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Les publicités cinématographiques primées à Cannes « manquent de potentiel pour stimuler la croissance à long terme de la marque »

En comparant les campagnes primées à une base de…

En comparant les campagnes primées à une base de données contenant 80 000 publicités, on a constaté que, dans de nombreux cas, elles laissaient les téléspectateurs « complètement froids », a déclaré Jon Evans, directeur du marketing chez System1. System1 a testé 23 annonces gagnantes du Royaume-Uni et des États-Unis sur la base de sa base de données de plus de 80 000 annonces. Dans de nombreux cas, les publicités primées ont laissé les téléspectateurs « complètement froids », a déclaré Jon Evans, directeur du marketing de l’entreprise. Six autres obtiennent deux étoiles, tandis que quatre obtiennent trois étoiles, et seulement deux atteignent quatre étoiles. La note moyenne globale est de 2. Ce n’est pas un changement par rapport à la moyenne de l’année dernière pour les publicités de films primés à Cannes. Et en 2021, la plupart des publicités avec des scores plus élevés tombent dans la catégorie de récompense la plus basse – le Lion de Bronze – et cette année, la tendance s’est inversée, les Lions de Bronze atteignant un « pauvre » 1. 4 étoiles. Source: System1 Par exemple, Channel 4 a remporté son troisième Grand Prix pour sa campagne paralympique de dix ans, qui est revenue à Tokyo 2020 l’été dernier avec une publicité « Super ». L’annonce a également frappé « très bien » 3. Comme super.

Evans a déclaré que la publicité était « pleine de…

Evans a déclaré que la publicité était « pleine de meilleures pratiques pour la publicité émotionnelle » et avait « un protagoniste fort et un fort voyage émotionnel ». 9 étoiles, le meilleur score du groupe. 2 étoiles. Une autre « idée simple fonctionne brillamment », la publicité se concentre sur la valeur de marque unique de Heinz, y compris ses formes de bouteille et d’étiquette, en prouvant que lorsqu’on demande aux gens de dessiner du ketchup, ils dessinent Heinz. Les atouts uniques sont très importants dans les marques multicanaux modernes, et c’est formidable que Heinz reconnaisse sa valeur avec un tel esprit créatif », a expliqué Evans. Les annonces obtiennent 3. Ailleurs, cependant, « les mauvaises vieilles habitudes sont toujours là », a déclaré Evans. De même, une publicité vedette de Dove, « As Early As Five », qui a également remporté le Lion de Bronze, « ne peut pas souligner de manière convaincante « ses solutions aux problèmes sociaux soulevés autour de la discrimination raciale des cheveux ». Si nous ne repoussons pas les limites, l’industrie stagnera », a déclaré Evans. La publicité, c’est de la créativité à but commercial : elle doit être divertie dans un but commercial ». Evans a noté les récentes nouvelles de maintenir les prix bas, en disant: « Fournir un argument commercial et économique pour la publicité n’a jamais été aussi important, ce qui signifie mettre l’efficacité en premier.

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