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Les restrictions HFSS entrantes en magasin pourraient entraîner d’énormes fluctuations dans la part de catégorie

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Le gouvernement a retardé certaines restrictions sur la promotion des aliments et des boissons riches en matières grasses,

Bien que le gouvernement ait annoncé un report des nouvelles règles sur les achats multiples et la publicité HFSS, des modifications aux règles d’affichage en magasin devraient être apportées. La décision du gouvernement de retarder certaines restrictions sur la promotion des aliments et des boissons riches en gras, en sel ou en sucre (HFSS) « ne réduira pas nécessairement les défis » pour les marques dans les catégories « impulsives », telles que les biscuits, les gâteaux, la crème glacée et les chips, selon la société d’analyse fmCG IRI. La décision s’applique d’acheter un obtenir un gratuit (BOGOF) et des offres « 3 pour 2 », ainsi que des restrictions sur les recharges gratuites pour les boissons gazeuses. Le gouvernement affirme que l’industrie a besoin de plus de temps pour se préparer aux restrictions publicitaires, tout en promettant de surveiller l’impact des restrictions sur le coût de la vie. Les nouvelles règles signifient que les produits moins sains ne peuvent plus être affichés dans des endroits clés, tels que les caisses, les entrées de magasins, les extrémités des allées et leurs équivalents en ligne. La responsable du marketing britannique de l’IRI, Chloe Humphreys-Page, a déclaré à Marketing Week que la volte-face du gouvernement sur les restrictions de volume n’atténuera pas nécessairement l’effet sur les marques du secteur HFSS en termes de ventes et de part de catégorie. De plus, le manque de clarté quant aux changements de mise en page que les détaillants introduiront en réponse aux restrictions entrantes rend difficile la préparation des marques. « Pour le moment, il y a très peu de choses hors de la table et le défi consiste à se préparer à une série d’éventualités. L’IRI a participé à des essais en magasin expérimentant différentes dispositions en préparation des restrictions HFSS. Nous pourrions voir d’énormes fluctuations dans la part des catégories à la suite de la réglementation. Alors que l’IRI a vu les ventes globales de la catégorie chocolat diminuer de -7%, certaines des marques de la catégorie « se sont très bien comportées », dit-elle.

Il n’y a pas d’approche ou de réponse unique

« Si ces différences d’amélioration continuent d’exister lorsque les plans HFSS des détaillants seront déployés dans leurs domaines en octobre, nous pourrions voir d’énormes fluctuations dans la part des catégories en raison de la réglementation », dit-elle. « Il n’y a pas d’approche ou de réponse unique, et il est peu probable qu’elle soit fondée sur des indications jusqu’à présent. Il est également important de se rappeler qu’il existe un « potentiel » d’impact positif pour les marques qui ne sont déjà pas HFSS, souligne-t-elle, car les options de collation plus saines ou les boissons gazeuses ont la possibilité de prendre de l’espace promotionnel en magasin où elles ont rarement eu l’occasion de le faire auparavant. « Nous n’avons pas peur de dépenser »: comment Weetabix prévoit de s’appuyer sur le succès de 2021 Cependant, il note que les restrictions entrantes « poseront un défi » aux concurrents de la marque en matière de promotion en magasin. « Dans les allées, cependant, tous les produits pourront faire de la publicité. Pendant ce temps, le retard de 12 mois de l’interdiction de la publicité a été bien accueilli par l’industrie de la publicité. « Nous savons, d’après les preuves, qu’une interdiction de publicité HFSS ne sera pas la voie la plus efficace et nous sommes heureux d’avoir l’occasion d’examiner à nouveau cette législation et de trouver la meilleure façon de trouver une solution », dit-elle. « À une époque de faible croissance, il est peu ou pas logique d’empiler les coûts sur la publicité – une industrie qui est un moteur clé du succès économique de la Grande-Bretagne. « La crise de l’obésité en Grande-Bretagne est grave et nécessite des solutions sérieuses – en matière d’activité physique, d’éducation alimentaire et de lutte contre la pauvreté. Vous devez être connecté pour poster un commentaire. Vous trouverez plus d’informations dans notre Politique de cookies et de confidentialité.