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Les conseils du gouvernement de réduire le marketing peuvent être « profondément dommageables » pour l’économie britannique, selon l’industrie

La réduction des prix est-elle la bonne stratégie?

Beaucoup dans les entrevues avec Marketing Week ont souligné « l’incroyable ironie » du fait que le gouvernement mène des campagnes publicitaires financées par des fonds publics pour encourager les entreprises à réduire leurs dépenses de marketing.

Le message du gouvernement s’est accompagné des commentaires de David Buttress, cofondateur du nouveau tsar du coût de la vie Tsar Just Eat la semaine dernière, exhortant les marques à « réaligner » les dépenses de marketing pour faire baisser les prix pour les consommateurs.

Calverley d’Eve Sleep a déclaré que personne ne comprend mieux la pression sur les entreprises dans l’environnement inflationniste actuel que les spécialistes du marketing.

« Nous comprenons en détail la dynamique de la promotion et des prix qui affectent la demande et l’offre, et comment cette dynamique a changé de manière significative et sans précédent au cours des trois derniers mois », a-t-elle déclaré.

Chris Burggraeve, ancien directeur du marketing mondial chez AB InBev et fondateur du cabinet de conseil en stratégie marketing Vicomte, s’est demandé pourquoi le gouvernement appelait les entreprises privées à agir maintenant.

« Maintenant, les prix augmentent et le gouvernement dit ‘réduisez les prix’. Pourquoi le gouvernement n’exige-t-il pas des entreprises qu’elles augmentent les prix pendant la longue période de déflation dont nous bénéficions? Le rôle principal du gouvernement devrait être de créer un environnement de prix relativement stable, ou une hausse modérée », a-t-il déclaré.

Il a ajouté que les spécialistes du marketing ne devraient pas suivre aveuglément le conseil de réduire les prix.

« Du point de vue d’un spécialiste du marketing, je ne vais pas réduire les prix à tous les niveaux. Les spécialistes du marketing doivent comprendre l’élasticité relative des prix des différents segments de marché qu’ils desservent à travers la marque », a-t-il déclaré.

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