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Pourquoi le référencement est un excellent investissement, pas seulement un coût

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Gagner un trafic Web constant et de qualité n’est pas gratuit. Référencement…

Channel » SEO » Pourquoi SEO est un grand investissement, pas seulement un coût Holly MIller Anderson le 9 mai 2022 à 8:00 am Les entreprises font des investissements tout le temps. Alors pourquoi l’investissement n’est pas là pour un canal d’acquisition comme SEO ? Il peut être difficile de «voir» les résultats de l’augmentation du trafic et des revenus parce que la croissance est beaucoup plus visible lorsque mesurée au fil du temps, souvent jusqu’à un an plus tard. » Hélas, c’est la nature des résultats organiques. Cet article discutera de quelques-uns des principaux intrants qui favorisent la croissance organique, ainsi que les types de produits à prévoir. La qualité du trafic web n’est pas gratuite. Peu importe si vous êtes une startup, une marque d’entreprise ou une entreprise d’un autre type ou taille. Cela nécessite d’investir dans les composantes qui contribuent à la croissance du trafic. SEO nécessite un investissement continu. Il suffit d’avoir un site plein de contenu ou de produits à vendre ne fera pas le trafic organique magiquement matérialiser. Pratiquement chaque équipe d’une organisation d’entreprise touche le site Web ou l’application, ce qui signifie qu’ils doivent être conscients de la façon de contribuer aux efforts de SEO (et ne les nuisent pas sans savoir). Le référencement qui offre une valeur réelle exige un investissement continu et intentionnel dans les personnes, le contenu et les outils. SEO devient votre avantage inéquitable et concurrentiel une fois que votre site dépasse ses concurrents. Les entreprises peuvent choisir de « all in », investir dans la construction de l’équipe à l’interne, ou à l’extérieur en utilisant des agences et des consultants, ou financer un mélange des deux. De nombreuses façons, le plus grand atout d’une entreprise est son peuple. Cela peut aller d’un expert en matière à, idéalement, une équipe de SEO chacun avec un ensemble de compétences spécialisées ou des expériences uniques qu’ils apportent à la table (pensez à tout film superhéros où ils combinent leurs pouvoirs). Sinon, si l’équipe n’est pas à l’interne, les coûts d’investissement peuvent aller vers l’externalisation du travail à une agence ou à des consultants spécialisés. Ils priorisent le travail et collaborent avec différentes équipes pour faire des rejets périodiques d’améliorations du SEO. Dans un domaine dynamique comme le SEO et le marketing numérique, il est important pour une entreprise de trouver un budget pour l’apprentissage et le développement continus (LdentD) pour votre équipe SEO. L’investissement dans le contenu peut prendre quelques formes – de l’embauche d’un stratège de contenu SEO interne pour superviser une équipe d’écrivains pour externaliser le travail à un organisme ou un consultant. C’est rare pour un seul SEO, qui est dédié à l’exécution des opérations quotidiennes de SEO, de pouvoir écrire et publier constamment du contenu (ceux sont appelés licornes). Ce type de production prend une équipe dédiée d’écrivains spécialisés travaillant à partir d’un calendrier éditorial. C’est pourquoi ce type d’investissement est essentiel pour les entreprises qui opèrent en ligne. Les coûts impliqués ici ? Il pourrait être volume : combien de pages seront publiées et à quel rythme? Il y a aussi différents niveaux de coût avec les outils logiciels eux-mêmes allant de la recherche de base de mots clés et d’URL au niveau de l’entreprise avec des données plus robustes pour les grands sites Web qui ont besoin de capacités de ramper et d’analyse à l’échelle. Si vous êtes un marketeur prenant la décision sur les outils pour vos équipes et vos ressources, il est préférable d’auto-éduquer et d’auto-évaluer la meilleure approche pour l’entreprise. Beaucoup estiment que l’investissement dans les deux canaux devrait être plus équitable. Pensez à l’échéancier d’investissement de cette façon; vous avez un jardin et voulez cultiver des plants de tomates. Mais si vous avez besoin de tomates demain, vous devriez acheter une plante tomate entièrement développée et la planter dans votre jardin. Donc, si vous voulez des tomates demain, et si vous n’avez