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Surprise : les noms de marque « Près de chez moi » ne se classent pas plus haut pour les recherches « près de chez moi »

Les recherches « Près de moi » continuent de croître, mais la tactique d’optimisation pour ces termes peut maintenant faire plus de mal que de bien pour les classements de recherche locaux.

Un article récent de Think With Google suggère que l’optimisation pour les recherches « près de chez moi » rapportera une aubaine dans de très bons classements et un trafic de référence qualifié.

« Près de moi » a été l’un des termes d’optimisation que beaucoup d’entre nous ont recommandé pour le bénéfice du référencement local depuis des années maintenant.

Mais, il y a des raisons de penser que cette tactique a complètement sauté le requin, ce qui en fait une perte de temps.

Et pour ceux qui ont optimisé en créant un nom d’entreprise autour de la phrase, les changements de Google ont essentiellement détruit leur recherche de nom de marque dans Maps.

‘Ouvrir maintenant près de chez moi’ recherche jusqu’à 400%

En mars, Bill Ready, président du commerce, des paiements et du prochain milliard d’utilisateurs chez Google, a rédigé le Guide du marketing de détail 2022: Drive foot traffic and in-store sales.

« Les recherches pour « ouvrir maintenant près de chez moi » ont augmenté à l’échelle mondiale de plus de 400% en glissement annuel ».

Les recherches « Près de chez moi » sont des requêtes pour des produits ou services locaux qui incluent des termes qualificatifs comme « près de chez moi » lorsque les consommateurs veulent se restreindre pour voir les entreprises les plus proches d’eux seulement ou principalement.

En outre, lors de son appel de résultats du 1er trimestre, Google a révélé que les recherches Maps pour [magasiner près de chez moi] étaient en hausse de 100% à l’échelle mondiale d’une année sur l’autre.

« Ouvert maintenant » est un type de qualificatif similaire qui est souvent utilisé en dehors de la période typique de 9 à 5 ou utilisé plus tard dans la nuit, par exemple pour trouver des restaurants qui sont encore ouverts, ou des cliniques et d’autres types de magasins qui restent ouverts tard le soir.

Bien que les recherches d’entreprises « près de chez moi » ou « ouvrir maintenant » séparément soient utilisées plus fréquemment, il n’est pas surprenant que les deux expressions qualifiantes puissent être utilisées simultanément dans les requêtes.

L’essor de l’optimisation de la recherche « près de chez moi »

Si vous avez travaillé dans le référencement local pendant une bonne période, ce n’est pas particulièrement surprenant. Nous savons depuis une dizaine d’années que l’optimisation de la recherche « près de chez moi » présentait un énorme potentiel pour de nombreux types d’entreprises sur de nombreux marchés.

Le taux de croissance de 400% en glissement annuel est révélateur, indiquant que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à s’attendre à ce que ces qualificatifs les aident à localiser plus précisément ce dont ils ont besoin.

L’utilisation croissante des appareils mobiles lors des recherches a beaucoup influencé la tendance « près de chez moi » et a contribué à entraîner une augmentation globale du volume des recherches locales.

Google Trends démontre la popularité croissante des recherches « près de chez moi », sur laquelle Ready a basé sa déclaration:

Les recherches connexes, y compris « ouvrir maintenant », montrent également une croissance considérable au fil du temps:

Avec d’autres dans l’industrie, j’ai fortement recommandé aux entreprises locales d’optimiser leurs mots-clés idéaux en combinaison avec des phrases « près de chez moi ».

J’ai également effectué des optimisations en utilisant ces phrases pour le compte de clients. Dans un cas (un avocat spécialisé), la recherche de mots clés a montré qu’aucun autre avocat concurrent dans le créneau n’utilisait des expressions « près de chez moi ». J’ai créé une page optimisée pour sa phrase de spécialisation « près de chez moi ». Ses références ont augmenté d’environ 20%.

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Traitement.

Voir les conditions.

L’optimisation pour les phrases « près de chez moi » a longtemps été une recommandation en or massif dans la recherche locale. C’était presque un slam-dunk.

Pourquoi?

Parce que lorsque vous aviez un site Web et des pages Web qui comprenaient une page ou des pages pour « près de chez moi », ainsi que le nom de la catégorie d’entreprise de l’industrie, pour de nombreuses entreprises où les gens voulaient des fournisseurs locaux, cela connectait les consommateurs locaux avec des pages Web et des boîtes Google Maps pour les entreprises qui avaient optimisé pour cela. Comme un grand nombre d’entreprises n’avaient aucune idée de l’optimisation, cela a fourni une arme de marketing furtive qui garantissait pratiquement une augmentation précieuse des références.

L’essor des entreprises « près de chez moi »

Au cours des dernières années, plusieurs entreprises ont fait passer cette optimisation au niveau supérieur.

