Lors de SMX Advanced, Glenn Gabe a expliqué comment les référenceurs peuvent traiter – et se préparer – aux mises à jour majeures de Google.
« Toutes les mises à jour de Google ne sont pas égales », a déclaré Glenn Gabe, consultant SEO chez G-Squared Interactive, dans un discours à SMX Advanced. « Google entraîne des milliers de changements chaque année, mais certains sont petits et d’autres sont grands. »
Chaque fois qu’une nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google est annoncée, le référencement dépense généralement beaucoup d’argent, de temps et de ressources pour optimiser son site Web. Bien que cela puisse être une bonne chose car cela aide à améliorer ces attributs, cela peut également distraire les spécialistes du marketing des tâches plus prioritaires lorsque les mises à jour sont surmédiatisées.
Par exemple, de nombreux sites Web améliorent considérablement Core Web Vitals, même si le signal d’expérience de la page est léger (plus comme un bris d’égalité). Gabe montre des exemples de sites Web qui ne bougent pas du tout lorsque les scores CWV sont « mauvais » et « bons ».
Pour résoudre correctement ces problèmes de mise à jour et discerner l’impact qu’ils auront, Gabe fournit QUELQUES conseils pour le référencement afin de les aider à trouver le cœur du problème.
Ne tirez pas de conclusions hâtives
Toute baisse significative du classement / de la visibilité après la mise à jour de Google incitera sans aucun doute de nombreux référenceurs à prendre des mesures. Cependant, pour éviter de perdre trop de temps et de ressources précieuses, Gabe recommande d’avoir tous les faits prêts avant de tirer des conclusions.
« Évitez la réaction instinctive lorsque les classements chutent », a-t-il déclaré. « Vous devrez peut-être [apporter des changements], ou vous ne le pouvez pas. Lors de mises à jour majeures de l’algorithme, le déclin pourrait être dû à des ajustements de pertinence, à des changements d’intention ou à des problèmes de qualité globale du site.
« Tout cela est très différent, alors ne vous contentez pas de charger à l’avance », a-t-il ajouté.
Gabe recommande aux spécialistes du marketing de créer un rapport incrémentiel pour analyser ces changements. Ce type de rapport détaille les modifications apportées à votre page de destination principale et à vos requêtes, ce qui vous permet d’identifier les modifications qui ont été supprimées lors des mises à jour majeures de l’algorithme. Il peut également révéler la cause profonde du déclin et aider l’équipe à déterminer les prochaines étapes.
« C’est rapide, c’est facile et c’est plein d’impact », a-t-il déclaré. « Cela peut révéler beaucoup d’informations. »
Déterminer s’il existe des problèmes de qualité du site
Parfois, les changements de visibilité mis à jour par Google proviennent de problèmes de qualité avec votre site, et non de modifications d’algorithmes ou de nouveaux concurrents.
« Si vous êtes sûr que c’est le cas, il y a de bonnes et de mauvaises nouvelles », a déclaré Gabe. « Vous pouvez résoudre ces problèmes et éventuellement voir une reprise, mais à long terme, cela demandera beaucoup de travail. » Vous ne récupérez généralement pas de sitôt – c’est généralement des mois de travail acharné. »
Gabe dit que lorsqu’ils abordent ces problèmes de qualité, les propriétaires de sites Web doivent analyser leurs sites Web à travers une lentille de mises à jour approfondies de l’algorithme de base, puis travailler à améliorer la qualité du contenu et l’expérience utilisateur. Cela signifie examiner les problèmes techniques potentiels de référencement qui pourraient affecter la qualité de votre site Web.
« Comme l’explique John Mueller de Google, quand on pense à la qualité, ce n’est pas seulement du contenu », a déclaré Gabe. « Il ne s’agit pas seulement du texte sur la page, alors ne vous concentrez pas uniquement sur ce que les gens lisent. »
Faites attention à E-A-T
« E-A-T, ou expertise, autorité et confiance, est très important », a déclaré Gabe. « Vous pouvez penser à l’algorithme de Google comme une personne demandant si le créateur de [le site Web] a une expertise sur un sujet. Vous devez regarder votre contenu objectivement. »
Étant donné que E-A-T n’est pas un score ou une échelle, il n’est pas toujours facile de déterminer comment votre site Web incarne ses principes. Cependant, la documentation de Google souligne son importance, en particulier lorsque des algorithmes à l’épreuve du temps mettent à jour des sites Web. Par conséquent, les référenceurs doivent s’assurer qu’ils respectent leurs normes.
Lors de l’amélioration de E-A-T après la baisse du classement, de nombreux SEO se concentrent sur l’amélioration de la qualité et de la rigueur du contenu, ce qui est très important. Cependant, comme le souligne Gabe, l’autorité est également fortement influencée par les liens et les mentions de sites Web faisant autorité.
« Si vous faites la bonne chose en termes de contenu et de confiance avec votre public, les liens et les mentions de sites bien connus peuvent aider du point de vue E-A-T », a-t-il déclaré. « Si vous n’avez pas beaucoup d’autorité, il n’est pas facile de résoudre ce problème, mais avec le temps, vous pouvez le résoudre. »
« Il est important d’identifier, de planifier et d’exécuter des changements pour améliorer le site dans son ensemble », a-t-il ajouté.
Regardez la présentation complète de Glenn Gabe sur SMX Advanced
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Les opinions exprimées dans cet article sont celles des auteurs invités et ne sont pas nécessairement des terres de moteur de recherche. Les auteurs travailleurs sont répertoriés ici.
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