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L’optimisation de l’environnement virtuel (VEO) arrive. Prêt pour cela?

Devriez-vous envisager l’optimisation virtuelle (VEO)? Et à quoi pourrait ressembler l’optimisation d’un environnement virtuel? Découvrez-le ici.

La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) auront un impact sur l’avenir du marketing.

L’optimisation pour l’avenir du marketing virtuel nécessite un nom, que j’appelle l’optimisation de l’environnement virtuel (VEO).

Aujourd’hui, nous avons commencé à voir les éléments constitutifs et le potentiel d’optimisation du métacosme comme un nouveau monde technologique.

Qu’est-ce que l’optimisation de l’environnement virtuel (VEO)?

La mission de VEO est de travailler dans un environnement virtuel et de tirer parti des ressources disponibles pour mettre les produits et services du client dans une autre réalité.

Dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), l’accent est principalement mis sur l’exploitation du contenu, de ses meilleures pratiques et d’une gamme de stratégies pour pousser le site Web d’un client au sommet des résultats de recherche. Avec les nombreux changements technologiques, le référencement doit s’adapter à des domaines tels que la recherche vocale, la recherche sur carte, la recherche mobile, etc.

Étant donné que la RV et la RA sont sur le point de subir un autre changement technologique, le marketing devra une fois de plus examiner comment les produits et services des clients devraient être commercialisés dans un métavers ou dans un environnement virtuel.

En inventant le terme VEO, nous pouvons commencer à développer des stratégies sur la façon de passer à un environnement plus virtuel pour l’achat et la vente de produits.

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Pourquoi devriez-vous envisager l’optimisation virtuelle (VEO) maintenant

Les statistiques montrent que la RV et la RA progressent (et continueront de le faire) dans les années à venir.

Actuellement, lorsqu’il s’agit de répertorier les industries les plus utiles pour la réalité virtuelle, le marketing et la publicité sont répertoriés en bas, à seulement 16%. Cela montre qu’il y a encore beaucoup de place pour la croissance et l’amélioration.

Selon Finance Online, les principales forces de VR en matière de développement de la main-d’œuvre sont les suivantes:

Rien qu’en 2020, la valeur marchande totale de la RA et de la RV est d’environ 12 milliards de dollars. D’ici 2024, il devrait croître considérablement à un taux annuel de 54 %, ce qui se traduira par une valorisation de 72 $. 8 milliards.

Le commerce de détail est le secteur où le plus grand investissement commercial dans la technologie AR / VR devrait être réalisé d’ici 2024, avec un investissement de 7 $. Selon l’International Data Corporation (IDC), 3 milliards.

Avec l’aide de la réalité virtuelle, les consommateurs peuvent être influencés par leurs décisions d’achat. À tel point que d’ici 2022, les statistiques de la réalité virtuelle montrent que l’adoption de la réalité virtuelle dans le commerce électronique pourrait augmenter les conversions d’achats en ligne de 17%.

En ce qui concerne les achats en ligne, 61% des consommateurs préféreraient acheter une expérience AR, et 40% des consommateurs sont susceptibles de dépenser plus pour des produits personnalisables grâce à la RA.

Google en est un bon exemple lorsqu’il s’agit de rechercher comment les tendances ont tendance à utiliser la RV et la RA pour augmenter la visibilité des clients. En 2013, Google travaillait déjà sur des produits virtuels et a créé Google Glasses.

Récemment, ils ont développé Google Lens, une fonctionnalité informatique basée sur la vision qui vous permet de « rechercher ce que vous voyez ». Google Lens utilise votre appareil photo pour comparer les objets de vos images à d’autres images et les classer en fonction de leur similitude ou de leur pertinence. Par exemple, si vous utilisez Google Lens sur un produit tel que des jeans ou des baskets, Google Lens peut fournir plus d’informations sur ce produit, y compris les résultats qui peuvent être utilisés pour acheter le produit.

En raison de la pandémie de COVID-19, les achats en ligne ont considérablement augmenté et changé la façon dont les gens achètent.

La plateforme d’affaires Kibo a sondé les habitudes d’achat de la génération Y et de la génération Z. Sur les deux groupes d’âge, 28% ont admis qu’ils prévoyaient de continuer à magasiner en ligne après la pandémie parce qu’ils préfèrent magasiner dans des magasins physiques.

Lisa Kalscheur, directrice du marketing de Kibo, affirme que leurs recherches prouvent que les gens ont commencé à se tourner vers les canaux numériques:

L’âge n’est pas nécessairement un facteur dans le désir de magasiner en ligne.