Comment?

En concevant leur nom d’entreprise lui-même pour inclure « près de chez moi ».

Si vous consultez les bases de données d’enregistrement des entreprises à travers les États-Unis, vous constaterez rapidement qu’il existe un certain nombre d’entreprises à travers les États-Unis qui ont inclus « près de chez moi » dans leurs noms commerciaux officiels.

Cela inclut de nombreuses catégories d’entreprises au-delà de quelques-uns des types les plus prévisibles (par exemple, les serruriers).

De toute évidence, de nombreuses entreprises ont pris l’idée d’optimiser pour les requêtes « près de chez moi » et en ont fait un élément central de leur stratégie qui pourrait être censé renvoyer beaucoup de références.

Avec tous leurs documents collatéraux en ligne associant « près de chez moi » à leur entreprise, comment pourraient-ils ne pas se classer pour ces recherches?

Enregistrements d’entreprises pour « Near Me » au Nevada

Enregistrements d’entreprises pour « Near Me » à New York (liste partielle).

Les exemples sont hilarants :

D’accord, lequel de mes collègues du marketing par moteur de recherche de la région de Dallas est derrière ce nom de marque axé sur le référencement? ! ? Fesse! 😂 Vu hier en conduisant sur le péage. #NearMe #SEO #LocalSEO photo.

Dentiste près de chez moi à El Paso, Texas

Sushi Near Me à Los Angeles, Californie

Panneaux personnalisés près de chez moi, Denver, Colorado

Boîtes près de chez moi, Phoenix, Arizona

Serrurier près de chez moi Miami, Floride – une entreprise de zone de service

24 HR Locksmith Near Me, Jacksonville, Floride – une entreprise de zone de service

Entreprises de serrurerie, de massage et de déménagement « Near Me », Manhattan, New YorkIl n’est pas clair s’il s’agit d’entreprises de zone de service ou de fausses listes d’entreprises de noms alternatifs.

Exterminateur près de chez moi, Indianapolis, Indiana

Je vais prendre une partie de la responsabilité pour cela.

Dans un passé lointain, j’ai promu en plaisantant certaines « tactiques de référencement local extrêmes » – telles que le tristement célèbre conseil de « changer le nom de votre entreprise pour inclure quelques-uns des principaux mots-clés que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent votre type d’entreprise dans votre région ». (Ce n’était pas contraire aux règles de l’époque, soit dit en passant.

J’avais également bloguer des « tactiques de référencement local ultimes » qui comprenaient l’idée d’avoir des rues nommées d’après son entreprise, ou même d’avoir une ville ou un pays nommé d’après son entreprise ou son nom de marque!

Une partie du but de ces articles de plaisanterie était d’éduquer les gens sur la façon dont Google, et la recherche Google Maps, s’appuyaient tellement sur la correspondance littérale des mots clés que le finagling des optimisations de mots clés pourrait inciter une entreprise à apparaître plus en évidence pour les recherches d’entreprises locales.

Google l’a enfin compris

Il y a environ 10 ans – quand il est devenu clair que les consommateurs recherchaient de plus en plus d’entreprises locales tout en combinant l’expression « près de chez moi » dans leurs requêtes – je me suis demandé pourquoi Google n’avait pas conçu une manipulation spéciale pour la phrase.

J’ai interrogé un représentant de Google Maps sur ce problème et on m’a dit qu’ils avaient beaucoup de choses sur leur liste de priorités de développement – mais c’était quelque chose qu’ils obtiendraient probablement.

Eh bien, il semble que Google s’y soit finalement mis.

Google a fait en sorte qu’une requête « près de chez moi » renvoie les entreprises locales les plus proches pour ses termes de recherche dans les listes Maps / Local. Pour ce faire, Google extrait clairement la partie « près de chez moi » de la requête de l’utilisateur et fait correspondre le reste de la requête avec les entreprises et les sites Web qu’il estime être les plus proches de l’emplacement de l’utilisateur. Cette manipulation annule l’efficacité d’effectuer des optimisations de mots clés avec des phrases « près de chez moi » pour Google Maps / Recherche locale.

Confrontation de classement local: nom de l’entreprise vs.

J’ai vu que cela se produisait de manière anecdotique, mais après avoir localisé un certain nombre d’entreprises illustrées ci-dessus pour enquêter sur le classement dans leurs localités pour des expressions de recherche « près de chez moi » qui correspondent exactement à leurs noms d’entreprise, les résultats sont frappants.

Lorsque vous recherchez avec une adresse IP de Dallas « ER près de chez moi », 11 entreprises apparaissent dans les résultats de Maps avant qu’une liste pour l’entreprise « ER près de chez moi » ne soit répertoriée. En revanche, la recherche d’autres entreprises dans la liste par nom entraîne leur affichage en premier dans la liste, et parfois par elles-mêmes dans les résultats.