pas été correctement tendance à votre jardin, ils ne seront pas là parce que les jardins ne produisent pas de résultats immédiats. À l’aide de cet exemple, on peut voir qu’il n’est pas durable pour une entreprise d’être excessivement tributaire d’un canal comme la recherche payée pour conduire les clients à son site Web. SEO ne peut pas fournir des résultats immédiats comme la recherche payée parce qu’il ne fonctionne pas de cette façon. C’est la raison d’avoir une équipe expérimentée qui supervise tous les aspects du SEO. Vous devez regarder vos ressources internes et quel type d’expertise les besoins commerciaux. Votre entreprise doit peut-être doubler et mettre à jour son contenu. Le point est que chaque entreprise aura besoin d’un mélange différent de compétences SEO. Une grande équipe de football n’est pas seulement composée de joueurs – vous avez aussi besoin de différents types d’entraîneurs, d’équipements et de matériel, d’équipements de formation et plus encore. Le fait de s’occuper de personnes talentueuses et expérimentées pour superviser et améliorer le contenu et l’architecture technique d’un site Web est un investissement qui nécessite un financement initial et paie des dividendes plus tard. Un propriétaire doit mettre de côté de façon proactive un budget pour les projets d’amélioration des logements et la gestion générale de ses biens. De la même façon qu’il est financièrement plus prudent de gérer une propriété au fil du temps que de faire une cure complète, une entreprise a besoin de professionnels SEO pour s’occuper et améliorer le site dans son ensemble. Combien SEO peut-il augmenter le trafic? De là, demandez « à quoi ressemble une amélioration de 1%? » C’est votre niveau de référence +/- où vous pouvez extrapoler jusqu’à 5% dans les deux sens comme estimation de l’amélioration ou du déclin des visites du site. Important: ne rien faire peut parfois coûter plus qu’un investissement marginal dans le SEO. Pensez à la raison pour laquelle il est considéré financièrement solide d’investir de l’argent dans un compte 401K, est que l’attente est que les fonds vont croître dans le temps et être plus grands lorsque vous en avez besoin dans l’avenir. Il en va de même pour SEO. « Search is a critical part of website traffic, as can be seen clearly from almost any Google Analytics account you might look at », explique Krista Seiden, Fondatrice & Principal Consultant, KS Digital. Les optimisations de contenu sont un autre investissement de référencement mesurable qui nécessite un financement à l’avant et paye des dividendes sur la route. La plupart des acheteurs devraient connaître les étapes du voyage de l’acheteur: Il s’avère que les clients recherchent différents types de contenu en fonction de l’endroit où ils sont dans le processus de leurs évaluations. Cette fantastique illustration d’Andy Crestodina de Orbit Media souligne les types de contenu qu’une entreprise aurait besoin pour attirer, informer et convaincre quelqu’un d’acheter son produit: Maintenant, pensez à combien de types de contenu votre entreprise a, ou n’a pas, de chaque section sur cette liste. Quel contenu manquez-vous pour créer qui rend votre offre plus compétitive? Hypothétiquement, il pourrait coûter 500 $ à 1 000 $ pour obtenir un article de 1500 mots écrit et publié sur votre site de sorte que lorsque les gens recherchent quelque chose comme « comment remplacer un filtre à eau LG » vous avez un article qui peut apparaître en haut des SERP. Le résultat est que le coût initial et ponctuel pour créer l’article contribue à plusieurs ventes par la suite. Maintenant regardons comment il peut être rentable à différents niveaux. Au niveau du démarrage et des petites entreprises, un investissement dans le SEO est le mieux une fois qu’un marché de produits a été déterminé. Une fois la stabilité des clients et les revenus récurrents, SEO peut entrer et améliorer le contenu et la performance du site existant pour aider à lancer un réseau plus large, amplifiant ainsi le produit et attirant plus de perspectives. L’investissement d’une petite quantité dans les services SEO aidera à conduire la circulation des pieds dans les lieux de détail. Pour les PME embaucher un SEO devrait être comme embaucher un professionnel de confiance, autorisé à faire vos impôts. Embauchez un expert qui s’occupera de vos besoins SEO en ce qui concerne votre entreprise.

