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Un guide des meilleures pratiques dévoilé pour lutter contre les briefs inefficaces

Avec 26% du budget gaspillé en briefings médiocres…

Avec 26% du budget gaspillé en briefings médiocres et en travail trompeur, un nouveau guide a été conçu pour aider les spécialistes du marketing à diffuser de meilleurs bulletins d’information. Rédigé en collaboration avec l’IPA, le guide « Best Ways for Clients to Tell Agencies » du chroniqueur de la Semaine du marketing Mark Ritson vise à fournir des moyens pratiques d’aider les spécialistes du marketing à rédiger de meilleurs bulletins d’information. Les résultats de la nouvelle enquête de betterBriefs suggèrent que le guide est cruellement nécessaire. Près des trois quarts (73 %) des agents estiment que le briefing qu’ils reçoivent d’une marque n’est pas suffisant. Seulement environ quatre agences de création britanniques sur dix (38%) ont identifié des groupes cibles dans les briefings qu’elles reçoivent des clients, et environ un tiers (34%) des spécialistes du marketing britanniques eux-mêmes ne le savent pas. Les données révèlent un décalage évident entre la majorité des spécialistes du marketing (78%) et seulement 5% des agents qui pensent que leurs newsletters fournissent une orientation claire à leurs agents.

La grande majorité des agences (92%) et des spécialistes…

La grande majorité des agences (92%) et des spécialistes du marketing (90%) affirment que si un brief est l’outil le plus précieux pour créer un bon travail, c’est aussi le plus négligé. « Ne pensez pas que c’est une erreur que les jeunes spécialistes du marketing dans les petites entreprises viennent de faire. Une nouvelle étude publiée aujourd’hui par BetterBriefs confirme que les spécialistes du marketing responsables de la rédaction de newsletters ne sont pas nécessairement inexpérimentés ou qualifiés. Le nouveau guide, conçu pour aider à corriger les problèmes dans le processus d’information, contient des chapitres sur l’importance du bulletin, les stratégies de marketing pour façonner le bulletin, la rédaction du bulletin et le briefing du bulletin. L’API a également publié un livre blanc qui examine la relation plus large entre les agences et les spécialistes du marketing. – Partager les fondements, l’organisation, la compréhension et l’apprentissage entre les organisations.

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