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Comment mesurer la valeur du RÉFÉRENCEMENT avec CTR

Chez SMX Advanced, Jessica Bowman et Avinash Conda ont expliqué comment le CTR est un moyen simple et efficace de prouver la valeur de leurs efforts de référencement.

« Je vois des clients, encore et encore, devoir évaluer la valeur de faire ce changement [SEO] par rapport à ce changement au niveau des tickets », a déclaré Jessica Bowman, consultante en référencement d’entreprise et auteure de Executive SEO Playbook, dans sa présentation à SMX Advanced.

Bien que toutes les tâches de référencement soient importantes pour le succès de votre site, il y a une distinction clé qui devrait être faite: celles qui ont le potentiel d’augmenter les revenus et celles qui sont conçues pour empêcher la baisse des revenus. Les référenceurs qui ne parviennent pas à différencier ces types de tâches se retrouvent souvent épuisés et incapables de montrer comment leur travail affecte les résultats.

« Ce qui se passe habituellement, c’est que les responsables SEO tombent dans ce tourbillon d’essayer de construire un dossier de revenus positif pour tous les billets qu’ils ont », a déclaré Avinash Conda, directeur de la croissance organique chez Williams Sonoma Inc., dans la même présentation. « Mais ce n’est pas quelque chose que vous devez appliquer à tous les billets ».

Les spécialistes du marketing doivent hiérarchiser les tickets / tâches qui s’avéreront la plus grande valeur SEO. Mais ils doivent également choisir les mesures à déclarer.

Selon Bowman et Conda, détailler les métriques de taux de clics (CTR) pour les mots-clés cibles de votre marque est un moyen simple mais efficace de prouver que vos efforts de référencement en valent la peine.

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Données nécessaires pour mesurer l’effet du SEO sur le CTR

Pour configurer l’impact SEO du modèle sur le CTR, Conda a suggéré aux spécialistes du marketing de collecter d’abord une liste d’URL spécifiques.

« Cela pourrait être une sous-section du site, un dossier sur le site ou simplement une liste d’URL qui ont un impact », a-t-il déclaré. « La deuxième [étape] consiste à mapper la liste des mots-clés à ces URL ».

Ces informations de base serviront de base aux formules de la feuille de calcul (voir le modèle ci-dessous).

Pour s’assurer que votre équipe obtient les mesures CTR dont elle a besoin, les référenceurs doivent également envisager d’ajouter les données suivantes de Google Search Console (12 derniers mois) pour les combinaisons URL/mot-clé :

Une fois ces données ajoutées au modèle, les formules vous aideront à calculer les augmentations du CTR et à prévoir la croissance de l’exercice à partir de la recherche.

Utilisation du modèle CTR

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser un modèle comme celui-ci pour calculer le CTR supposé, les clics et les augmentations de revenus. C’est un excellent moyen de connecter les URL / mots-clés aux résultats de votre organisation, aidant ainsi les équipes à mieux prédire l’impact de ces efforts.

Cependant, comme la plupart des spécialistes du marketing de recherche le savent probablement, tous les aspects de la valeur SEO ne peuvent pas être mesurés de manière aussi claire.

« Il y a quelques tâches qui ne peuvent pas être quantifiées au niveau du trafic », a déclaré Conda. « La vitesse du site [les tâches] en sont un bon exemple… Nous savons qu’ils auront un impact positif sur le trafic parce que la vitesse du site est un facteur de classement important, mais je ne pense pas que nous en soyons encore là en termes de méthodologies [quantifiables] ».

Essayer de prévoir le trafic en utilisant CTR dans un tel scénario pourrait ne pas être le plan le plus efficace. Dans ces cas, Conda recommande d’estimer les gains SEO avec les taux de conversion.

Par exemple, une étude de Portent a révélé que les sites avec des temps de chargement de 1 seconde avaient un taux de conversion trois fois plus élevé que les sites chargés en cinq secondes. Lier des tâches de référencement moins quantifiables à des mesures importantes comme celle-ci peut contribuer grandement à prouver leur valeur.

Néanmoins, le CTR est une mesure solide que les référenceurs peuvent utiliser pour montrer la valeur de leur travail, surtout si les données sont rendues accessibles à l’aide de modèles comme ceux de Conda et Bowman.

« Ce modèle est un moyen simple de voir les mises à jour que nous faisons, dont nous savons pertinemment qu’elles auront un impact direct sur les classements », a déclaré Conda.

Regardez la présentation complète de Jessica Bowman et Avinash Conda sur SMX Advanced

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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.

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