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Premier Foods confiants que les consommateurs ne vont pas « passer » à la marque propre

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Premier Foods prévoit continuer d’investir dans le marketing pour accroître sa part de marché. Affaire

Convaincue que davantage de consommateurs achèteront ses marques dans un contexte de crise du coût de la vie, Premier Foods prévoit de continuer à investir dans le marketing pour accroître sa part de marché. L’entreprise a connu une « forte » croissance de ses marques principales, telles que Sharwood’s et Mr Kipling, au cours de la dernière année, qu’elle a attribuée en partie à l’augmentation des dépenses de marketing. Dans ses résultats annuels pour les 52 semaines se terminant le 2 avril, Premier Foods a dépassé les attentes en générant un bénéfice d’exploitation de 148 £. Ce chiffre est inchangé par rapport à l’année précédente, lorsque la société a déclaré avoir constaté un volume « exceptionnel » d’achats en raison de la pandémie de coronavirus. Le bénéfice ajusté de la société a augmenté de 11. 6 % sur une base de deux ans. Les revenus ont diminué de 3. 5m, quelque chose que l’entreprise prétend être à prévoir. Cependant, ce chiffre d’affaires représente un 6. Lors d’un appel avec les médias aujourd’hui (18 mai), Whitehouse a déclaré que Premier Foods était bien équipé pour faire face aux nouveaux défis de l’inflation et de la crise du coût de la vie. Whitehouse a souligné que Premier Foods ne fixe pas réellement le prix pour les consommateurs, les détaillants le font. « Nos parts de marché ne se maintiennent pas seulement, elles augmentent en fait… L’augmentation est en fait plus rapide qu’elle ne l’était l’année dernière », a-t-il déclaré.

La marque Mr Kipling a été soulignée comme un succès particulier, avec des ventes en hausse

« Alors que les gens sont confrontés à l’incertitude entourant les prix dans l’économie au sens large, beaucoup se tournent vers nos marques », a-t-il ajouté. La première raison qu’il a donnée était que les consommateurs recherchent des marques familières et réconfortantes pendant les périodes difficiles. Selon Whitehouse, la deuxième raison pour laquelle les consommateurs se tourneront vers les produits Premier Foods est l’augmentation des occasions à domicile à mesure que les dépenses discrétionnaires diminuent. Whitehouse a décrit de nombreux produits de l’entreprise comme des « fabricants de repas » – des produits qui aident à rassembler un repas. Le troisième facteur souligné par le PDG de Premier Foods était « le succès continu du modèle de croissance de marque ». Les ventes en ligne ont été soulignées comme un domaine de croissance particulier pour Premier Foods, en hausse de 71% par rapport à il y a deux ans. La marque Mr Kipling a été saluée comme un succès particulier, avec des ventes en hausse de 8% par rapport à l’année précédente. En matière d’innovation, Premier Foods a lancé l’année dernière des produits dans les catégories « adjacentes » à la marque M. Kipling, tels que la crème glacée et les biscuits. Ces nouveaux produits continueront d’être soutenus par des dépenses de marketing, a confirmé la société. Expliquant qu’au cours de la dernière année, l’entreprise avait investi davantage dans les activations numériques, Whitehouse a noté que cela avait du sens du point de vue du retour sur investissement. « Nous avons tendance à faire campagne à la télévision et nous choisissons de le faire parce que nos marques sont achetées par des millions de personnes chaque jour et que nous devons atteindre rapidement un large public », a-t-il déclaré. Vous devez être connecté pour poster un commentaire.