Il n’y a pas de « trafic libre » Ce qui compte, c’est…

L’intention de tout investissement est de financer quelque chose maintenant qui produira un retour plus tard. Mais qui veut retourner à la direction 12 mois plus tard, disant: «Nous l’avons fait! Plus précisément, la façon dont le SEO a besoin d’investissements : Il n’y a pas de « trafic libre ». Ce qui importe, c’est obtenir le meilleur ROI possible. Les résultats sont réalisés avec le temps en tant que quantité de composés d’améliorations. SEO implique plusieurs équipes et il fonctionne mieux avec des améliorations continues. Au minimum, les ressources pour les équipes SEO ressemblent à ceci : les gens, le contenu et les outils. Dans le SEO qui signifie mettre sur les professionnels de moteurs de recherche compétents pour gérer les entrées et les sorties de maintenir un site Web (ou un groupe de sites). La clé ici est qu’il y a une équipe d’experts en matière qui créent la bonne stratégie SEO pour l’entreprise en fonction de ses ressources. Cela peut signifier n’importe quoi de soutenir leur développement de leadership (p. ex., cours en ligne, rencontres régionales de SEO et conférences de l’industrie qui offrent des possibilités d’apprentissage et de réseautage). Il est aussi irréaliste d’attendre qu’une seule personne produise du contenu à l’échelle pour une entreprise de toute taille. Les écrivains physiques et les SEO ont besoin d’outils pour la création de contenu, l’optimisation et le suivi des performances. Quelle est la taille de l’équipe qui a besoin d’accéder à l’outil (certaine charge par le nombre de “seats”). La recherche payante et le SEO (médias visés) sont parmi les deux plus grands investissements d’acquisition de trafic qui nécessitent essentiellement le financement de personnes, de contenu et d’outils. Pour obtenir le jardin pour produire que le légume vous devez faire toutes les choses impliquées dans la culture de ce type de plante qui prend inévitablement une certaine quantité de temps. C’est SEO. Mais SEO est comme un jardin qui portera une abondance de fruits année après année, tant qu’il est bien soigné pour la saison après saison. C’est peut-être un site e-commerce où un référencement technique avec une expérience e-commerce profiterait à l’entreprise. A bare-bones in-house SEO team at the enterprise level and estimated salary range (USD) looks something like this: Rappelez-vous, vous ne pouvez pas seulement construire l’équipe et ne pas les équiper avec les bons outils. Il est similaire à l’investissement impliqué dans la possession d’une maison. Les principaux KPI SEO sont le trafic et les revenus. ” Et, par la suite, « si nous n’avons rien fait, à quoi ressemblerait une baisse hypothétique de 1 % du trafic? Le référencement devrait être plus largement considéré comme un investissement parce qu’il ne donne pas de résultats directs pour les dollars dépensés à partir du premier jour. Les acheteurs économes savent que la recherche est un canal d’attribution qui se développe au fil du temps puisque des améliorations sont apportées au site. Laissez-moi vous expliquer. Quelle était la dernière fois que le contenu a été mis à jour? Si bien fait, l’article est complet sur le sujet, pertinent pour un certain nombre de termes les gens recherchent et maintient son classement sur la première page de Google pendant des mois, sinon des années. Prenez ceci avec un grain de sel; ce sont des estimations de ballpark pour l’évaluation de ce qu’une panne d’investissement SEO pourrait ressembler en fonction des revenus annuels et de la taille de l’entreprise. La plupart des petites entreprises devraient investir dans le SEO mais ils ne le font souvent pas parce qu’il est coûteux et il n’y a souvent personne d’autre que le propriétaire d’entreprise pour mettre à jour le site Web. Ce n’est pas quelque chose que chaque propriétaire d’entreprise peut ou doit faire seul. Retirez-le de votre budget publicitaire ou marketing pendant 3 mois et voyez ce que vous