Découvrez pourquoi et comment cela s’est produit – et si cette visibilité Discover restera à long terme, dans cette étude de cas.
Google Discover est l’une des sources de trafic les plus recherchées par les éditeurs. C’est aussi l’un des plus déroutants du point de vue de la visibilité.
Pour beaucoup, c’est une énigme. Certains éditeurs reçoivent des millions de clics par mois, tandis que d’autres n’en reçoivent absolument aucun. Et une tonne de trafic peut se transformer en aucun trafic en un clin d’œil, tout comme lorsqu’une mise à jour de base large est déployée.
Google a expliqué qu’il recherchait des sites qui « contiennent de nombreuses pages qui démontrent l’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-A-T) » lorsqu’il couvre le contenu classé dans Discover. Un E-A-T fort peut prendre beaucoup de temps à s’accumuler, du moins c’est ce que vous pensez. Par exemple, lorsqu’un nouveau site se lance et n’a pas d’historique, pas de liens, etc. , il peut souvent prendre beaucoup de temps pour franchir le seuil où il peut apparaître dans Discover (et de manière cohérente).
C’est pourquoi l’étude de cas suivante est extrêmement intéressante. Je vais couvrir un nouveau site, géré par une personne bien connue dans l’espace des nouvelles technologiques, et le site a fait irruption dans Discover dans un blistering quatre semaines après son lancement. C’est de loin le plus rapide que j’ai vu un nouveau site commencer à se classer dans Discover.
Et si vous êtes dans l’industrie du référencement, je suis sûr que vous obtiendrez un coup de pied de qui gère le site. Ce n’est autre que Barry Schwartz, la force motrice derrière beaucoup de nouvelles que nous consommons dans l’industrie du référencement. Mais son nouveau site n’a rien à voir avec le SEO, search engine roundtable ou search engine land.
Ou est-ce que c’est le cas?
Entrons dans le vif du sujet.
Écriture et publication incessantes
Comme beaucoup d’entre vous le savent, l’éthique de travail de Barry est incroyablement forte. Il a écrit plus de 30 000 articles sur la recherche. Quand il décide de faire quelque chose, faites attention.
Donc, comme vous pouvez le deviner, Barry a pris son processus de blogging Search Engine Roundtable et l’a utilisé pour Lucid Insider, son blog dédié aux nouvelles de Lucid Motors, un constructeur automobile produisant la berline électrique de luxe Lucid Aid. Il blogue tous les jours, avec plusieurs articles couvrant ce qui se passe dans le monde lucide.
Au cours des derniers jours, j’ai parcouru la plupart de ses messages (environ 150) et je me sens complètement au courant de Lucid. C’est un peu la façon dont l’industrie du référencement se sent en lisant Search Engine Roundtable. Je soulève cette question juste pour que vous ayez une compréhension de la production de contenu sur Lucid Insider.
Le premier article a été publié le 15 mars 2022. Il y a maintenant 204 URL indexées sur le site.
Il est temps de découvrir la visibilité (TTDV)
Vous n’avez pas encore entendu parler de TTDV? C’est parce que je viens de l’inventer.
Lucid Insider a commencé à faire surface dans Discover en seulement quatre semaines à partir du lancement du site. Pour la plupart, c’est avant que des signaux forts (cohérents) puissent être construits d’un point de vue E-A-T, avant de gagner de nombreux liens, avant de publier une tonne de contenu sur le sujet, etc.
Et depuis que le premier article a fait irruption dans Discover, Lucid Insider est constamment apparu dans le flux (à la fois sous forme d’articles et de Web Stories). Il y a quelques jours, Discover a généré 8 351 clics sur le site sur un total de 9 726 clics de Google. Le trafic de la recherche Google augmente, mais n’a représenté que 14% du nombre total de clics jusqu’à présent. Discover représente désormais 86% du total des clics de Google.
