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Les organismes de marketing réagissent alors que le gouvernement s’engage à adopter une nouvelle législation numérique

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Le prince Charles a prononcé le discours en l’absence de la reine. Le discours confirmé

L’introduction prévue de nouvelles règles de concurrence numérique et d’un nouveau régime de protection des données au Royaume-Uni annonce « d’énormes changements » pour le secteur de la publicité, a déclaré l’ISBA. Prononcé par le prince Charles en l’absence de la reine, le discours a confirmé le projet du gouvernement de créer de nouvelles règles de concurrence pour les marchés numériques et les plus grandes entreprises numériques, dans le but de remédier à la domination de Facebook et Google. Une unité des marchés numériques (DMU) sera mise en place au sein de l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) pour définir les exigences de conduite pour les grandes entreprises numériques bénéficiant d’un « statut de marché stratégique », ayant le pouvoir d’imposer des sanctions financières pouvant aller jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial d’une entreprise en cas de violation de la réglementation. Une déclaration conjointe de la secrétaire au numérique, à la culture, aux médias et au sport (DCMS), Nadine Dorries, et du secrétaire aux affaires, à l’énergie et à la stratégie industrielle, Kwasi Kwarteng, a déclaré: « Les preuves montrent que le manque de concurrence dégrade la qualité des expériences des personnes en ligne, met en péril la viabilité des entreprises dépendantes des entreprises dominantes et freine l’innovation dans l’économie numérique. Le discours a également réaffirmé l’engagement du gouvernement à réformer le régime de protection des données du Royaume-Uni, qui est conforme au règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’Union européenne depuis son introduction en mai 2018.

Le directeur général de l’ISBA, Phil Smith, appelle à un « énorme changement »

Annoncé pour la première fois en septembre, le gouvernement vise à utiliser le pouvoir des données pour stimuler la croissance tout en maintenant des normes de protection des données « élevées ». En réponse au discours, le directeur général de l’ISBA, Phil Smith, note « l’énorme changement » qu’il annonce pour le secteur de la publicité, avec des modifications du régime de données du Royaume-Uni et des mesures sur la concurrence numérique ayant des « conséquences de grande portée ». « Nous appelons les ministres à écouter attentivement les entreprises et les organismes commerciaux, afin que ces réformes soient adaptées à l’avenir », ajoute M. Smith. L’organisation demande donc au DCMS de clarifier d’urgence le texte que contiendra le projet de loi sur la réforme des données. Il ajoute que l’innovation axée sur les données peut encore générer une croissance supplémentaire dans l’ensemble de l’économie numérique « sans compromettre l’état d’adéquation des données du Royaume-Uni ou les protections actuelles de la vie privée », mais le gouvernement doit aller de l’avant « de toute urgence » et publier les résultats de la consultation « Données : une nouvelle direction ».