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Pourquoi devriez-vous investir dans des mots-clés de marque même si votre entreprise se classe n ° 1 sur Google

Investir dans des mots-clés de marque est crucial…

Investir dans des mots-clés de marque est crucial car cela vous permet d’influencer directement la présentation de votre marque sur la SERP. Capturer l’intention des utilisateurs qui recherchent activement votre produit ou votre solution est un jeu d’enfant, n’est-ce pas? Que ce soit en raison de contraintes budgétaires ou parce que la marque dispose d’une équipe de référencement de premier ordre, je pose la même question pour presque toutes les marques / clients avec lesquels j’ai travaillé: « Si notre liste de recherche organique est en haut de la page, pourquoi devrais-je payer pour les clics de recherche de marque? Logiquement, je comprends pourquoi il est attrayant de capturer des clics gratuits et de concentrer votre budget PPC sur des stratégies pour attirer de nouveaux clients; Cependant, les résultats SEO et PPC montrent 1 + 1 = 3 effets en même temps. 1. Des milliards de personnes comptent chaque jour sur les moteurs de recherche pour combler les lacunes en matière d’information en temps réel. Compte tenu de la fréquence à laquelle nous utilisons la recherche pour résoudre des problèmes, notre cerveau établit naturellement des corrélations entre l’emplacement des résultats de recherche et leur pertinence par rapport à la requête d’origine. Si vous n’y croyez toujours pas, jetez un coup d’œil – évidemment, les annonceurs trouvent ce placement précieux. Les annonces de recherche sont généralement les premières choses que les utilisateurs voient après avoir commencé une recherche. Alors que le contenu du site Web peut être optimisé pour les résultats de recherche, PPC peut présenter les messages de marque de manière totalement autonome. La recherche mobile continue d’augmenter dans presque toutes les catégories de recherches. En combinant vos annonces de recherche avec les meilleures listes organiques (grâce à l’excellent travail de référencement de votre équipe), vous contrôlez maintenant le haut de la SERP et, avec cela, les clients potentiels (presque) absorbés. Dynamique des enchères C’est la raison la plus simple pour les mots-clés de recherche de marque. Prenez du recul et réfléchissez à l’objectif des moteurs de recherche. Si vous avez déjà exécuté le mot-clé d’un concurrent, vous l’avez probablement vu dans la pratique. D’après mon expérience, les concurrents obtiennent 5 à 25 fois plus de clics que les marques. Même si le budget de votre marque est réaffecté à des termes génériques ou concurrents, c’est possible si vous ne voyez probablement pas une diminution du nombre total de visites sur le site Web. Même si le référencement capture 100% des visites précédemment générées par les annonces PPC, le réinvestissement incrémental dans des termes non liés à la marque / à la concurrence est peu susceptible de changer en raison de l’inefficacité relative des investissements non liés à la marque / à la concurrence. Dans ce cas, les 1 000 $ qui étaient auparavant alloués à une campagne de marque sont maintenant transférés à une campagne sans marque.

Si vous trouvez que vos investissements de marque…

Si vous trouvez que vos investissements de marque sont menacés, il est crucial de définir des mesures claires pour votre entreprise. 3. Les personnes à la recherche de votre marque recherchent des informations supplémentaires sur votre marque. Nous n’avons pas besoin d’identifier ceux qui sont sur le point d’acheter, car ils le révèlent à travers les requêtes qu’ils choisissent. C’est l’occasion de rencontrer ceux qui expriment de l’intérêt pour votre marque et de fournir des informations sur les restaurants. Ne prenez jamais pour acquis le public dans lequel vous êtes le plus engagé. 4. Afin d’établir l’autorité SERP ou de convertir les clients potentiels intéressés par votre marque, vous avez besoin d’un message culinaire qui est mis en évidence en haut de la page. Cependant, le PPC a un facteur déterministe qui ne peut pas être répliqué. PPC offre la possibilité de personnaliser les messages en fonction des propriétés connues de l’utilisateur. La recherche de marque est une stratégie clé pour que les annonceurs restent solidaires à tout prix. Si on vous pose une question similaire, voici quelques conseils sur la façon de gérer les conversations: Ne paniquez pas: Sérieusement! En tant qu’experts, notre travail consiste à expliquer pourquoi la recherche de marque est si précieuse. Si ce n’est pas le cas, l’assistance Google devrait être en mesure de vous diriger vers des ressources utiles. Travaillez avec votre équipe d’analyse/superviseur pour créer une histoire axée sur les données. Les opinions exprimées dans cet article sont celles des auteurs invités et ne sont pas nécessairement des terres de moteur de recherche. Moteur de recherche Nouveau départ EOS SPACE END EOS SPACE À propos de l’auteur Anthony Tedesco est un professionnel du marketing par moteur de recherche basé à Boston, dans le Massachusetts. Il est ensuite retourné dans sa ville natale de Boston, où il a rejoint DWA / Merkle B2B, en partenariat avec des marques Fortune 100 pour maximiser la valeur de leurs investissements SEM. Anthony est un passionné de Tar Heel et un fan de sport de Boston.

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