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Tout ce que vous devez savoir sur l’évaluation du profil de backlink de votre concurrent

Comprendre ce que vous pouvez apprendre des backlinks de vos concurrents et ce qu’il faut éviter

La recherche de backlinks compétitifs est l’une des premières étapes de la construction de votre propre stratégie de création de liens ou de la détermination de ce qu’il faut pour atteindre le classement organique de vos concurrents.

Les liens ne sont certainement pas le seul signal de classement, mais ils restent l’un des facteurs les plus puissants (sinon le plus puissant).

Lors de la sélection de vos concurrents à analyser, vous choisirez probablement ceux qui se classent particulièrement bien pour vos requêtes cibles, ce qui est logique car vous voulez savoir ce qui a fonctionné pour eux.

Il y a une chose importante à garder à l’esprit ici: il est généralement préférable de sélectionner vos pairs (sites directement dans votre verticale ou niche). En d’autres termes, restez à l’écart des grands sites Web qui jouent dans une variété de secteurs verticaux, mais qui se classent au-dessus de vous (magasins à grande surface, Wikipédia, etc.). ).

Il n’y a pas grand-chose que vous puissiez apprendre du profil de backlink d’Amazon, par exemple, à part le fait qu’être un géant du Web fonctionne bien pour eux.

De même, il y a moins à apprendre de vos concurrents les plus âgés à part commencer tôt (et gagner tous ces signaux d’âge et de confiance au fil du temps) est certainement une bonne idée.

Au lieu de cela, recherchez des sites qui ont connu une croissance récente des classements pour se concentrer sur les tactiques qui fonctionnent bien pour eux. Ce sont les types de sites dont vous pouvez le mieux apprendre, et c’est ce qui rendra votre recherche concurrentielle exploitable, c’est-à-dire vous aidera à construire et à mettre en œuvre votre propre stratégie.

Une fois que vous avez 2-4 concurrents à analyser, assurez-vous d’exclure tous les drapeaux rouges que vous voulez éviter en premier. En d’autres termes, commencez par ce que vous ne voulez pas faire. Filtrez ces liens de qualité inférieure et souvent risqués pour être en mesure de trouver les meilleurs liens communs parmi les pairs de votre secteur.

Étape 1 : Filtrer les drapeaux rouges

Quand il s’agit de créer des liens, trop de tactiques douteuses peuvent être préjudiciables, mais soyons un peu plus précis.

Voyez-vous beaucoup de backlinks qui répètent le même texte d’ancrage (ou presque) encore et encore? C’est toujours un signe de création de liens médiocre et obsolète qui peut entraîner (ou avoir eu) des problèmes avec vos concurrents.

Très souvent, lorsque vous voyez un profil de backlink qui est plein de liens manifestement axés sur le référencement, vous pouvez également remarquer que le site a perdu de la visibilité à un moment donné: recherchez les baisses de visibilité organique qui peuvent s’être produites au fil des ans en utilisant Semrush ou votre ensemble d’outils SEO préféré.

Vous ne pouvez pas accéder à leur fichier de désaveu, il y a donc de fortes chances qu’ils aient progressivement relancé leur classement en exhortant Google à écarter ces liens de mauvaise qualité. Mais si ces liens ne leur ont pas encore fait perdre leur classement, il y a de fortes chances que cela se produise éventuellement.

Cependant, il n’est pas nécessaire que ce soit une pénalité manuelle: Google peut déjà ignorer ces liens, ils n’ont donc aucun impact sur leur visibilité organique à ce stade.

Dans les deux cas, ce ne sont pas les types de liens que vous voudriez rechercher.

Il existe encore un certain nombre de modèles de création de liens obsolètes trouvés dans de nombreux profils de backlinks.

Il s’agit notamment des éléments suivants :

Recherchez les liens provenant de sites Web qui invitent à soumettre un article ou à « parrainer du contenu » sur eux. Gardez un œil sur le contenu mince qui a évidemment été créé dans le but de créer un lien vers votre concurrent. Plus important encore, essayez de voir des modèles évidents derrière ces backlinks: la même tactique de création de liens apparaissant encore et encore dans un profil de backlink.

Ces liens sont probablement également écartés par Google; aucun de ces types de liens ne vaut votre effort ou votre investissement.

Texte d’ancrage de correspondance exacte

Voyez-vous beaucoup de backlinks qui répètent le même texte d’ancrage (ou presque) encore et encore? C’est toujours un signe de création de liens médiocre et obsolète qui peut entraîner (ou avoir eu) des problèmes avec vos concurrents.

Très souvent, lorsque vous voyez un profil de backlink qui est plein de liens manifestement axés sur le référencement, vous pouvez également remarquer que le site a perdu de la visibilité à un moment donné: recherchez les baisses de visibilité organique qui peuvent s’être produites au fil des ans en utilisant Semrush ou votre ensemble d’outils SEO préféré.