Classement des articles et des histoires Web dans Découvrir
Après que Barry ait lancé Lucid Insider, je lui ai envoyé un ping et lui ai dit qu’il devrait créer des histoires Web, d’autant plus que Discover montrait des signes de vie pour Lucid Insider. J’ai vu de mes propres yeux ce que les Web Stories peuvent faire en termes de visibilité dans la recherche et la découverte.
Spécifiquement pour Discover, Google dispose d’un carrousel Web Stories, qui affiche bien en évidence un certain nombre d’histoires dans un traitement de flux spécial. J’ai donc pensé que Barry pourrait créer des histoires pour éventuellement se classer là-bas. Et cela a certainement fonctionné dans une certaine mesure.
Les articles et les Web Stories ont été classés dans Discover for Lucid Insider, bien que la majeure partie du trafic Web Story provienne d’une seule histoire. Cette histoire a eu un fort taux de clics de près de 8%, mais c’est vraiment la seule qui a généré un trafic substantiel.
Voici un exemple de cette meilleure histoire Web de Lucid Insider apparaissant dans le carrousel d’histoires de Discover. Le traitement des aliments est excellent et peut générer beaucoup d’impressions et de clics.
Google Actualités : Pas de visibilité du tout – jusqu’à cette semaine !
Étant donné que Discover est souvent étroitement lié aux éditeurs de nouvelles, on pourrait penser que Lucid Insider serait également apparu dans Google Actualités – mais ce n’était pas le cas. C’était jusqu’à cette semaine, cependant!
Le rapport n’est même pas apparu dans la Search Console pour Google Actualités jusqu’à lundi. Bien sûr, ce n’est pas encore beaucoup de visibilité, mais c’est un nouveau site Web. Google étend donc la visibilité de Lucid Insider à Google Actualités maintenant et en seulement deux mois. Certainement un bon signe pour Barry.
Il convient également de noter que Barry n’a même pas de compte Google Publisher Center configuré. Cela n’a pas d’impact sur la visibilité dans Google Actualités, mais la plupart des éditeurs en configurent un, car vous pouvez contrôler plusieurs aspects de votre compte d’éditeur, notamment les sections du site, le logo, etc.
La recherche se développe
Avant de creuser dans les possibilités de pourquoi et comment Lucid Insider a fait irruption dans Discover si rapidement, je voulais aborder la recherche. Bien que les niveaux de trafic soient beaucoup plus faibles en pourcentage du trafic, il augmente au fil du temps et continuera probablement à le faire.
Le blog de Barry commence à se classer pour un certain nombre de requêtes, et a même déjà quelques extraits en vedette. Les algorithmes de Google ont juste besoin de plus de temps, à mon avis, ce qui est en contradiction avec les algorithmes de Discover à ce stade.
Alors pourquoi, et comment, Lucid Insider se classe-t-il si rapidement dans Discover? Explorons les raisons possibles.
E-A-T
Je n’entrerai pas en profondeur sur E-A-T dans l’ensemble, car il y a beaucoup d’autres articles que vous pouvez lire à ce sujet. Mais il est important de comprendre que Google explique dans sa documentation Discover qu’il recherche des sites présentant des niveaux élevés d’E-A-T pour déterminer ce qui devrait apparaître dans le flux.
Il est également important de comprendre que Google a expliqué que E-A-T est fortement influencé par les liens et les mentions de sites faisant autorité.
J’ai interrogé Gary sur E-A-T. Il a dit que c’est en grande partie basé sur des liens et des mentions sur des sites faisant autorité. c’est-à-dire que si le Washington Post vous mentionne, c’est bien. Il a recommandé de lire les sections du QRG sur E-A-T car il décrit bien les choses.
Par conséquent, j’ai immédiatement sauté dans le profil de lien de Lucid Insider. Encore une fois, il ne publie du contenu que depuis le 15 mars.
En fouillant dans le rapport Links dans GSC, il n’y avait que 92 liens là-bas. Et la plupart d’entre eux provenaient de sites et de contenus liés au référencement, et non de contenu automobile.