pouvez faire. À ce niveau, un investissement dans le SEO peut signifier la différence entre être en mesure de conduire des gains d’efficacité à l’échelle et tirer en avant des concurrents ou être laissé derrière. Un spécialiste du SEO peut faire partie de cette équipe, mais les ressources techniques et de contenu restent rares. Mais sans un expert compétent qui supervise les aspects techniques de votre site et optimisant votre contenu pour ce que les gens réels recherchent pour cela se rapporte à votre entreprise, vous manquez. Enterprise SEO est plus sur l’établissement de processus pour que les différentes équipes fonctionnelles croisées puissent chacune s’améliorer sur les aspects techniques comme l’architecture, les liens internes et les gains d’efficacité et d’index. Les grands sites nécessitent souvent plus que la fixation des problèmes signalés dans un audit SEO. «[Pour] voir les résultats SEO dont vous avez besoin plus que l’investissement SEO – SEO repose sur le produit, la technologie et le contenu. Le succès du SEO dépend des équipes interfonctionnelles, en particulier des produits de l’ingénierie et du contenu. Même un petit investissement dans le maintien de la performance, du contenu et de l’expérience utilisateur d’un site Web peut s’accumuler avec le temps pour fournir à l’entreprise un retour, année après année. Ces statistiques impérieuses indiquent que la recherche ne va nulle part à tout moment. Cette pratique est connue sous le nom d’accessibilité. 1 million d’Américains ont une déficience visuelle) pour avoir une meilleure expérience utilisateur. C’est une belle victoire pour plusieurs équipes internes qui contribuent au SEO et à la valeur de conduite. Ce sont des aspects qui aident à charger un site Web rapidement pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. La vitesse est devenue un facteur de classement en juillet 2018 et c’est ce que les utilisateurs attendent. L’amélioration du contenu (la mise à jour du contenu existant ou la mise à niveau des pages sous-performantes) est l’un des meilleurs investissements en dollars de référence. Ce qui signifie que c’est des enjeux de table de rester sur votre contenu en s’assurant qu’il est utile, précis et pertinent. Les grandes marques peuvent généralement se permettre un budget plus élevé pour la recherche payante, mais au fil du temps, elle profite grandement à l’entreprise si le montant des arrivées, de nouveaux visiteurs arrivent sur le site en raison des efforts d’un investissement stratégique et continu dans un contenu bien écrit et pertinent. Un niveau de production cohérent contribuera à une base technique saine et solide. Ne faites pas d’erreur: SEO est deux choses. Avez-vous déjà entendu dire: «Toute valeur d’avoir est difficile ou nécessite du travail? Un site qui se charge rapidement, est sécurisé pour le traitement des transactions, et a un contenu pertinent et utile – ce sont les enjeux de table qui ont besoin de s’occuper pour être compétitif en ligne. Il faut un niveau d’investissement pour développer le trafic organique dans un canal de marketing significatif en outre conduisant un retour durable. Les investissements SEO en valent la peine parce que tous les humains de la planète recherchent des produits, des services et des informations pour faciliter leur vie. Il est essentiel pour les entreprises d’investir dans le SEO parce qu’il s’agit d’une discipline unique conçue pour optimiser les aspects techniques d’un site Web pour les moteurs de recherche afin que les vrais humains qui recherchent en ligne puissent le trouver en recherchant de grands produits et solutions. Alors que la recherche payée est soit sur ou hors. SEO est un canal qui va toujours livrer. Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Faites confiance aux acheteurs de la newsletter quotidienne. 15-16 novembre, 2022 : SMX Suivant (virtual) Découvrez les technologies et les tactiques qui peuvent vous aider à surmonter des défis marketing cruciaux.