Vous ne pouvez pas accéder à leur fichier de désaveu, il y a donc de fortes chances qu’ils aient progressivement relancé leur classement en exhortant Google à écarter ces liens de mauvaise qualité. Mais si ces liens ne leur ont pas encore fait perdre leur classement, il y a de fortes chances que cela se produise éventuellement.

Cependant, il n’est pas nécessaire que ce soit une pénalité manuelle: Google peut déjà ignorer ces liens, ils n’ont donc aucun impact sur leur visibilité organique à ce stade.

Dans les deux cas, ce ne sont pas les types de liens que vous voudriez rechercher.

Tactiques de création de liens obsolètes

Il existe encore un certain nombre de modèles de création de liens obsolètes trouvés dans de nombreux profils de backlinks.

Il s’agit notamment des éléments suivants :

Recherchez les liens provenant de sites Web qui invitent à soumettre un article ou à « parrainer du contenu » sur eux. Gardez un œil sur le contenu mince qui a évidemment été créé dans le but de créer un lien vers votre concurrent. Plus important encore, essayez de voir des modèles évidents derrière ces backlinks: la même tactique de création de liens apparaissant encore et encore dans un profil de backlink.

Ces liens sont probablement également écartés par Google; aucun de ces types de liens ne vaut votre effort ou votre investissement.

Maintenant que vous savez quoi éviter de vous concentrer sur ce que vous pouvez apprendre du profil de backlink de votre concurrent.

Si vous choisissez judicieusement vos concurrents en fonction de la visibilité organique, il y aura probablement plus à apprendre qu’à éviter. Après tout, si ces sites se classent bien, Google aime évidemment leur profil de backlink, ou du moins ils font quelque chose de bien.

Alors, que pouvez-vous apprendre des profils de backlinks de vos concurrents?

Étape 2 : Apprendre de leur succès

Maintenant que vous savez quoi éviter de vous concentrer sur ce que vous pouvez apprendre du profil de backlink de votre concurrent.

Si vous choisissez judicieusement vos concurrents en fonction de la visibilité organique, il y aura probablement plus à apprendre qu’à éviter. Après tout, si ces sites se classent bien, Google aime évidemment leur profil de backlink, ou du moins ils font quelque chose de bien.

Alors, que pouvez-vous apprendre des profils de backlinks de vos concurrents?

Quel contenu semble fonctionner pour vos concurrents en termes de génération de liens? Quel est leur contenu le plus lié? Ont-ils réussi à rendre l’un de leurs actifs de contenu viral ou repris par des publications Web notables? Le vôtre peut-il faire mieux?

Évidemment, vous ne savez pas ce qui se passe dans les coulisses de la réalisation de ces liens, mais il est généralement évident qu’un élément de contenu particulier a extraordinairement bien réussi à générer des backlinks solides.

Il est généralement facile d’identifier le contenu qui est devenu viral et a généré des centaines de liens ou une page de ressource qui a été citée par des sites Web hautement fiables comme les universités et les organisations gouvernementales.

Pouvez-vous recréer ces types d’actifs pour votre site Web et les mettre à jour ou les améliorer?

C’est également une bonne idée d’identifier le contenu de haut rang de votre concurrent. Le contenu qui se classe au-dessus de Google a tendance à apporter des liens naturellement, car les blogueurs et les journalistes utilisent Google pour trouver des sources. Obtenir le classement de vos articles est également une tactique d’acquisition de liens apportant une équité de liens organiques sur une base continue sans que vous ayez à construire activement ces liens par le biais de la sensibilisation traditionnelle.

Gardez un œil sur les tactiques de niveau supérieur qui apportent à vos concurrents des classements et des liens. Quel type de contenu fournit des liens d’actualité?

À qui vos concurrents s’adressent-ils lorsqu’ils tentent de créer des liens?

Il est généralement facile de le dire par le type de liens qu’ils obtiennent:

Lequel de ces liens semble dominer le profil de backlink de vos concurrents? Connaître la réponse inspirera votre propre stratégie d’acquisition de liens et vous aidera à prendre des décisions plus éclairées.

Qui sont les amplificateurs de contenu de vos concurrents? En d’autres termes, qui sont ces personnes (auteurs, experts de niche, etc. ) derrière ces liens que vos concurrents obtiennent?

Le marketing d’influence est un excellent moyen de générer des backlinks à plusieurs niveaux:

Parfois, les tactiques basées sur les influenceurs sont difficiles à suivre dans les profils de backlink de vos concurrents. Il est souvent difficile de corréler une augmentation soudaine des backlinks vers le site de votre concurrent sans connaître la cause profonde du pic.

C’est là qu’une recherche et une écoute bien organisées des médias sociaux peuvent aider votre analyse de backlink concurrentielle. Recherchez sur Twitter et Instagram les noms de marque de vos concurrents pour voir qui en parle et quel type de public est impliqué dans l’écoute de ces messages. Des outils comme Keyhole (une plate-forme d’analyse des médias sociaux) et Milled (une archive de newsletter) peuvent vous aider à distinguer ces sources d’influence et à les faire correspondre au profil de backlink de votre concurrent.

