité lorsque cela a du sens.

Publiez vos éléments de contenu

Une fois que vos éléments de contenu ont franchi toutes les étapes du flux de travail et sont approuvés, il est enfin temps de les mettre en ligne sur votre site!

Lorsque vous téléchargez sur votre CMS, vérifiez que votre contenu a toutes les balises appropriées en place et que vous incluez les mots-clés cibles dans votre :

Assurez-vous également d’affecter votre article à la catégorie la plus pertinente, ce qui aidera Google à comprendre la hiérarchie de votre site.

Une fois que vous avez publié votre contenu, créez un rappel pour vérifier ses performances après 30, 60 et 90 jours.

De cette façon, vous pouvez rapidement identifier les pages qui ne gagnent pas de traction et travailler sur l’ajustement des mots-clés ou du référencement sur la page.

Vous pouvez consulter les statistiques dans Google Analytics et Google Search Console et modifier les plages de dates pour déterminer les performances de vos articles.

Voici quelques-uns des éléments que vous pouvez examiner et suivre :

De nombreux spécialistes du marketing pensent que la publication d’un article est la fin du cycle de création de contenu. En réalité, la fin de la création de contenu n’est que le début de l’étape de promotion du contenu.

Voici quelques idées de façons de promouvoir votre article après avoir cliqué sur publier:

Idéalement, vous ne devriez créer que le nombre de contenus que vous pouvez promouvoir.

Alors que la base de données de Google devient de plus en plus encombrée, Google continuera à mettre l’accent sur un contenu de qualité, et la promotion de votre contenu est essentielle pour vous démarquer.

Vous ne pouvez pas simplement jeter un tas de contenu sur Google et espérer que quelques bâtons. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la stratégie et la production d’un contenu vraiment utile et unique qui vous différencie de vos concurrents.

Le parcours de création de contenu est le ciment qui fait coller le SEO. Si votre approche est stratégique et axée sur la qualité, la prochaine étape, la sensibilisation, se fera naturellement.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.

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Suivez vos éléments de contenu

Une fois que vous avez publié votre contenu, créez un rappel pour vérifier ses performances après 30, 60 et 90 jours.

De cette façon, vous pouvez rapidement identifier les pages qui ne gagnent pas de traction et travailler sur l’ajustement des mots-clés ou du référencement sur la page.

Vous pouvez consulter les statistiques dans Google Analytics et Google Search Console et modifier les plages de dates pour déterminer les performances de vos articles.

Voici quelques-uns des éléments que vous pouvez examiner et suivre :

Faites la promotion de vos contenus

De nombreux spécialistes du marketing pensent que la publication d’un article est la fin du cycle de création de contenu. En réalité, la fin de la création de contenu n’est que le début de l’étape de promotion du contenu.

Voici quelques idées de façons de promouvoir votre article après avoir cliqué sur publier:

Idéalement, vous ne devriez créer que le nombre de contenus que vous pouvez promouvoir.

Alors que la base de données de Google devient de plus en plus encombrée, Google continuera à mettre l’accent sur un contenu de qualité, et la promotion de votre contenu est essentielle pour vous démarquer.

L’époque du marketing spaghetti est révolue

Vous ne pouvez pas simplement jeter un tas de contenu sur Google et espérer que quelques bâtons. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la stratégie et la production d’un contenu vraiment utile et unique qui vous différencie de vos concurrents.

Le parcours de création de contenu est le ciment qui fait coller le SEO. Si votre approche est stratégique et axée sur la qualité, la prochaine étape, la sensibilisation, se fera naturellement.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.

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