Pour les milléniaux, 53 % des 25-34 ans préfèrent rechercher des informations sur un magasin en ligne plutôt que de demander de l’aide aux employés en magasin. La jeune génération, souvent appelée « génération Z », est très axée sur les achats en ligne. La génération Z est durablement consciente et veut constamment changer et mettre à jour son style. Cela a conduit à des styles de magasinage plus non traditionnels, tels que la location de vêtements.

Jennifer Hyman, PDG de Rent the Runway, commente la jeune génération :

Les tendances évoluent vers un monde où nous passons plus de temps en ligne et en VR que jamais auparavant. Ce n’est qu’une question de temps avant que le marketing et le commerce n’infiltrent cet espace.

Dans certains cas (Nike et IKEA), ils se sont aventurés dans cet espace.

Nous devons tenir compte de ces facteurs et préparer l’avenir à l’avance.

La réalité virtuelle devrait changer l’environnement d’achat pour les consommateurs

Le commerce de détail est le secteur où le plus grand investissement commercial dans la technologie AR / VR devrait être réalisé d’ici 2024, avec un investissement de 7 $. Selon l’International Data Corporation (IDC), 3 milliards.

Avec l’aide de la réalité virtuelle, les consommateurs peuvent être influencés par leurs décisions d’achat. À tel point que d’ici 2022, les statistiques de la réalité virtuelle montrent que l’adoption de la réalité virtuelle dans le commerce électronique pourrait augmenter les conversions d’achats en ligne de 17%.

En ce qui concerne les achats en ligne, 61% des consommateurs préféreraient acheter une expérience AR, et 40% des consommateurs sont susceptibles de dépenser plus pour des produits personnalisables grâce à la RA.

Produits virtuels

Google en est un bon exemple lorsqu’il s’agit de rechercher comment les tendances ont tendance à utiliser la RV et la RA pour augmenter la visibilité des clients. En 2013, Google travaillait déjà sur des produits virtuels et a créé Google Glasses.

Récemment, ils ont développé Google Lens, une fonctionnalité informatique basée sur la vision qui vous permet de « rechercher ce que vous voyez ». Google Lens utilise votre appareil photo pour comparer les objets de vos images à d’autres images et les classer en fonction de leur similitude ou de leur pertinence. Par exemple, si vous utilisez Google Lens sur un produit tel que des jeans ou des baskets, Google Lens peut fournir plus d’informations sur ce produit, y compris les résultats qui peuvent être utilisés pour acheter le produit.

Les tendances de consommation et leur évolution

En raison de la pandémie de COVID-19, les achats en ligne ont considérablement augmenté et changé la façon dont les gens achètent.

La plateforme d’affaires Kibo a sondé les habitudes d’achat de la génération Y et de la génération Z. Sur les deux groupes d’âge, 28% ont admis qu’ils prévoyaient de continuer à magasiner en ligne après la pandémie parce qu’ils préfèrent magasiner dans des magasins physiques.

Lisa Kalscheur, directrice du marketing de Kibo, affirme que leurs recherches prouvent que les gens ont commencé à se tourner vers les canaux numériques:

L’âge n’est pas nécessairement un facteur dans le désir de magasiner en ligne.

Pour les milléniaux, 53 % des 25-34 ans préfèrent rechercher des informations sur un magasin en ligne plutôt que de demander de l’aide aux employés en magasin. La jeune génération, souvent appelée « génération Z », est très axée sur les achats en ligne. La génération Z est durablement consciente et veut constamment changer et mettre à jour son style. Cela a conduit à des styles de magasinage plus non traditionnels, tels que la location de vêtements.

Jennifer Hyman, PDG de Rent the Runway, commente la jeune génération :

Les tendances évoluent vers un monde où nous passons plus de temps en ligne et en VR que jamais auparavant. Ce n’est qu’une question de temps avant que le marketing et le commerce n’infiltrent cet espace.

Dans certains cas (Nike et IKEA), ils se sont aventurés dans cet espace.

Nous devons tenir compte de ces facteurs et préparer l’avenir à l’avance.

Metaverse fournit un excellent exemple de l’avenir de la réalité virtuelle et du marketing.

Meta a pris l’initiative d’aider les utilisateurs à monétiser leurs produits.

Dans Horizons World, la plate-forme de métaverse social de la société, elle commencera à tester les « achats dans le monde », permettant aux créateurs d’Horizon de vendre des objets virtuels pour améliorer les mondes qu’ils créent pour leurs utilisateurs. De plus, Meta veut se concentrer sur la publicité future pour Horizons Worlds.

En plus de Meta, nous pouvons également examiner les zones du monde réel utilisées pour optimiser l’environnement virtuel:

À quoi pourrait ressembler l’optimisation d’un environnement virtuel?

Metaverse fournit un excellent exemple de l’avenir de la réalité virtuelle et du marketing.

Meta a pris l’initiative d’aider les utilisateurs à monétiser leurs produits.

