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Virgin Media O2 cherche à créer un « effet de halo » avec la campagne push

Simon Groves, Virgin Media O2

Groves a déclaré que c’était « maintenant le moment idéal » pour lancer la campagne « Share My Clogs », qui a souligné comment les clients d’O2 peuvent profiter de leurs vacances cet été sans frais d’itinérance dans l’UE.

La campagne Hyped de Virgin Media a été la première commercialisation de son nouveau produit de divertissement, Stream. Groves a déclaré que le produit permet aux consommateurs de gérer tous leurs abonnements de streaming en un seul endroit, donnant aux utilisateurs le contrôle de leurs dépenses.

« Maintenant, dans l’environnement actuel dans lequel nous nous trouvons, les gens veulent juste payer pour ce qu’ils regardent. Ils peuvent gérer et suivre tous leurs abonnements en un seul endroit », explique-t-il.

Groves a déclaré que les deux campagnes avaient des éléments similaires de « libération des clients », qu’il s’agisse de donner aux consommateurs plus de contrôle sur leurs choix de streaming ou de garder l’itinérance gratuite. Cette approche est liée au thème plus large de « meilleure connexion », qui est la ligne d’arrivée des deux activités.

Le lien entre les deux marques est établi par une ligne d’arrivée cohérente et la combinaison des logos bleus O2 et rouges de Virgin Media qui composent le logo combiné.

Cependant, Groves a déclaré que les entreprises « ont un look, une sensation, un ton et des revendications très différentes », ajoutant que Virgin Media O2 veut s’appuyer sur l’équité dans la marque d’origine.

Par exemple, lors de la campagne Hyped, notre idée était de nous appuyer sur la réputation de Virgin Media en tant que fournisseur de haut débit le plus rapide.

« Nous essayons d’élargir cette histoire. Alors maintenant, ce n’est pas seulement le plus rapide, mais c’est aussi réinventer votre expérience télévisuelle », a-t-il déclaré. « Plus tard cette année, nous élargirons encore ce message. »

Grove a souligné que les deux sports sont « très différents ». La publicité virgin media est en fait un lancement de produit, et la campagne vise à générer de l’excitation et de la notoriété pour les produits de Stream. Cependant, la campagne O2 vise à différencier les marques de ses concurrents grâce à ses offres d’itinérance.

La campagne O2 a été menée par une publicité de 40 secondes qui comprenait des voix off des célébrités Sean Bean et Robert Webb. La publicité télévisée sera prise en charge dans d’autres formats, y compris pour les voyageurs dans des environnements extérieurs de l’aéroport à la gare, ainsi que le transport vers des emplacements à Londres. Il y aura également l’acquisition de voyages du Daily Telegraph et des annonces O2 sur Trip Advisor.

Hyped for Virgin Media est dominé par une vidéo de héros d’une minute qui sera diffusée pendant huit semaines à différents points de contact au Royaume-Uni. Le clip personnalisé de 22 secondes du film sera diffusé à la télévision, en vidéo à la demande et créé pour les clients ainsi que pour les familles intéressées par la musique, les jeux et le divertissement.

Bien que les deux campagnes aient des thèmes et des objectifs différents, Groves voit Virgin Media O2 comme « une opportunité d’essayer de créer un effet de halo entre [les deux marques] ».

Virgin Media O2 lance sa première campagne conjointe décrivant la stratégie de double marque

Le mois dernier, cela fait un an que les deux entreprises se sont réunies. Groves reconnaît que ces 12 mois ont été « chargés » et offre « une occasion unique de réunir deux équipes marketing exceptionnelles et d’apprendre l’une de l’autre ». En octobre, Virgin Media O2 a lancé « Volt », sa première campagne marketing conjointe, soulignant la puissance combinée des deux marques.

« La proposition de fusion est vraiment excitante et nous en voyons d’excellents résultats », a-t-il déclaré. « Cependant, nous faisons toujours un travail sur les deux marques séparément ».

Groves estime que la fusion contribue à « revigorer et inspirer les deux marques », soulignant le travail créatif lancé aujourd’hui comme preuve de ce choc énergétique.

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Effet de halo

Grove a souligné que les deux sports sont « très différents ». La publicité virgin media est en fait un lancement de produit, et la campagne vise à générer de l’excitation et de la notoriété pour les produits de Stream. Cependant, la campagne O2 vise à différencier les marques de ses concurrents grâce à ses offres d’itinérance.

La campagne O2 a été menée par une publicité de 40 secondes qui comprenait des voix off des célébrités Sean Bean et Robert Webb. La publicité télévisée sera prise en charge dans d’autres formats, y compris pour les voyageurs dans des environnements extérieurs de l’aéroport à la gare, ainsi que le transport vers des emplacements à Londres. Il y aura également l’acquisition de voyages du Daily Telegraph et des annonces O2 sur Trip Advisor.

Hyped for Virgin Media est dominé par une vidéo de héros d’une minute qui sera diffusée pendant huit semaines à différents points de contact au Royaume-Uni. Le clip personnalisé de 22 secondes du film sera diffusé à la télévision, en vidéo à la demande et créé pour les clients ainsi que pour les familles intéressées par la musique, les jeux et le divertissement.

Bien que les deux campagnes aient des thèmes et des objectifs différents, Groves voit Virgin Media O2 comme « une opportunité d’essayer de créer un effet de halo entre [les deux marques] ».

Virgin Media O2 lance sa première campagne conjointe décrivant la stratégie de double marque

Le mois dernier, cela fait un an que les deux entreprises se sont réunies. Groves reconnaît que ces 12 mois ont été « chargés » et offre « une occasion unique de réunir deux équipes marketing exceptionnelles et d’apprendre l’une de l’autre ». En octobre, Virgin Media O2 a lancé « Volt », sa première campagne marketing conjointe, soulignant la puissance combinée des deux marques.

« La proposition de fusion est vraiment excitante et nous en voyons d’excellents résultats », a-t-il déclaré. « Cependant, nous faisons toujours un travail sur les deux marques séparément ».

Groves estime que la fusion contribue à « revigorer et inspirer les deux marques », soulignant le travail créatif lancé aujourd’hui comme preuve de ce choc énergétique.

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