Aller au contenu
Accueil » Blog Marketing Digital – SEO – E-commerce & WordPress » Portée : Les consommateurs ne sont pas assis à la maison à penser aux marques

Portée : Les consommateurs ne sont pas assis à la maison à penser aux marques

Mes services

E-commerce et Web

Fort de mes 13 ans d’expérience de e-commercant (+1.5M€ de CA / an), je vous aide à développer votre chiffre d'affaire sur le Web.

En savoir plus >

Marketing Digital

Je vous accompagne dans l’acquisition, la transformation, la fidélisation et l’optimisation continue de vos activités Internet.

En savoir plus >

Système d'Information

Je vous aide à réduire vos coûts, et par conséquent, à augmenter votre marge opérationnelle en automatisant les tâches de vos processus métier.

En savoir plus >

Accompagnement

Je vous accompagne tout au long du projet et assure le SAV.

En savoir plus >

Ils me font confiance

Andrew Tenzer, directeur de la connaissance du marché et de la stratégie de marque chez Reach

Les marques devraient apporter leur objectif vers l’intérieur, et non vers l’extérieur, explique Andrew Tenzer, directeur de la connaissance du marché et de la stratégie de marque de Reach. S’exprimant lors de l’Advertising Week Europe hier (18 mai), Tenzer s’est dit « préoccupé » par le rythme auquel « les gens adoptent des stratégies de marketing à vocation sociale, pensant que cela va être efficace pour leurs marques ». Commentant l’inflation des nouvelles est la plus élevée depuis 40 ans, Tenzer a déclaré que l’idée « les gens sont assis à la maison à penser à ce qu’une marque pense ou croit sur une certaine question n’est pas vraie ». Je ne suis pas sûr que beaucoup de gens pensent que je vais acheter cette marque de bière qui donne de l’argent aux phoques. C’est maintenant un moment où les marques devraient se tourner vers l’intérieur, a-t-il suggéré, car « en tant qu’industrie, nous sommes l’un des plus élitistes » en termes de professions au Royaume-Uni. Cette opinion est étayée par l’enquête sur les carrières et les salaires 2022 de Marketing Week, qui en a trouvé 42.

Tenzer a déclaré que le récent rapprochement de Carlsberg avec le WWF

Bien que l’objectif tourné vers l’extérieur ne frappe pas toujours le clou, Tenzer a fait valoir que l’objectif interne, la diversité et l’inclusion, et les initiatives de durabilité sont « incroyablement importants ». Cependant, il a souligné un récent rapprochement de Carlsberg avec la WWF comme un exemple de marques manquant la cible. Pour moi, je ne peux pas tout à fait voir le lien », a déclaré Tenzer. Il a fait valoir qu’il s’agit d’une approche d’écoblanchiment et « n’est pas le moyen le plus efficace de développer des structures de mémoire et de développer votre marque ». Interrogé sur l’éthique des marques et des agences qui se retirent de Russie, Tenzer n’a pas pu voir de « véritable ambiguïté morale », car couper les liens avec la Russie en raison de la guerre en Ukraine est la « bonne chose à faire ». « Nous avons différents fondements moraux inconscients et cela nous amène à voir le monde différemment », a ajouté Tenzer.