À la base, le référencement est une stratégie à long terme, en particulier celle impliquant la croissance organique…

Les investissements dans le SEO sont de nature complexe. Ils prennent du temps à produire. Ça n’a jamais été le cas. À son cœur, le SEO est une stratégie à long terme. La réalité : toute stratégie d ' acquisition de trafic, en particulier l ' augmentation du trafic biologique, nécessite un financement. Le trafic biologique est une source durable d’acquisition de clients. La seule réponse « correcte » ici est ce qui fonctionne pour l’entreprise. Depuis le succès du SEO s’appuie sur les résultats coordonnés de plusieurs équipes, l’investissement peut également inclure des personnes en dotation sur des équipes complémentaires qui sont des rédacteurs, des ressources d’ingénierie, des stratèges, des analystes web, des scientifiques de données, des gestionnaires de produits et des professionnels UX. Je m’en voudrais de ne pas mentionner l’acquisition de connaissances. Ligne de bas : peu importe la structure des équipes de contenu SEO, la clé du succès est de pouvoir télécharger et publier du contenu optimisé sur le site. Les sites Web ne peuvent pas se classer sans grand contenu pertinent. Cela dépend en grande partie des besoins de l’entreprise et de l’endroit où se trouvent les lacunes. Il existe tellement d’options pour les équipes de toutes tailles et budgets différents. Cependant, la réalité est les résultats sont produits dans différents délais. C’est Paid Search. Le budget finira par s’épuiser ou vous sortirez du marché dans une guerre d’enchères. Dites que vous êtes un directeur ou un gestionnaire et chargé de développer votre équipe SEO. Trouver tout type de compétences et d’expérience SEO est nécessaire pour l’entreprise. C’est pourquoi le SEO est considéré comme un investissement à long terme. Faire des réparations adéquates au fil du temps signifie quand la maison est sur le marché, il est attrayant pour un acheteur et va vendre pour le dollar supérieur, ce qui signifie un retour pour le propriétaire. Cela peut être difficile à épingler parce que cela dépend de plusieurs facteurs liés à la sortie comme: Comme point de départ, une façon d’approcher ce calcul est de l’encadrer comme cela: prendre la base de votre niveau actuel de trafic biologique annuel (à partir de votre source de trafic, comme Adobe ou Google Analytics). Pour le contexte : « ne rien faire » signifie ne pas publier d’améliorations techniques ou de mises à jour de contenu existant ou publier de nouveaux contenus. Cela se produit en raison de la poursuite des investissements dans le fonds et de la croissance des composés. «Qu’il s’agisse de l’attribution du dernier clic ou d’un chemin multi-touch vers la conversion, la recherche organique est un moteur clé pour une majorité d’entreprises, et donc une raison importante d’investir dans le canal lui-même». La clé est de répondre à l’intention de recherche du client avec votre contenu. Disons que vous effectuez une vérification de contenu sur votre site et déterminez que vous n’avez pas de contenu. Cela, en bref, c’est comment investir dans l’optimisation du contenu fournit de la valeur année après année. La plupart des startups ont besoin d’acquérir des clients payants rapidement. Les agences et/ou les consultants spécialisés dans l’espace SEO local sont de grandes ressources parce qu’ils peuvent souvent supporter la charge de ressources pour rendre le site mobile-friendly et optimiser le contenu pour des choses comme Google Maps et une liste Google Business Profile. Ma recommandation pour les PME serait de commencer à attribuer au moins 1 000 $/mois à des services de SEO. Les entreprises de taille moyenne devraient investir dans le SEO parce qu’il s’agit d’un moyen plus rentable d’acquérir des clients à long terme et qu’elles profitent le plus des investissements SEO parce qu’elles disposent généralement de certaines ressources pour soutenir leur leader interne en SEO avec des services externes et/ou des consultants. Au milieu des entreprises et des agences, c’est généralement la responsabilité de l’équipe marketing de superviser le site Web. Le niveau intermédiaire