Dans Horizons World, la plate-forme de métaverse social de la société, elle commencera à tester les « achats dans le monde », permettant aux créateurs d’Horizon de vendre des objets virtuels pour améliorer les mondes qu’ils créent pour leurs utilisateurs. De plus, Meta veut se concentrer sur la publicité future pour Horizons Worlds.

En plus de Meta, nous pouvons également examiner les zones du monde réel utilisées pour optimiser l’environnement virtuel:

L’épicerie en ligne a décollé, surtout depuis la pandémie de COVID-19. Selon un sondage réalisé par eMeals, 34 % des personnes utilisent les services de livraison pour acheter de l’épicerie en ligne.

Comme exemple hypothétique d’épicerie VR, imaginez entrer virtuellement chez Kroger. En mettant un casque VR et en ouvrant l’application Kroger, vous serez transporté dans un supermarché virtuel.

Ce supermarché virtuel sera plus grand et aura beaucoup plus d’inventaire que n’importe quel vrai magasin physique de la région. Au fur et à mesure que les utilisateurs naviguent dans le magasin, ils pourront interagir avec le produit – par exemple, vérifier les panneaux d’emballage et de nutrition, et enfin les ajouter à leur panier.

Trois étudiants de l’UCLA ont mené des recherches sur la RV et les épiceries. Ils essaient de se rapprocher le plus possible de l’expérience traditionnelle en magasin.

Cela soulève la question: comment les spécialistes du marketing vont-ils rivaliser ou déterminer qui obtiendra l’espace de rayonnage et le placement de produit « les plus visibles »?

Un magasin virtuel équivaut à plus d’inventaire et plus d’options que jamais auparavant. L’objectif est de s’assurer que le produit du client obtient plus de visibilité, pas de rester « un dans la foule ».

L’avenir de la RV et de la RA dans les magasins de vêtements pourrait amener chaque marque à créer son propre magasin de détail virtuel unique.

Dans un environnement virtuel, les consommateurs pourront explorer un inventaire incroyablement important, filtré par style, saison, marque, taille, etc. Il pourrait même y avoir une « image virtuelle » disponible, similaire au service personnalisé de MTailor utilisant AR.

Du côté du marketing, les détaillants qui se tournent vers un environnement de réalité virtuelle signifieront trouver comment rivaliser pour les mannequins, une visibilité maximale sur les étagères, le placement de marques populaires, des marchandises populaires, etc.

La RA a été mise en œuvre dans le domaine des articles ménagers. Par exemple, les individus peuvent utiliser leur téléphone pour sélectionner des articles et tester en temps réel leur apparence dans leur maison.

L’avantage du marketing VR dans un environnement d’achat est que les épiceries et tous les détaillants sont en mesure d’économiser beaucoup d’argent grâce à la virtualisation.

Sera en mesure de réduire (et peut-être même d’éliminer) le nombre de magasins physiques, les employés nécessaires et tous les frais généraux associés.

De plus, il y aura moins de magasins physiques et les grands centres de distribution seront livrés rapidement et facilement.

Courses

L’épicerie en ligne a décollé, surtout depuis la pandémie de COVID-19. Selon un sondage réalisé par eMeals, 34 % des personnes utilisent les services de livraison pour acheter de l’épicerie en ligne.

Comme exemple hypothétique d’épicerie VR, imaginez entrer virtuellement chez Kroger. En mettant un casque VR et en ouvrant l’application Kroger, vous serez transporté dans un supermarché virtuel.

Ce supermarché virtuel sera plus grand et aura beaucoup plus d’inventaire que n’importe quel vrai magasin physique de la région. Au fur et à mesure que les utilisateurs naviguent dans le magasin, ils pourront interagir avec le produit – par exemple, vérifier les panneaux d’emballage et de nutrition, et enfin les ajouter à leur panier.

Trois étudiants de l’UCLA ont mené des recherches sur la RV et les épiceries. Ils essaient de se rapprocher le plus possible de l’expérience traditionnelle en magasin.

Cela soulève la question: comment les spécialistes du marketing vont-ils rivaliser ou déterminer qui obtiendra l’espace de rayonnage et le placement de produit « les plus visibles »?

Un magasin virtuel équivaut à plus d’inventaire et plus d’options que jamais auparavant. L’objectif est de s’assurer que le produit du client obtient plus de visibilité, pas de rester « un dans la foule ».

Détaillants de vêtements et autres produits

L’avenir de la RV et de la RA dans les magasins de vêtements pourrait amener chaque marque à créer son propre magasin de détail virtuel unique.

Dans un environnement virtuel, les consommateurs pourront explorer un inventaire incroyablement important, filtré par style, saison, marque, taille, etc. Il pourrait même y avoir une « image virtuelle » disponible, similaire au service personnalisé de MTailor utilisant AR.

