Aller au contenu
Accueil » Blog Marketing Digital – SEO – E-commerce & WordPress » Les publicités controversées d’Adidas interdites pour « nudité explicite »

Les publicités controversées d’Adidas interdites pour « nudité explicite »

Mes services

E-commerce et Web

Fort de mes 13 ans d’expérience de e-commercant (+1.5M€ de CA / an), je vous aide à développer votre chiffre d'affaire sur le Web.

En savoir plus >

Marketing Digital

Je vous accompagne dans l’acquisition, la transformation, la fidélisation et l’optimisation continue de vos activités Internet.

En savoir plus >

Système d'Information

Je vous aide à réduire vos coûts, et par conséquent, à augmenter votre marge opérationnelle en automatisant les tâches de vos processus métier.

En savoir plus >

Accompagnement

Je vous accompagne tout au long du projet et assure le SAV.

En savoir plus >

Ils me font confiance

L’ASA a jugé que la nudité était susceptible de causer une infraction. La décision

Alors qu’Adidas soutient que les images de seins dans les publicités sont une reconnaissance de la diversité des corps, l’ASA a jugé que la nudité était susceptible de causer une offense. La décision concerne deux affiches publicitaires et un tweet vus en février de cette année. La deuxième affiche présentait des images similaires, sauf avec les mamelons obscurcis par des pixels. Dans une déclaration partagée avec Marketing Week en réponse à l’interdiction, Adidas explique: « C’est pourquoi nous avons repensé l’ensemble de notre portefeuille, répondant à plus de corps et d’entraînements que jamais auparavant. Cependant, les publicités se sont avérées très controversées. Les plaintes de l’ASA suivaient deux thèmes principaux. Ces plaignants ont fait valoir que l’annonce réduisait les femmes à des parties du corps et que la nudité était gratuite. La marque a déclaré que la décision de recadrer les modèles afin que leurs visages ne soient pas montrés était liée à l’anonymat, ajoutant que les images avaient été publiées avec le plein consentement des femmes montrées.

Adidas a déclaré avoir été informé du risque de publicités non ciblées contenant de la nudité

La deuxième objection soulevée par les plaignants concernait le préjudice causé aux enfants. Adidas a déclaré que lorsqu’elle a soumis les annonces à CAP, elle a été informée du risque d’annonces non ciblées contenant de la nudité. La marque a également fait valoir que la nudité dans les publicités n’était pas nocive pour les enfants, car elle était destinée à célébrer la diversité des types de corps plutôt que d’être sexualisée. Bien qu’il ait soutenu le conseil donné par CAP à Adidas selon lequel il « ne considérait pas que la façon dont les femmes étaient représentées était sexuellement explicite ou les objectivait », il a déclaré que les images dans les publicités sont susceptibles d’être considérées comme de la nudité explicite. Ces publicités, bien que non objectivantes, nécessiteraient « un ciblage prudent pour éviter de causer de l’offense », a déclaré l’ASA. L’ASA a estimé que les images ne convenaient pas à ce type d’annonce non ciblée. Il a déclaré que les images contenues dans la publicité n’étaient pas conformes au contenu habituel du flux Twitter d’Adidas et étaient donc susceptibles de causer de l’offense. Il a également demandé à la marque de s’assurer à l’avenir que ses publicités ne causent pas d’offense et sont ciblées de manière appropriée.