1.

Quel contenu semble fonctionner pour vos concurrents en termes de génération de liens? Quel est leur contenu le plus lié? Ont-ils réussi à rendre l’un de leurs actifs de contenu viral ou repris par des publications Web notables? Le vôtre peut-il faire mieux?

Évidemment, vous ne savez pas ce qui se passe dans les coulisses de la réalisation de ces liens, mais il est généralement évident qu’un élément de contenu particulier a extraordinairement bien réussi à générer des backlinks solides.

Il est généralement facile d’identifier le contenu qui est devenu viral et a généré des centaines de liens ou une page de ressource qui a été citée par des sites Web hautement fiables comme les universités et les organisations gouvernementales.

Pouvez-vous recréer ces types d’actifs pour votre site Web et les mettre à jour ou les améliorer?

C’est également une bonne idée d’identifier le contenu de haut rang de votre concurrent. Le contenu qui se classe au-dessus de Google a tendance à apporter des liens naturellement, car les blogueurs et les journalistes utilisent Google pour trouver des sources. Obtenir le classement de vos articles est également une tactique d’acquisition de liens apportant une équité de liens organiques sur une base continue sans que vous ayez à construire activement ces liens par le biais de la sensibilisation traditionnelle.

Gardez un œil sur les tactiques de niveau supérieur qui apportent à vos concurrents des classements et des liens. Quel type de contenu fournit des liens d’actualité?

2.

À qui vos concurrents s’adressent-ils lorsqu’ils tentent de créer des liens?

Il est généralement facile de le dire par le type de liens qu’ils obtiennent:

Lequel de ces liens semble dominer le profil de backlink de vos concurrents? Connaître la réponse inspirera votre propre stratégie d’acquisition de liens et vous aidera à prendre des décisions plus éclairées.

3.

Qui sont les amplificateurs de contenu de vos concurrents? En d’autres termes, qui sont ces personnes (auteurs, experts de niche, etc. ) derrière ces liens que vos concurrents obtiennent?

Le marketing d’influence est un excellent moyen de générer des backlinks à plusieurs niveaux:

Parfois, les tactiques basées sur les influenceurs sont difficiles à suivre dans les profils de backlink de vos concurrents. Il est souvent difficile de corréler une augmentation soudaine des backlinks vers le site de votre concurrent sans connaître la cause profonde du pic.

C’est là qu’une recherche et une écoute bien organisées des médias sociaux peuvent aider votre analyse de backlink concurrentielle. Recherchez sur Twitter et Instagram les noms de marque de vos concurrents pour voir qui en parle et quel type de public est impliqué dans l’écoute de ces messages. Des outils comme Keyhole (une plate-forme d’analyse des médias sociaux) et Milled (une archive de newsletter) peuvent vous aider à distinguer ces sources d’influence et à les faire correspondre au profil de backlink de votre concurrent.

La recherche de backlinks compétitifs est souvent éclairante si vous savez quoi rechercher.

Cela ne sert à rien d’essayer de s’attaquer à chacun de leurs bons liens, cependant. Au lieu de cela, adoptez une approche de niveau supérieur: que font-ils pour générer des liens et comment puis-je faire la même chose mais mieux?

Essayer d’être aussi bon que votre concurrent signifie qu’il n’y a aucune raison pour google de classer votre site plus haut. Vous devez toujours vous efforcer de faire mieux : un meilleur contenu, une meilleure sensibilisation, de meilleurs outils de promotion. Il y a souvent beaucoup de « travail lourd » en interne pour bien faire les choses, et de nombreuses entreprises choisissent d’embaucher une meilleure entreprise de création de liens afin de le faire correctement. Quelle que soit la direction que vous prenez, restez au top des backlinks de vos concurrents (et des vôtres ! ) vous aidera à gagner et à maintenir les meilleurs classements au fil du temps.

Sujets connexes

Conclusion

La recherche de backlinks compétitifs est souvent éclairante si vous savez quoi rechercher.

Cela ne sert à rien d’essayer de s’attaquer à chacun de leurs bons liens, cependant. Au lieu de cela, adoptez une approche de niveau supérieur: que font-ils pour générer des liens et comment puis-je faire la même chose mais mieux?

Essayer d’être aussi bon que votre concurrent signifie qu’il n’y a aucune raison pour google de classer votre site plus haut. Vous devez toujours vous efforcer de faire mieux : un meilleur contenu, une meilleure sensibilisation, de meilleurs outils de promotion. Il y a souvent beaucoup de « travail lourd » en interne pour bien faire les choses, et de nombreuses entreprises choisissent d’embaucher une meilleure entreprise de création de liens afin de le faire correctement. Quelle que soit la direction que vous prenez, restez au top des backlinks de vos concurrents (et des vôtres ! ) vous aidera à gagner et à maintenir les meilleurs classements au fil du temps.

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