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Marketing incompris, inflation, talent créatif : 5 statistiques intéressantes pour commencer votre semaine

Les spécialistes du marketing croient que le marketing est mal compris dans la société d’aujourd’hui

La majorité des spécialistes du marketing (54%) pensent que dans la société d’aujourd’hui, les gens en savent très peu sur le marketing. C’est une légère augmentation (1%) par rapport à la dernière enquête auprès des spécialistes du marketing sur le sujet en 2019.

Environ 4 personnes sur 10 ont déclaré avoir eu du mal à expliquer le rôle des spécialistes du marketing aux autres, ce qui peut surprendre dans une industrie axée sur la communication et la persuasion. Cela représente également une augmentation de 38% en 2019, ce qui suggère que l’isolement des équipes marketing est susceptible d’augmenter.

Les préoccupations selon lesquelles les spécialistes du marketing sont sous-évalués dans l’organisation augmentent également, un répondant sur dix estimant que ses collègues ne comprennent pas la valeur du marketing pour l’organisation. C’est une augmentation de 5% par rapport à l’enquête précédente.

Les données proviennent de la Chartered Marketing Association (CIM), qui a interrogé 500 professionnels du marketing en interne et en agence.

Après la pandémie, la majorité des spécialistes du marketing (59 %) ont également eu plus de difficulté à prédire les priorités des consommateurs. Alors que la grande majorité (91%) ont déclaré qu’ils devaient développer leur marque et leur modèle d’affaires pour suivre ces nouvelles priorités.

Près d’un spécialiste du marketing sur cinq (18 %) affirme que le marketing et la publicité traditionnels ne conviennent pas à leur objectif. Lorsqu’on leur a demandé pourquoi ils se sentaient ainsi, 55% ont déclaré que l’augmentation du marketing des influenceurs des médias sociaux était une raison clé, tandis que tout autant ont cité l’essor de la technologie de l’expérience client.

Source : ICM

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L’industrie de la publicité constate une baisse des compétences créatives

La part des compétences créatives dans la publicité diminue et la part des compétences techniques augmente également.

Les données de LinkedIn montrent que les compétences créatives telles que le design, la stratégie créative, l’image de marque et la direction artistique ont chuté de 17% au cours des cinq dernières années. Dans le même temps, la part des compétences techniques a augmenté de 47% au cours de la même période.

Les données montrent que cette tendance s’intensifie lorsqu’une attention particulière est accordée aux entreprises qui participent régulièrement au Festival de la Créativité de Cannes.

Les données montrent également que les talents quittent l’industrie de la publicité. Les annonces en ont perdu 5.

Source: LinkedIn

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La majorité des consommateurs ressentent l’impact de l’inflation

Plus de soixante pour cent (62 %) des consommateurs britanniques ressentent l’impact modéré ou énorme de l’inflation. La grande majorité (90%) pense également que le coût de la vie est plus cher qu’il y a six mois.

Selon GWI, une grande partie des consommateurs britanniques réduisent leurs dépenses. Plus de quatre Britanniques sur dix (44%) ont déclaré avoir dépensé moins qu’en 2020.

Ces compressions ont eu lieu pour les personnes à revenu faible ou élevé. Près de la moitié (47 %) des personnes à faible revenu déclarent réduire leurs dépenses, tandis qu’environ un tiers (34 %) des personnes à revenu élevé disent la même chose.

Les consommateurs déclarent avoir changé leur mode de vie pour s’adapter à la crise du coût de la vie. Plus de la moitié (52%) ont déclaré qu’ils réduisaient leur consommation d’énergie domestique, tandis qu’environ quatre sur dix ont déclaré qu’ils marchaient ou faisaient plus de vélo (44%) ou cuisinaient à la maison (41%).

Trois consommateurs britanniques sur dix affirment que leurs finances personnelles ou familiales ne sont pas sûres.

« Alors que beaucoup peuvent avoir l’impression de ne pas encore être à un moment critique en termes de finances, les problèmes des consommateurs commencent à émerger et des choix sont faits tout au long du cycle d’achat, même pour ceux qui se sentent relativement à l’aise », a déclaré Jason Mander, directeur de la recherche de GWI.

Source: GWI

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Coca-Cola « marque la plus choisie » de la décennie

Selon une analyse du comportement d’achat depuis 2012, Coca-Cola est la marque de produits de grande consommation « la plus sélective » au monde au cours des 10 dernières années. Dans le cadre de l’étude, Kantar a identifié 11 marques de produits de grande consommation, chacune ayant la plus forte croissance dans ses catégories respectives.

Au total, ces marques représentent 25. 1 milliard (6. 6% des achats en 2021, soit plus de 19%. 2 milliards (5.

Parmi les 11 marques identifiées, Coca-Cola a en fait eu le taux de croissance le plus faible, bien qu’il ait commencé à son plus haut niveau. La marque de nettoyage Vim a été identifiée comme la marque de produits de grande consommation à la croissance la plus rapide au monde au cours de la dernière décennie (265%), suivie de Detol (142%) et Sunsilk (64%).

Au cours des 10 années précédant 2021, le nombre de ménages dans le monde a augmenté de 17% pour atteindre 1. 2 milliards. Sur les 11 marques identifiées dans le cadre de l’étude, l’augmentation de la pénétration a représenté en moyenne 87% de leur croissance. Kantar suggère que cela signifie que les marques doivent s’assurer que les enfants qui construisent leur propre maison font les mêmes choix d’achat que leurs parents, car c’est la clé du succès à long terme.

Par exemple, le nombre de ménages achetant du Coca-Cola a augmenté de 17% au cours de la dernière décennie, ce qui correspond à la croissance des ménages.

Au cours des 10 dernières années, le nombre moyen de marques de produits de grande consommation sélectionnés par les ménages chaque année est demeuré à 55, tandis que les dépenses moyennes en épicerie de marque sont passées de 730 $ par année en 2012 à 862 $ en 2021.

Source: Kantar

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La confiance des consommateurs chute encore plus bas

Selon le dernier baromètre de confiance des consommateurs de GfK, l’indice de confiance des consommateurs est tombé à un plus bas historique en juin, avec un score global de -41, en baisse d’un point de pourcentage par rapport au mois précédent.

L’indice mesure la perception qu’ont les consommateurs de leur situation financière personnelle, ainsi que les perspectives économiques plus larges, les quatre indicateurs restant en territoire négatif. La perception qu’ont les consommateurs de leur propre situation financière pour les 12 prochains mois a diminué de 3 points de pourcentage pour s’établir à -28, tandis que leur perception de leurs finances personnelles a diminué d’un point de pourcentage au cours des 12 derniers mois pour s’établir à -23.

Les perceptions de l’économie dans son ensemble ont également été encore plus touchées. En regardant en arrière au cours des 12 derniers mois, le score a chuté de deux points à -65, et les attentes pour l’économie pour l’année à venir ont glissé d’un point à -57.

Le principal indice d’achat (indiquant la probabilité que les gens achètent de gros articles) est stable à -35.

« Est-ce que ça va empirer? La réponse est probablement oui », a déclaré Joe Staton, directeur de la stratégie de compte de GfK, à Marketing Week. « Avec des prix qui montent plus vite que les salaires, la perspective de grèves et de spirale de l’inflation a provoqué un été de mécontentement, et beaucoup seront surpris que l’indice n’ait pas baissé davantage. »

Il a ajouté que le sentiment des consommateurs est actuellement « plus sombre » qu’aux premiers stades de la pandémie et de la crise financière mondiale de 2008.

Source: GfK

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