est où SEO peut vraiment faire croître une entreprise. Au niveau de l’entreprise, les résultats du SEO reposent sur l’investissement en plus des résultats cohérents de plusieurs équipes. Sur le front du contenu, il s’agit de s’associer avec des équipes de marque et de contenu internes pour écrire et publier des optimisations de contenu à l’échelle qui offrent une meilleure expérience utilisateur que les sites concurrents. Comme le SEO est intrinsèquement une discipline fonctionnelle transversale, si une entreprise veut pouvoir s’épanouir de son trafic organique, elle nécessite une surveillance stratégique afin de hiérarchiser et de collaborer à l’interne de nombreuses équipes de SEO ; produit, ingénierie, QA, gestionnaires de livraison, contenu, UX, et les équipes de conception juste pour en nommer quelques-uns. C’est un domaine hybride, complexe, interdépendant des autres ressources, des équipes et des extrants». Si vous ne pouvez pas publier de code ou de contenu, ne vous attendez pas à voir votre trafic SEO améliorer. SEO est toujours un grand investissement parce que les humains sont naturellement curieux; nous recherchons toujours des moyens de résoudre nos problèmes, de nouveaux endroits à manger, des directions vers où nous allons – nous sommes conçus pour poser des questions et cet appareil mobile pratique dans notre poche qui est connecté à Internet 24/7 est prêt à répondre à toute question. En plus des humains curieux, un autre avantage d’investir dans le SEO est qu’il répond à de nombreux défis liés à la nécessité de rendre les sites Web plus faciles à naviguer pour le pourcentage de la population ayant une déficience. Ce n’est pas un match 1:1 mais il existe de nombreux principes de référence technique qui se traduisent également en permettant à ceux qui doivent naviguer sur des sites Web avec un lecteur d’écran (données 8. En outre, SEO avec des étiquettes d’accessibilité utilisées dans le processus d’automatisation de QA rend les choses encore plus efficaces puisque ces étiquettes facilitent l’automatisation des tests. En 2022, l’étoile nord de l’investissement améliore la vitesse et les performances du site selon les mesures de Google appelé Core Web Vitals (CWV). Fondamentalement, vos pages de site Web devraient être chargées rapidement. Mais la vitesse seule ne se traduira pas par une circulation accrue. Google va mieux déterminer l’intention des utilisateurs. Il vaut la peine d’investir dans la révision de votre contenu pour améliorer vos signaux E-A-T : Les recherches génériques qui se déroulent en haut de l’entonnoir (TOFU) sont principalement là où le référencement est le plus efficace pour les entreprises. Cela concerne la vitesse, ou la vitesse, à laquelle les équipes d’ingénierie et de produits peuvent collaborer avec les équipes SEO pour corriger les aspects techniques du site. En général, si un site passe 6 mois ou plus sans relâcher aucune amélioration technique, il est à risque de perdre des classements significatifs et donc du trafic parce qu’il n’est pas en mesure d’être aussi compétitif en ligne contre d’autres équipes qui se concentrent sur les tests et l’apprentissage pour améliorer les résultats du SEO qu’ils voient. C’est du travail et ça vaut le coup ! » Il en va de même pour SEO. La chute que le trafic organique “juste arrive” et ne coûte rien n’est pas à plat. Un flux régulier de trafic biologique est l’un des fondements les plus solides qu’une entreprise peut avoir. Votre entreprise doit être la solution en haut de la liste des clients. Rappelez-vous, le ROI du SEO n’est pas immédiat; il se compose au fil du temps. Quand votre budget pour les annonces PPC s’épuise, qu’est-ce qui alors? Tu dois continuer à investir. Les auteurs du personnel sont énumérés ici. Apprenez des tactiques de marketing de recherche pratique qui peuvent vous aider à conduire plus de trafic, de prospects et de revenus. Commencer à découvrir Maintenant: Printemps (virtuel) 28-29 septembre 2022: Automne (virtual) Nous utilisons des cookies pour vous assurer une meilleure expérience sur notre site. Si vous continuez à utiliser ce site nous supposerons que vous êtes heureux avec lui.