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« Un nouveau récit pour la ménopause » : Tena et Channel 4 dévoilent la campagne primée Diversity in Advertising

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Tena a remporté le sixième prix de Channel 4 sur la diversité dans la publicité…

La campagne ‘#LastLonelyMenopause’ met en évidence certaines des réalités de la ménopause de façon qu’elle ne l’ait pas vu auparavant dans la publicité télévisée britannique. Tena a remporté le sixième prix de la diversité dans la publicité de Channel 4 en octobre, qui l’an dernier a demandé à l’industrie du marketing de créer une annonce qui contesterait le vieillissementisme dans la publicité. Conçu par l’agence de création AMV BBDO, la campagne « #LastLonelyMenopause » met en lumière certaines des réalités de la ménopause de manière non vue dans la publicité télévisée britannique. Il s’appuie sur l’idée que la ménopause est parlée comme la puberté à l’inverse, et décrit la ménopause comme la « deuxième venue de l’âge ». L’annonce est l’une des seules sur la faiblesse de la vessie pour montrer l’urine à l’écran. « Tena s’attaque au vieillissementisme féminin, présentant une perspective moderne sur la façon dont les femmes de milieu de vie vivent, défendent leur participation à la société et la représentation dans la culture », dit-elle. L’annonce s’inscrit dans le cadre d’une campagne plus large, développée avec AMV BBDO et Ketchum PR, qui utilisera le contenu social, l’activité d’influence et le «Infrequently Asked Questions guide», disponible sur le site Tena Women. À l’origine, il a été mis en place pour encourager l’industrie publicitaire à adopter des campagnes créatives inclusives et à étendre le leadership de Channel 4 dans la diversité au-delà de son contenu éditorial et aux pauses publicitaires. L’âge a été choisi pour la compétition de 2021 car la recherche a montré que les personnes de plus de 50 ans se sentent largement mal représentées dans la majorité des publicités, avec 72% des personnes interrogées se sentant que les gens de leur âge dans les publicités étaient des stéréotypes dépassés.

Le prix annuel de la diversité dans la publicité de Channel 4 offre à la campagne gagnante une valeur de 1 million de livres sterling de…

Channel 4 est de lancer la campagne primée de Tena ce soir (29 avril), car la marque d’incontinence vise à «créer un nouveau récit» pour la ménopause et à aborder «le vieillissementisme féminin». Réalisé par Shannon Murphy et produit par Lief, le film de deux minutes raconte l’histoire d’une mère et d’une fille alors que la mère navigue sur la ménopause. Meta Redstedt, directrice générale de la marque et des communications de Tena, dit que la marque est «proud» pour créer un «nouveau récit» pour la ménopause, qui espère lancer des «conversations importantes» dans les ménages du pays. La diversité annuelle de Channel 4 dans le prix de la publicité offre la campagne gagnante £1 millions d’heures de l’air dans l’ensemble du portefeuille de canaux dans le bras commercial Channel 4Sales, y compris son service de streaming Tout 4. «Channel 4 existe pour créer un changement par le divertissement, et nous le faisons en représentant des voix non entendues et la société stimulante», explique Djurdjevic. L’annonce lancera à 8. Channel 4 a prolongé le prix de cette année avec une série numérique de 100 000 livres de forme courte produite par 4Studio Productions, qui devrait être lancée le 9 mai. Les cinq coureurs à la hausse seront offerts un financement de match allant jusqu’à 250 000 £ chacun pour encourager les campagnes lancées dans la production. En cliquant sur « Acceptez tous les cookies », vous acceptez le stockage de cookies sur votre appareil et le traitement des informations obtenues via ces cookies (y compris vos préférences, votre appareil et votre activité en ligne) par nous et nos partenaires commerciaux pour améliorer la navigation du site, personnaliser les publicités, analyser l’utilisation du site et aider dans nos efforts de marketing.

La marque a récolté 1 million de livres sterling de publicité gratuite sur Channel 4. Montre des réalités rarement vues…

La marque a scoopé £1m de publicité gratuite sur Channel 4. Il montre les réalités de la ménopause, de poils de barbe et de sueurs nocturnes à la rage hormonale et à la faiblesse de la vessie. Veriça Djurdjevic, chef des recettes de Channel 4, ajoute que l’annonce est un « changement de jeu » sur la ménopause, en utilisant l’idée centrale de parler de ménopause comme une façon de « briser la stigmatisation et le silence qui existe autour de lui ». Chaque année, l’industrie doit s’attaquer à un sujet différent. « Grâce à notre prix annuel de la diversité dans la publicité, nous nous engageons à continuer de défier l’industrie de la publicité pour refléter authenticité toute la société dans leurs publicités télévisées pour nous assurer que la diversité étonnante du Royaume-Uni se reflète non seulement dans notre programmation mais aussi dans notre publicité ». 22h ce soir. Les coureurs de cette année ont inclus Hidden Hearing, Baileys, Shelter et Boots. Vous devez être connecté pour poster un commentaire. Plus d’informations peuvent être trouvées dans notre Politique de cookies et de confidentialité. Vous pouvez modifier les paramètres de vos cookies pour refuser les cookies non essentiels en cliquant sur Paramètres de cookies ci-dessous.