La recherche d’une autre marque à consonance générique par son nom, « ER of Texas », produit des résultats répertoriant deux de leurs emplacements d’abord dans Google Maps, suivis par d’autres entreprises entrecoupées d’autres emplacements pour « ER of Texas ».

C’est ce qui rend les résultats des recherches « ER près de chez moi » intéressants – si Google déterminait que cette requête était probablement une recherche de nom d’entreprise, leur liste apparaîtrait en premier dans la liste.

Cette dynamique est vraiment frappante. Google a fait beaucoup de travail pour essayer de présenter la liste d’une entreprise en premier dans les résultats de recherche pour sa recherche exacte de nom de marque. Ceci est annulé pour les listes avec « près de chez moi » dans les noms d’entreprise.

Il y a une mise en garde pour le classement pour la recherche de nom si le nom semble être du spam (comme ceux avec des mots-clés entassés). On pourrait conjecturer que les entreprises avec des noms « près de chez moi » pourraient être traitées comme bourrées de mots clés, ce qui annulerait alors leur avantage de mot clé. Cependant, j’ai constaté qu’ils peuvent toujours se classer pour les requêtes « près de chez moi » – cela dépend simplement de la proximité du chercheur.

En testant les recherches « dentiste près de chez moi » à El Paso dans Google Maps, j’ai trouvé une centaine de listes dans Maps et j’ai abandonné – l’entreprise nommée Dentist Near Me ne s’est pas présentée lors de l’utilisation d’un emplacement d’adresse IP associé au centre-ville d’El Paso.

Cependant, l’entreprise est située à l’extrémité est de la ville, et en changeant l’adresse IP du navigateur à un emplacement beaucoup plus proche de cette adresse, j’ai pu obtenir la liste Dentist Near Me à la quatrième position organique dans Maps. « Serrurier près de chez moi » à Miami était en 16ème position.

La recherche de « Sushi near me » à Los Angeles n’a pas non plus renvoyé l’entreprise avec ce nom dans les trois premiers résultats de recherche. La recherche de « Boîtes près de chez moi » à Phoenix a produit la liste de l’entreprise en cinquième position. Le « 24hr Locksmith Near Me » était en 24ème position dans Maps pour une recherche « serrurier près de moi » à Jacksonville. La recherche de « Exterminator Near Me » à Indianapolis a placé l’inscription de l’entreprise à la 56ème position.

« Custom Signs Near Me » à Denver semble être une exception à la façon dont cela fonctionne. Mais, je crois que c’est en grande partie parce que l’entreprise est située près du centroïde de Denver, et il y a peu d’autres entreprises d’enseignes personnalisées qui se trouvent à proximité du point central.

Passer à une recherche à partir de Lakewood, qui est à côté de Denver, déplace la position de l’annonce vers le bas d’un certain nombre de créneaux. Il se pourrait également que les « enseignes personnalisées » soient moins reconnues comme une catégorie d’entreprises que les « boutiques d’enseignes » de Google. Effectuer une recherche « magasins d’enseignes près de chez moi » à Denver place l’inscription de l’entreprise à la cinquième position. Il est probable que l’entreprise ne se soit classée en bonne place qu’en raison de son emplacement près du centroïde de la ville – et non en raison de l’optimisation des mots clés pour « près de chez moi » dans son nom commercial.

En cherchant des exemples d’entreprises avec « près de chez moi » dans leurs noms officiels, j’ai rencontré beaucoup plus d’exemples qui sont de faux noms d’entreprise et des emplacements. Un certain nombre d’entreprises ont créé des listes supplémentaires dans Google Maps pour les noms « _______ près de chez moi ». Ceux-ci utilisent souvent la même adresse exacte que leur entreprise habituelle, s’attendant peut-être à ce que les consommateurs recherchent « près de chez moi », voient l’emplacement et arrivent dans un état hypnotisé pour entrer dans l’entreprise avec la vraie signalisation de marque.

Les trois listes que je montre ci-dessus de Manhattan (un serrurier, une entreprise de déménagement et un fournisseur de massage) pourraient potentiellement être de fausses annonces. Dans de nombreux cas, certaines annonces « près de chez moi » semblent être complètement fausses, apparaissant pour les entreprises de zone de service, et une fois que vous affichez leurs emplacements précis, elles se trouvent à côté des postes de police, sous les viaducs, à côté des parcs ou à côté des espaces de travail partagés. Comme on pouvait s’y attendre, ces listes s’adressent aux entreprises de déménagement, aux serruriers, aux entrepreneurs en toiture, aux plombiers et aux catégories d’entreprises qui ont longtemps été en proie à de faux problèmes d’inscription.