C’est parce que Barry avait mentionné son nouveau blog sur Search Engine Roundtable et Search Engine Land, et ces sites sont copiés et grattés tout le temps, de sorte que ces liens se retrouvent sur de nombreux autres sites axés sur la recherche. Je ne dis pas que ces autres sites fournissent une tonne de puissance ou de valeur en termes de lien, mais cela vaut la peine d’être noté.
D’un point de vue E-A-T, Search Engine Roundtable et Search Engine Land sont des sites faisant autorité, mais ils ne se concentrent pas sur Lucid Motors, les voitures électriques, les nouvelles automobiles en général, etc. Il est donc étrange de penser que Google fournirait une tonne de valeur à partir de ces liens à long terme, car ils ne sont pas du tout pertinents sur le plan topique.
J’ai mis en gras « sur le long terme » parce que j’ai l’impression que les algorithmes de Google sont encore en train de comprendre les choses pour Lucid Insider. À plus long terme, je ne suis pas sûr que les liens liés au référencement aideront autant Lucid Insider, car les algorithmes de Google en déterminent davantage sur le site, son contenu, son objectif, etc.
Il y a certainement quelques liens des forums Lucid vers Lucid Insider, mais pas encore beaucoup… Et consultez le flux de confiance actuel de Majestic, juste pour comprendre les sujets auxquels Lucid Insider est associé du point de vue des liens entrants. Les sujets reflètent un blog SEO et non un blog couvrant Lucid Air, du moins pour l’instant.
Votre expertise personnelle / votre autorité compte-t-elle?
Pour les journalistes, Google peut relier les points et comprendre les articles publiés sur plusieurs sites. Google l’a déjà expliqué dans un article de blog sur les journalistes et vous pouvez le voir de première main dans les SERP. Par exemple, Google peut fournir un carrousel d’articles dans les SERP pour certains journalistes.
Alors, Barry est-il l’auteur qui fait que Lucid Insider pénètre dans Discover plus rapidement qu’un autre auteur? Google pourrait-il vraiment faire cela?
Je suis à peu près sûr que ce n’est pas le cas. Je vais expliquer plus ci-dessous.
Barry a un carrousel d’articles dans les SERP, mais il ne contient que des articles Search Engine Land et Search Engine Roundtable. Lucid Insider n’est pas là. Le carrousel apparaît lorsque vous faites apparaître barry’s Knowledge Panel lorsque vous recherchez « technologue Barry Schwartz ».
De plus, Barry n’utilise même pas les données structurées de l’article (ou toute autre donnée structurée) pour alimenter Google des informations importantes sur le contenu de l’article, y compris les informations sur l’auteur. Et il pourrait aider Google à relier les points en fournissant des informations sur l’auteur, y compris l’auteur. url, qui est une propriété des données structurées Article. C’est ce que Google recommande de fournir, en particulier pour les journalistes qui écrivent pour divers éditeurs de nouvelles.
Et en vérifiant la page Wikipédia et le panneau de connaissances de Barry, il n’y a aucune mention de Lucid Insider. Barry devrait probablement sauter dessus, mais ce n’est pas là pour le moment.
Et enfin, même l’utilisation d’une requête associée pour Lucid Insider ne donne aucun résultat (ce qui vous montrerait les sites liés au domaine que vous entrez). Encore une fois, cela changera avec le temps à mesure que Google en comprendra davantage sur le site, le contenu, l’objectif, etc.
Donc, je doute que Google fasse le lien là-bas en se basant sur barry étant l’auteur. Passons à autre chose.
Sujet frais + fans enragés = grande opportunité
Lucid Air est un nouveau constructeur de voitures électriques, il n’y a donc clairement pas autant d’écrits ou de couverts que Tesla ou d’autres constructeurs automobiles. Cela pourrait certainement jouer un rôle important avec la visibilité de Lucid Insider dans Discover.
Par exemple, il y a moins de contenu à choisir lors de la sélection du contenu à afficher dans le flux Discover d’un utilisateur, lorsque cette personne montre un intérêt pour Lucid.