Du côté du marketing, les détaillants qui se tournent vers un environnement de réalité virtuelle signifieront trouver comment rivaliser pour les mannequins, une visibilité maximale sur les étagères, le placement de marques populaires, des marchandises populaires, etc.

Articles pour la maison

La RA a été mise en œuvre dans le domaine des articles ménagers. Par exemple, les individus peuvent utiliser leur téléphone pour sélectionner des articles et tester en temps réel leur apparence dans leur maison.

L’avantage du marketing VR dans un environnement d’achat est que les épiceries et tous les détaillants sont en mesure d’économiser beaucoup d’argent grâce à la virtualisation.

Sera en mesure de réduire (et peut-être même d’éliminer) le nombre de magasins physiques, les employés nécessaires et tous les frais généraux associés.

De plus, il y aura moins de magasins physiques et les grands centres de distribution seront livrés rapidement et facilement.

Le terme « le contenu est roi » a été utilisé comme une incitation pour les clients lors de la planification d’une stratégie de contenu pour la création de pages, blogs, vidéos, etc.

Maintenant, alors que nous commençons à entrer dans le monde de la réalité virtuelle, les clients devront se tourner pour suivre et produire du contenu virtuel pertinent.

Bientôt, nous verrons Google commencer à indexer, explorer et classer le contenu Web en fonction des résultats de recherche visuels pour le contenu basé sur la RA. En conséquence, le référencement devra intégrer la réalité augmentée et virtuelle dans sa future stratégie de contenu.

Les spécialistes du marketing doivent maintenant consacrer plus de ressources au contenu visuel tel que les infographies, les vidéos et les images. Un contenu convivial pour le référencement rendra le site Web d’un client plus populaire et l’aidera à avoir de la visibilité dans les résultats de recherche.

Avec la réalité augmentée, les clients pourront faire une virée shopping en « épicerie virtuelle » au sein d’un détaillant d’épicerie VR.

Les magasins virtuels sont capables d’accueillir plus d’inventaire que n’importe quel magasin physique. Les consommateurs peuvent s’y retrouver et y accéder facilement.

Dans l’ensemble, l’amélioration de votre contenu avec la réalité augmentée et le contenu optimisé est gagnant-gagnant pour votre public et les moteurs de recherche.

L’avantage de la RA est que les marques et les clients offrent du contenu. Cela signifie que si les consommateurs sont en mesure d’ajouter du contenu en temps réel, ils sont plus susceptibles de participer à la RA.

Comme toujours, le contenu positif et engageant est susceptible d’avoir le plus grand impact. Alors que la technologie et les tendances continuent d’évoluer au fil du temps, les spécialistes du marketing ont la responsabilité de changer leurs pratiques pour répondre à la demande des consommateurs.

VEO arrive. Tu es prêt?

Les opinions exprimées dans cet article sont celles des auteurs invités et ne sont pas nécessairement des terres de moteur de recherche. Les auteurs travailleurs sont répertoriés ici.

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À propos de l’auteur

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Bientôt, nous verrons Google commencer à indexer, explorer et classer le contenu Web en fonction des résultats de recherche visuels pour le contenu basé sur la RA. En conséquence, le référencement devra intégrer la réalité augmentée et virtuelle dans sa future stratégie de contenu.

Les spécialistes du marketing doivent maintenant consacrer plus de ressources au contenu visuel tel que les infographies, les vidéos et les images. Un contenu convivial pour le référencement rendra le site Web d’un client plus populaire et l’aidera à avoir de la visibilité dans les résultats de recherche.

Avec la réalité augmentée, les clients pourront faire une virée shopping en « épicerie virtuelle » au sein d’un détaillant d’épicerie VR.

Les magasins virtuels sont capables d’accueillir plus d’inventaire que n’importe quel magasin physique. Les consommateurs peuvent s’y retrouver et y accéder facilement.

Dans l’ensemble, l’amélioration de votre contenu avec la réalité augmentée et le contenu optimisé est gagnant-gagnant pour votre public et les moteurs de recherche.

L’avantage de la RA est que les marques et les clients offrent du contenu. Cela signifie que si les consommateurs sont en mesure d’ajouter du contenu en temps réel, ils sont plus susceptibles de participer à la RA.

Comme toujours, le contenu positif et engageant est susceptible d’avoir le plus grand impact. Alors que la technologie et les tendances continuent d’évoluer au fil du temps, les spécialistes du marketing ont la responsabilité de changer leurs pratiques pour répondre à la demande des consommateurs.

VEO arrive. Tu es prêt?

Les opinions exprimées dans cet article sont celles des auteurs invités et ne sont pas nécessairement des terres de moteur de recherche. Les auteurs travailleurs sont répertoriés ici.

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