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« N’ayez pas peur de la cohérence » : les spécialistes du marketing sur les facteurs moteurs d’une publicité efficace

Marque sans excuse

Cependant, Deeson a déclaré que bien qu’il soit « facile » de déterminer la validité d’Aldi en tant qu’utilisation continue du personnage de Kevin, il doit avoir un certain degré d’authenticité.

« Aldi est connue comme une marque intéressante. C’est exaltant, donc tout son ton dit Aldi. Ce n’est pas une honte pour Aldi, et je pense que beaucoup d’annonceurs peuvent en tirer des leçons », a-t-elle déclaré.

« Je suis frustré quand je vois ces marques être mises à la fin de la publicité. En fait, les gens aiment la publicité centrée sur la marque. . .

Selon Deason, du point de vue de l’efficacité, trois piliers clés relient les publicités d’Aldi et de Marmite. Tout d’abord, les deux ont une « stratégie claire » autour de la marque, et l’objectif que la marque doit atteindre est le centre de la publicité.

Aldi a fait ce que je trouve très intelligent – ils s’y sont tenus.

Deuxièmement, a déclaré Dieson, les deux s’appuient sur une compréhension du public, de la culture plus large et de la vision humaine, ajoutant: « C’est vraiment important parce que cela attire l’attention des gens. » Si nous voyons quelque chose de pertinent, notre cerveau est prêt à se concentrer dessus.

Troisièmement, les deux publicités ont été conçues pour fonctionner dans l’environnement qu’elles ont connu – la télévision d’Aldi et facebook de Marmite.

« Facebook est un environnement qui agace facilement les gens. Il est facile d’être une interruption impopulaire qu’une interruption intéressante », note-t-elle.

« La publicité a été perturbée de manière divertissante. Oui, la marque existe depuis le début, mais ce n’est pas seulement ce qu’il faut pour réussir. Il faut être intégré. Par conséquent, le plaisir et le drame sont essentiels à cela.

Cependant, Deyson prévient qu’à l’heure actuelle, moins de temps est consacré à la compréhension humaine et à la compréhension des publics que par le passé, ce qui affecte les capacités de divertissement de la publicité. Elle croit que c’est le résultat de la pression du temps et de la vitesse à laquelle la créativité doit maintenant être créée, car l’idée n’a pas assez de temps pour « respirer ».

« Donnez-vous vraiment à ces agences suffisamment de temps pour établir ces liens? » Parce que c’est pourquoi la publicité est si puissante », a-t-elle déclaré.

« Mais je pense qu’il est vraiment essentiel de créer un contenu qui fonctionne dans un environnement expérientiel. » Vous ne pouvez pas mettre le même contenu et supposer qu’il fonctionnera n’importe où. »

Je crois vraiment en [la cohérence] et en la réussite que vous pouvez obtenir avec elle.

Bradford d’Unilever a expliqué que la marque Marmite savait qu’elle devait être « perturbatrice » autour de la journée des crêpes afin que les consommateurs puissent traiter le beurre d’arachide Marmite comme une taille de crêpe. En conséquence, la marque a fait une publicité « plutôt obscure » impliquant un écureuil flipper.

Bradford a déclaré: « Cela aide à s’assurer que nous nous présentons sur Facebook de manière forte. Nous sommes déterminés, et nous savons sur Facebook que plus vous êtes déterminé, mieux c’est. Vous n’avez pas besoin de trop compliquer les choses.

Elle a ajouté que les marques ne devraient pas « sous-estimer » le divertissement « puissant » et l’humour dans la publicité.

Jamie Peate, McCann

Deuxièmement, a déclaré Dieson, les deux s’appuient sur une compréhension du public, de la culture plus large et de la vision humaine, ajoutant: « C’est vraiment important parce que cela attire l’attention des gens. » Si nous voyons quelque chose de pertinent, notre cerveau est prêt à se concentrer dessus.

Troisièmement, les deux publicités ont été conçues pour fonctionner dans l’environnement qu’elles ont connu – la télévision d’Aldi et facebook de Marmite.

« Facebook est un environnement qui agace facilement les gens. Il est facile d’être une interruption impopulaire qu’une interruption intéressante », note-t-elle.

« La publicité a été perturbée de manière divertissante. Oui, la marque existe depuis le début, mais ce n’est pas seulement ce qu’il faut pour réussir. Il faut être intégré. Par conséquent, le plaisir et le drame sont essentiels à cela.

Cependant, Deyson prévient qu’à l’heure actuelle, moins de temps est consacré à la compréhension humaine et à la compréhension des publics que par le passé, ce qui affecte les capacités de divertissement de la publicité. Elle croit que c’est le résultat de la pression du temps et de la vitesse à laquelle la créativité doit maintenant être créée, car l’idée n’a pas assez de temps pour « respirer ».

« Donnez-vous vraiment à ces agences suffisamment de temps pour établir ces liens? » Parce que c’est pourquoi la publicité est si puissante », a-t-elle déclaré.

« Mais je pense qu’il est vraiment essentiel de créer un contenu qui fonctionne dans un environnement expérientiel. » Vous ne pouvez pas mettre le même contenu et supposer qu’il fonctionnera n’importe où. »

Je crois vraiment en [la cohérence] et en la réussite que vous pouvez obtenir avec elle.

Georgina Bradford, Unilever

Bradford d’Unilever a expliqué que la marque Marmite savait qu’elle devait être « perturbatrice » autour de la journée des crêpes afin que les consommateurs puissent traiter le beurre d’arachide Marmite comme une taille de crêpe. En conséquence, la marque a fait une publicité « plutôt obscure » impliquant un écureuil flipper.

Bradford a déclaré: « Cela aide à s’assurer que nous nous présentons sur Facebook de manière forte. Nous sommes déterminés, et nous savons sur Facebook que plus vous êtes déterminé, mieux c’est. Vous n’avez pas besoin de trop compliquer les choses.

Elle a ajouté que les marques ne devraient pas « sous-estimer » le divertissement « puissant » et l’humour dans la publicité.

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