Maintenant, pour les vraies entreprises « près de chez moi » que j’ai documentées, un certain nombre de leurs sites Web apparaissaient en évidence dans les résultats de recherche par mots clés réguliers en dehors de Google Maps – souvent dans la première position organique, mais pas toujours.

L’optimisation des mots clés « près de moi » semble toujours fonctionner là-bas, et il peut y avoir un certain niveau de valeur à cela en termes de trafic de référence. Mais, l’expérience indique que la plus grande valeur devait être avoir dans la recherche de cartes.

De nombreux consommateurs à la recherche d’un fournisseur local effectuent des recherches directement dans l’application Google Maps, et ceux-ci verront d’autres entreprises la plupart du temps pour des recherches « près de chez moi », et non ces entreprises sur-optimisées.

Google lui-même indique que les consommateurs montrent une intention locale avec ces requêtes, car chacune des requêtes de test reflétait des résultats de recherche mélangés avec maps 3-Pack en haut, avant les résultats de recherche par mot-clé réguliers.

L’optimisation « près de chez moi » est-elle un préjudice pour les entreprises?

Lorsque ceux d’entre nous dans le référencement local ont commencé à recommander des optimisations de mots clés pour « près de chez moi », il y a eu quelques critiques légères selon lesquelles l’optimisation des mots clés était difficile à intégrer sur les sites Web et les listes d’annuaires d’une manière naturelle. Mais le faire, en l’ajoutant dans les noms d’entreprise, est beaucoup plus une option de claque que de simplement l’inclure dans certains paragraphes, titres de page et en-têtes isolés.

L’incorporer dans les noms d’entreprise semble susceptible de nuire à la construction d’une marque à consonance non générique.

Bien que l’inclusion de mots-clés précieux dans un nom d’entreprise puisse souvent avoir une valeur synergique si elle est bien faite, ces noms de marque près de chez moi semblent être un marketing de recherche fonctionnel par force brute au-dessus de toutes les autres considérations de marketing et de construction de marque.

Certains appelleraient sans aucun doute ces noms de marque spammés. Je pense que cela ne fonctionnerait pas aussi bien pour le marketing de bouche à oreille ou les affaires répétées.

Étant donné que Google utilise maintenant les parties « près de moi » des requêtes des utilisateurs comme un type d’indicateur de proximité, plutôt qu’une phrase littérale de correspondance de mots clés, l’utilisation de cela dans les optimisations de noms de marque est sans doute un sérieux inconvénient à ce stade.

Les clients enclins à utiliser à nouveau une entreprise effectueront souvent des recherches en ligne par nom d’entreprise, et s’ils le font dans Maps, ils auront beaucoup de mal à trouver ces entreprises car la fonctionnalité de Google nuit maintenant à leur capacité à bien se classer pour leurs recherches de noms de marque.

Je ne crois pas qu’il s’agisse nécessairement d’une pénalité. Google a simplement déterminé que les requêtes « près de chez moi » sont beaucoup plus souvent des expressions de consommateurs qu’ils souhaitaient obtenir les types spécifiques d’entreprises les plus proches de leurs emplacements physiques plutôt que des entreprises dont les noms correspondent aux requêtes « près de chez moi ».

Pour les entreprises établies, l’un des principaux types de requêtes de recherche qui redirigeront le trafic au fil du temps est celui des requêtes de marque. Alors que l’utilisation de « près de moi » dans les noms de marque a peut-être porté ses fruits dans le passé, la tactique est maintenant un préjudice majeur à la stratégie en ligne d’une entreprise locale.

Un gadget dont le temps est passé

L’article Think With Google qui fait référence à la croissance de 400% en glissement annuel des recherches « ouvrir maintenant près de chez moi » a conseillé aux entreprises d’optimiser pour le local afin de capitaliser sur ces requêtes. Google n’a pas fourni d’instructions sur la façon de le faire.

Cependant, je pense que cette optimisation ne devrait plus signifier l’inclusion de mots-clés « près de chez moi » dans les supports de marketing Web, et encore moins impliquer le câblage à chaud du nom de l’entreprise pour inclure les phrases « ouvrir maintenant » et « près de chez moi ».

Optimiser pour cela signifiera mettre à jour vos heures d’ouverture, honnêtement, dans votre profil Google Business, et inclure tous les signaux d’adresse et de localisation dans vos documents collatéraux en ligne pour rendre vos signaux de localisation très forts.

La proximité avec l’utilisateur n’est pas le seul critère. L’optimisation des signaux de proéminence est essentielle (par exemple, le volume et la rapidité des avis, le fait que d’autres sites Web mentionnent et créent un lien vers le site Web de votre entreprise).

Bottom line: Tous les avantages de l’incorporation de « près de chez moi » dans le nom de votre entreprise sont en grande partie annulés par les inconvénients.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont énumérés ici.