Les rapports SEO sont essentiels au succès du référencement, et vous devez les hiérarchiser en conséquence.
Aucun d’entre nous n’est probablement devenu un SEO pour l’amour du reporting, en fait, c’est l’une des activités les moins préférées pour de nombreux référenceurs sur la base d’un sondage que j’ai fait il y a quelque temps.
Cependant, les décideurs se soucient beaucoup du reporting car c’est la façon dont nous communiquons et ils évaluent l’investissement dans le processus de référencement et le succès global. En fait, l’efficacité des rapports SEO peut finir par faire la différence entre se faire virer plutôt que plus de soutien SEO ou une augmentation par les décideurs.
Malgré cela, de nombreux rapports SEO sont cassés car ils ne sont qu’une compilation de tableaux de bord automatisés via des outils comprenant des métriques SEO. J’ai demandé sur Twitter et 41% des référenceurs qui ont répondu ont dit de n’utiliser qu’un tableau de bord avec des données pour les rapports SEO.
Les données de nos tableaux de bord SEO peuvent être incluses dans les rapports, mais elles ne peuvent pas les remplacer dans leur ensemble: un tableau de bord SEO est une ressource de visualisation qui contient le statut le plus important et le plus récent de toutes les mesures que nous souhaitons suivre à partir de notre processus de référencement, pour surveiller facilement sa progression à tout moment.
D’autre part, un rapport SEO est un document présentant une collection d’indicateurs de performance clés d’une certaine période de temps ainsi qu’une analyse et des conclusions, à utiliser pour l’analyse périodique et l’évaluation du processus DE RÉFÉRENCEMENT vers la réalisation de ses objectifs.
L’utilisation uniquement de tableaux de bord SEO automatisés comme rapports peut finir par nuire plus qu’aider. Ils sont remplis d’informations que le public – souvent des parties prenantes ou des décideurs non techniques – ne comprendra pas ou ne se souciera pas, sans priorisation, idées, analyses ou actions de résultat. Cela ne fait que générer plus de questions que de fournir des réponses.
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Traitement.
Voir les conditions.
Même les tableaux de bord SEO personnalisés ne peuvent pas atteindre tous les objectifs de reporting SEO – en particulier en tenant compte du fait qu’un grand nombre de référenceurs ne présentent pas toujours leurs rapports qui sont les suivants:
Le plus grand défi pour développer des rapports SEO personnalisés est causé par les restrictions de timing car nous avons tendance à ressentir la pression de développer des rapports rapidement pour revenir à « l’exécution SEO », mais les rapports SEO ne sont également dans la plupart des cas qu’un effort mensuel.
Prêt à vous aider à atteindre efficacement vos objectifs de reporting SEO tout en accélérant le processus? Voici trois principes à suivre.
1.
Réduisez le bruit et minimisez les doutes avec les données que vous incluez dans les rapports SEO.
Évitez d’utiliser des métriques propriétaires déroutantes, car elles ne sont pas fiables et difficiles à connecter avec vos objectifs de référencement réels.
N’ajoutez pas non plus tout ce que vous surveillez aux rapports, mais uniquement des indicateurs de performance clés (KPI) qui montrent les progrès vers les objectifs de référencement qui intéressent réellement le public.
C’est pourquoi les KPI à inclure dans chaque cas doivent être personnalisés en fonction du profil et des intérêts du public: les objectifs liés au référencement qui intéressent le PDG et le CMO seront différents (par exemple. Activités de référencement ROI, revenus et part de marché de la recherche organique) que ceux que le responsable du référencement est intéressé à suivre (par exemple. Activités de référencement ROI, revenus et part de marché de la recherche organique ainsi que d’autres activités plus techniques telles que la croissance du trafic de recherche commerciale sans marque, les requêtes ciblées les mieux classées, la crawlabilité et l’indexabilité des pages clés, etc. ).
Pour cette raison, les KPI utilisés dans les rapports ciblés sur le premier seront différents des seconds, ainsi que les métriques pour les calculer.
Voici quelques étapes et critères pour vous aider à sélectionner les KPI pertinents à inclure dans vos rapports SEO :
Vous avez maintenant l’entrée nécessaire pour commencer à collecter des données et à assembler des rapports SEO avec uniquement des KPI pertinents pour chaque public et leurs métriques de compréhension.
2.
Vos efforts de présentation des KPI de rapports SEO ne devraient pas viser à « créer un joli document avec de beaux graphiques », mais à rendre les données présentées faciles à comprendre et à atteindre les objectifs de communication des rapports SEO.
Parfois, une carte de pointage plus simple facilitera la compréhension de la réalisation des objectifs qu’une série chronologique sophistiquée.
C’est pourquoi il est fondamental de suivre certaines bonnes pratiques de présentation et de visualisation des données lors de la sélection de la fonctionnalité de vos KPI :
Voici une liste de contrôle Google Sheet pour une présentation claire des données KPI que vous pouvez utiliser pour faciliter votre processus de prise de décision :
3.
La narration de données crée des récits convaincants pour aider le public à comprendre et à stimuler l’action de votre analyse de données.
Comme l’explique PPCexpo, les histoires attirent et maintiennent l’attention des gens plus longtemps, les chiffres sans histoires peuvent rapidement devenir ennuyeux et les histoires communiquent des informations avec plus de clarté. En conséquence, la narration devrait aider à communiquer la valeur des données que vous montrez.
Cependant, il est fondamental d’éviter de déformer les données et de les amener à de mauvaises conclusions lorsque vous tirez parti de la narration.
Pour cela, il est recommandé d’éviter de choisir des données ou de manipuler l’échelle. Montrez toujours l’image complète, en donnant un contexte visuel complet et en gardant les visuels et le langage cohérents dans l’ensemble du rapport.
La narration de rapports SEO doit expliquer et conduire l’action à partir des données sans induire en erreur. Même si les résultats ne sont pas positifs, sinon, vous perdrez confiance.
Pour cela, élaborez un récit convaincant pour chaque KPI en utilisant la structure en trois actes, en posant les questions suivantes:
Ensuite, pour structurer efficacement votre rapport SEO :
Il est également important de se rappeler qu’il n’y a rien de tel que de présenter le rapport SEO vous-même pour faciliter la compréhension et obtenir des commentaires pour vous améliorer.
Les rapports SEO sont essentiels au succès du référencement, et vous devez les hiérarchiser en conséquence. J’espère que ces principes, directives et modèles pourront vous aider comme ils m’ont aidé.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.
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